Bitget App
تداول بذكاء
شراء العملات المشفرةنظرة عامة على السوقالتداولالعقود الآجلةEarnالويب 3مربعالمزيد
التداول
التداول الفوري
شراء العملات المشفرة وبيعها بسهولة
الهامش
قم بزيادة رأس مالك وكفاءة التمويل
Onchain
استخدم Onchain لتجربة بلا سلسلة
التحويل وتداول الكتلة
حوّل العملات المشفرة بنقرة واحدة وبدون رسوم
استكشاف
Launchhub
احصل على الأفضلية مبكرًا وابدأ بالفوز
نسخ
انسخ تداول المتداول المميز بنقرة واحدة
Bots
برنامج تداول آلي مدعوم بالذكاء الاصطناعي ذكي بسيط وسريع وموثوق
التداول
العقود الآجلة لعملة USDT-M
تمت تسوية العقود الآجلة بعملة USDT
العقود الآجلة لعملة USDC-M
تمت تسوية العقود الآجلة بعملة USDC
العقود الآجلة لعملة Coin-M
تمت تسوية العقود الآجلة بالعملات المشفرة
استكشاف
دليل العقود الآجلة
رحلة من المبتدئين إلى المتقدمين في تداول العقود الآجلة
العروض الترويجية للعقود الآجلة
مكافآت سخية بانتظارك
نظرة عامة
مجموعة من المنتجات لتنمية أصولك
Simple Earn
يُمكنك الإيداع والسحب في أي وقتٍ لتحقيق عوائد مرنة بدون مخاطر.
On-chain Earn
اربح أرباحًا يوميًا دون المخاطرة برأس المال
منتج Earn المنظم
ابتكار مالي قوي للتعامل مع تقلبات السوق
المستوى المميز (VIP) وإدارة الثروات
خدمات متميزة لإدارة الثروات الذكية
القروض
اقتراض مرن مع أمان عالي للأموال
العلامات التجارية التقليدية تمتلك مفتاح موجة التبني القادمة للويب 3 | رأي

العلامات التجارية التقليدية تمتلك مفتاح موجة التبني القادمة للويب 3 | رأي

CryptoNewsNetCryptoNewsNet2025/10/04 18:56
عرض النسخة الأصلية
By:crypto.news

لقد شهد Web3 فترات ازدهار. فقد جذبت DeFi summer مليارات الدولارات إلى بروتوكولات جديدة. وحولت NFTs الصور الرمزية والمقتنيات إلى ظواهر ثقافية. فتح الملايين محافظهم، وجربوا التطبيقات اللامركزية، وتكهنوا بمستقبل مبني على السلسلة. ولكن بعد تلك الطفرات، تباطأ التبني. أدت انهيارات البورصات، والمضاربات المفرطة، والتنظيم غير الواضح إلى إبعاد العديد من المستخدمين الأفراد. واصلت المؤسسات البناء — صناديق ETF، وحلول الحفظ، وخزائن الشركات — لكن المستهلك العادي لم يعد بقوة.

الملخص
  • جلبت المضاربة المستخدمين الأوائل، لكن التبني الجماعي يتطلب صلة ثقافية — يجب أن تتصل المنتجات بشغف الناس مثل الموسيقى، والموضة، والمجتمع.
  • العلامات التجارية التقليدية (Adidas، Gucci، Breitling، Nike، وغيرها) في موقع فريد لسد الفجوة، باستخدام ثقتها ورأس مالها الثقافي لجعل web3 يبدو آمناً وذا معنى.
  • تفتح الرموز المميزة الملكية والفائدة بما يتجاوز برامج الولاء — حيث تمنح الوصول إلى الفعاليات، والبضائع، ومجتمعات المعجبين، مع ضمان الأصالة وقابلية النقل عبر البلوكشين.
  • ستقود الموجة التالية من التبني حيث تلتقي الثقافة بالتكنولوجيا: العلامات التجارية الموثوقة تحول الأصول الرقمية إلى تجارب يرغب بها الناس فعلاً.

العنصر المفقود هو الصلة الثقافية. لا تزال معظم المشاريع لا تعطي الناس العاديين سبباً للاهتمام. حتى تتوفر منتجات تتصل مباشرة بشغف الناس، سيبقى web3 تقنية متخصصة للمطلعين فقط بدلاً من أن يكون نظاماً رئيسياً لمليارات الأشخاص.

