كشفت شركة Outset PR أن الذكاء الاصطناعي يُعيد تشكيل مستقبل العملات المشفرة

يشهد المشهد الإعلامي المشفر في أوروبا الشرقية فترة من الاضطرابات الهادئة. أحدث أبحاث Outset PR يكشف أن ما يقرب من ثلثي (63%) المنافذ الإعلامية فقدت زياراتها في الربع الثاني من عام 2، على الرغم من الانتعاش القوي لأسواق العملات المشفرة العالمية. لا تقتصر المشكلة على إرهاق الجمهور فحسب، بل تشمل أيضًا صعود الذكاء الاصطناعي المُولِّد الذي يُغيّر طريقة اكتشاف الناس للمعلومات واستهلاكها.

تراجع الاكتشاف، لكن الولاء لا يزال قويًا

للوهلة الأولى، تبدو الأرقام قاتمة: فقد شهدت المنافذ المتخصصة بالعملات المشفرة انخفاضًا بنسبة 18%، حتى المنشورات المالية والتكنولوجية السائدة واجهت تآكلًا مطردًا. ومع ذلك، فإن القصة الأساسية أكثر تعقيدًا. لا يزال ولاء المستخدمين قويًا بشكل ملحوظ، حيث لا تزال الزيارات المباشرة وعمليات البحث عن العلامات التجارية تمثل غالبية الزيارات. يشير هذا إلى أنه بينما تتناقص النقرات العرضية على ملخصات الذكاء الاصطناعي، يواصل القراء المخلصون البحث عن مصادر موثوقة.

تواجه شركات الإعلام واقعًا مزدوجًا: تراجع في الاكتشافات المضاربة، مع استقرار في قاعدة قراءها المدفوعة بالولاء. هذا الوضع ينطوي على مخاطر وفرص في آنٍ واحد. الخطر واضح: تُستبعد المنافذ الإعلامية الأصغر، التي تعتمد بالفعل على تصنيفات جوجل أو إحالات مواقع تجميع المحتوى. ومع ذلك، تكمن الفرصة في التكيف. مع ظهور أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT ومع تحول محركات البحث إلى بوابات جديدة، فإن العلامات التجارية الإعلامية التي تعمل على تحسين المحتوى المنظم وعالي الجودة والواضح دلاليًا ستكون في وضع أفضل للظهور في واجهات "الإجابة أولاً".

التنظيم والخوارزميات: مأزق مزدوج

علاوة على ذلك، ليست التكنولوجيا هي المتغير الوحيد. فالتعقيد التنظيمي يُضيف طبقة أخرى من التقلبات، مُشكلاً الخيارات التحريرية ليس فقط بناءً على طلب القراء، بل أيضاً بالقوانين والخوارزميات. مع ذلك، فإن الامتثال لا يضمن الظهور، حيث أشار العديد من المحررين إلى أنهم "يتبعون القواعد ومع ذلك يخسرون تصنيفهم".

التوحيد يرفع المخاطر

تكشف البيانات عن حقيقة مزعجة أخرى: يزداد عالم العملات المشفرة تركيزًا. إذ تستحوذ 17 منصة إعلامية فقط على أكثر من 80% من إجمالي حركة تداول العملات المشفرة في أوروبا الشرقية، بينما تستحوذ روسيا وبولندا على 82% من قراء المنطقة. ورغم أن هذه المركزية قد تُحسّن كفاءة المعلنين وفرق العلاقات العامة، إلا أنها تُهدد أيضًا بالحد من تنوع الآراء في مجال يعتمد على اللامركزية.

ما ينتظرنا لا يقتصر على من ينشر الأخبار، بل على من يرسخ الثقة كعلامة تجارية معرفية. من خلال التنويع في مجالات التعليم والتحليل والخدمات المجتمعية، يمكن للمنافذ الإعلامية تعويض خسائر الزيارات وتعزيز التفاعل. على سبيل المثال، ستتألق تلك التي تُدمج محتوىً توضيحيًا وأدوات تفاعلية أو تقارير مُتحققة من الذكاء الاصطناعي في بيئة تكثر فيها الملخصات، لكن المصداقية نادرة. في النهاية، لن يعتمد البقاء على الكم، بل على المصداقية.

يمرّ الإعلام الرقمي في أوروبا الشرقية بمرحلة حرجة. ستواصل المنافذ التي تعتمد كليًا على الظهور في محركات البحث التقليدية فقدان زياراتها، بينما يمكن للمستثمرين في ثقة العلامة التجارية، والنشر المُحسّن بالذكاء الاصطناعي، والتقارير الموثوقة، أن يرسّخوا حضورًا مستدامًا. التحدي كبير، لكن فرصة التجديد حقيقية.