قد يعجبك أيضاً: تجربة المستخدم هي التطبيق القاتل للتبني الجماعي في web3 | رأي

المضاربة ليست كافية

تثير المضاربة حماس المستخدمين الأوائل والمطلعين، لكن التبني طويل الأمد يتطلب شيئاً أعمق: الاتصال الثقافي. الشخص العادي لن يقامر، لكنه سينخرط عندما ترتبط الأصول الرقمية بالترفيه والمجتمع والثقافة التي يقدرها بالفعل. غالباً ما تقدم الشركات الناشئة مصطلحات لا تترجم جيداً إلى الحياة اليومية: "مستقبل لامركزي"، أو "أموال قابلة للبرمجة". بدون روابط ثقافية، لا تعني هذه الشعارات شيئاً. ليس كافياً القول إن البلوكشين أسرع أو أكثر شفافية. يجب أن يشعر المستهلكون بفائدة مباشرة في حياتهم، سواء كان ذلك يعني سهولة الوصول إلى الحفلات الموسيقية، أو ملكية قابلة للتحقق من المقتنيات، أو تفاعل حصري مع المجتمعات التي يعجبون بها.

هذا النمط ليس جديداً. كل موجة تكنولوجية احتاجت إلى لاعبين راسخين لجعلها طبيعية للجمهور. أصبح الإنترنت سائداً عندما قامت شركات مثل AOL وYahoo بتغليفه في منتجات يسهل الوصول إليها. وانتقل البث من كونه تخصصاً إلى كونه افتراضياً عندما جلبت عمالقة الإعلام كتالوجاتها إلى الإنترنت.

سينطبق نفس الديناميكية على web3 — مع العلامات التجارية التقليدية في موقع مثالي لسد الفجوة.

لماذا العلامات التجارية التقليدية مهمة

تحمل العلامات التجارية التقليدية ما يفتقر إليه القادمون الجدد: عقود من رأس المال الثقافي، وسمعة مبنية مسبقاً، ومجتمعات تمتد عبر الأجيال. هناك بالفعل أمثلة كثيرة في web3. تعاونت Adidas مع مشاريع web3 الأصلية مثل Bored Ape Yacht Club وGmoney لإطلاق ملابس وتجارب مرمزة. قبلت Gucci المدفوعات عبر محافظ العملات الرقمية وأطلقت تعاونات قائمة على البلوكشين منحت الجامعين قيمة رقمية ومادية متقاطعة. أصدرت Breitling جوازات سفر رقمية مدعومة بالبلوكشين لساعاتها، مما يسمح للمشترين بالتحقق من الأصل.

يُظهر كل مثال مدى سرعة تفاعل الجماهير السائدة عندما يكون للأصل الرقمي معنى واضح في العالم الحقيقي. تسلط هذه المبادرات الضوء على مبدأ رئيسي: لا يحتاج الناس إلى فهم البلوكشين للمشاركة فيه. يحتاجون فقط إلى التعرف على أن علامة تجارية موثوقة تقدم شيئاً ذا قيمة ونادر وآمن.

وبنفس الأهمية، تحمل العلامات التجارية التقليدية الثقة. بعد سنوات من انهيارات البورصات وعمليات الاحتيال، يتردد العديد من المستهلكين في التعامل مع منتجات web3. تجربة من Nike أو Disney تطمئن الناس بطريقة لا تستطيعها شركة ناشئة، لأن السمعة المبنية على مدى عقود على المحك. بالنسبة للقادمين الجدد المترددين، تقلل العلامة التجارية التي يعرفونها بالفعل من المخاطر المتصورة وتجعل التفاعل مع الملكية الرقمية يبدو آمناً بدلاً من كونه مضاربة. الثقة، بقدر الثقافة، شرط أساسي للمشاركة الواسعة.

الملكية والفائدة تتجاوز الولاء

تعد إضافات web3 أشكالاً جديدة من الملكية والوصول لهذه القوى الثقافية. يمكن أن تعمل العضوية المرمزة كبطاقة دخول شاملة إلى نظام معجبين: تمنح دخول الحفلات الموسيقية، وتفتح البضائع، أو تربط الجامعين في مجتمعات خاصة. على عكس برامج الولاء التقليدية، هذه الأصول قابلة للنقل، وقابلة للإثبات، وقابلة للحمل عبر المنصات. تصبح الملكية شيئاً يمكن للمستخدمين الاحتفاظ به أو تداوله أو البناء عليه.

ستقود الموجة التالية من التبني الرموز المميزة كبوابات للتجارب. الوصول إلى الفعاليات، البضائع، المكافآت المدمجة في الألعاب، وعضويات المعجبين هي مجالات يمكن للعلامات التجارية الثقافية أن تتصدرها. بدلاً من السؤال "ما قيمة هذا الرمز غداً؟" يصبح السؤال "ماذا يتيح لي أن أفعل اليوم؟" بالنسبة للعلامات التجارية، يبني ذلك الولاء، ويعزز التفاعل المتبادل، ويحول المستهلكين إلى مشاركين. يضمن البلوكشين الندرة والأصالة بطرق تبدو بديهية: إذا كنت تملك الرمز، فأنت تملك التجربة، ولا يمكن لأحد تزييفها.

جسر ثقافي نحو المستقبل

يحدث هذا التحول الثقافي جنباً إلى جنب مع التقدم المؤسسي. يقوم المنظمون في أوروبا والشرق الأوسط والولايات المتحدة بتوضيح القواعد. تطرح الشركات المالية العالمية حلول الحفظ، ومنصات الترميز، وقنوات التسوية على السلسلة. معاً، تبني هذه التحركات الثقة والبنية التحتية — لكنها لا تجلب الناس تلقائياً. بدون صدى ثقافي، يخاطر web3 بأن يصبح نظاماً مصمماً للمتداولين والمؤسسات، وليس للجمهور.

ستسد العلامات التجارية التقليدية الفجوة، مع فرصة لتقديم البلوكشين للملايين الذين لن يقرؤوا ورقة بيضاء أبداً لكنهم سيطالبون بحماس برمز إذا كان مرتبطاً بعلامتهم التجارية أو مجتمعهم أو تجربتهم الثقافية المفضلة. لن يُحدد مستقبل web3 من قبل الشركات الناشئة أو المؤسسات. سيتم تشكيله عند تقاطع الثقافة والتكنولوجيا. العلامات التجارية التقليدية تقف تماماً عند هذا التقاطع. فهي تحمل المصداقية لدى الجماهير السائدة ويمكنها ترجمة فائدة البلوكشين إلى تجارب ذات معنى. إذا دخلت إلى web3 بفائدة واضحة وتجارب أصيلة، فإنها ستقود الموجة التالية من التبني.

إذا كانت المضاربة قد عرّفت الموجة الأولى وكانت المؤسسات تبني البنية التحتية للموجة الثانية، فإن العلامات التجارية التقليدية ستحدد الموجة الثالثة — حيث تلتقي الثقافة بالفائدة، ويصبح web3 أخيراً سائداً.

اقرأ المزيد: يجب التحدث عن العملات الرقمية كما نتحدث عن الإنترنت | رأي
Evan Kuhn

Evan Kuhn هو رئيس DeLorean Labs، ذراع الابتكار في web3 للعلامة التجارية الأسطورية DeLorean. رائد أعمال مخضرم، شارك سابقاً في تأسيس Coinberry، منصة تداول العملات الرقمية الكندية التي استحوذت عليها WonderFi مقابل 38 مليون دولار، مما عزز سمعته في مجال الأصول الرقمية. في DeLorean Labs، يقود Evan مشاريع رائدة مثل رمز $DMC ونظام حجز وتحليل المركبات المتطور المبني على Sui. كما أبرم شراكات رئيسية مع Motorverse التابع لـ Animoca Brands وMysten Labs، دافعاً بمستقبل التنقل عند تقاطع البلوكشين وتراث السيارات.

0

إخلاء المسؤولية: يعكس محتوى هذه المقالة رأي المؤلف فقط ولا يمثل المنصة بأي صفة. لا يُقصد من هذه المقالة أن تكون بمثابة مرجع لاتخاذ قرارات الاستثمار.

منصة PoolX: احتفظ بالعملات لتربح
ما يصل إلى 10% + معدل الفائدة السنوي. عزز أرباحك بزيادة رصيدك من العملات
احتفظ بالعملة الآن!