Wie erzeugt Twitter „falschen Traffic“?

Anfang dieses Monats fand auf der Binance Blockchain Week eine interessante Debatte zwischen CZ und Peter Schiff zum Thema „Bitcoin VS Gold“ statt. Nachdem ich mir das Video dieser Debatte angesehen hatte, stöberte ich auf X durch die dazugehörigen Diskussionsthreads. Während ich so las, fiel mir plötzlich ein Problem auf...

Auf YouTube hat der offizielle Binance-Account 1,22 Millionen Abonnenten, aber das Debattenvideo erhielt lediglich 160.000 Aufrufe und 5.358 Likes:

Wenn man hingegen auf X nach entsprechenden Themen sucht, wie im folgenden Bild, hat dieser X-Account nur etwa 250.000 Follower, aber die Aufrufzahl erreichte 517.000 und wurde über 4.100 Mal geliked:

Dieser Unterschied in den Zahlen ist nicht unerheblich. Erzeugt also Twitter (X) „Fake-Traffic“?

Ist die Zählweise der Aufrufe „übertrieben“?

Die Art und Weise, wie X die Aufrufe zählt, unterscheidet sich etwas von unserer Vorstellung – sie ist viel großzügiger: Jeder Post, der auf dem Bildschirm eines eingeloggten Nutzers erscheint, wird als ein Aufruf gezählt. Das heißt, selbst wenn der Nutzer einen Post gar nicht beachtet, sondern einfach weiter nach unten scrollt, zählt dies als ein Aufruf, solange der Post durch den Algorithmus auf der Timeline angezeigt wurde.

Nicht nur auf der empfohlenen Timeline, sondern auch in Suchergebnissen oder beim Durchsehen aller bisherigen Posts eines X-Accounts gilt dieses „Scrollen +1“ Prinzip für die Aufrufzählung.

Außerdem ist diese Zählung nicht „einzigartig“ – wenn derselbe Nutzer denselben Post mehrmals auf dem Bildschirm sieht, werden die Aufrufe jedes Mal addiert.

Wenn man also das Creator Center eines X-Accounts öffnet, stellt man fest, dass dort nicht von „views“, sondern von „impressions“ die Rede ist. Die Zählweise der Aufrufe bei X dient hauptsächlich dazu, die Reichweite eines Posts zu messen, nicht das tatsächliche Engagement (wie Likes, Retweets oder Kommentare), obwohl letzteres die tatsächliche Interaktion besser widerspiegelt.

Ist das also „übertrieben“? Ein bisschen schon, aber es ist schwer zu sagen.

Vergleichen wir das einmal mit anderen sozialen Medien. Die Zählweise der Aufrufe bei Threads ist fast identisch mit der von X – beide legen den Fokus auf die Reichweite und nicht auf die tatsächliche Interaktion.

Bei videobasierten Plattformen wie YouTube und Tiktok liegt die Messlatte deutlich höher. Für traditionelle lange Videos verlangt YouTube eine Wiedergabedauer von mehr als 30 Sekunden, damit ein Aufruf als gültig zählt. Da lange Videos viel umfangreicher sind als kurze Posts, ist diese Anforderung nachvollziehbar. Bei Kurzvideos auf Tiktok hingegen ist es ähnlich wie bei X, besonders auf der automatisch abspielenden Empfehlungsseite: Sobald das Video auf dem Bildschirm des Nutzers erscheint, zählt es als ein Aufruf, auch wenn der Nutzer sofort weiterwischt.

Das Ziel der „Übertreibung“ ist es, die „Reichweite“ von Inhalten besser darzustellen – aber warum ist das so?

Tatsächlich wurde die Möglichkeit, die Aufrufzahlen eines Posts für alle sichtbar zu machen, erst nach der Übernahme von Twitter durch Musk eingeführt. Zuvor konnte nur der Verfasser eines Posts die Aufrufzahlen sehen. Musk selbst erklärte in einem Post den Grund für dieses Update:

„Twitter ist viel aktiver als es scheint, denn 90 % der Twitter-Nutzer lesen nur, posten aber nicht, liken nicht und kommentieren nicht.“

Musk erwähnte in diesem Post auch: „Für Videos ist das ganz normal.“ Zu dieser Zeit war Twitter gerade erst von Musk übernommen worden, gefolgt von Massenentlassungen und der umstrittenen „Blue V Paid Subscription“. Damals war der Spott „Twitter is dead“ allgegenwärtig.

Es ist schwer zu sagen, ob Musk die Öffnung der Aufrufzahlen nicht auch als „Gegenangriff“ sah – immerhin sagt sogar sein eigenes AI Grok Folgendes:

Diese „Übertreibung“ ist vielleicht nicht nur unser subjektives Empfinden. Laut einem Bericht von Yahoo News sagten frühere Twitter-Mitarbeiter, dass die Aufrufzahlen nicht öffentlich gemacht wurden, weil es „schwierig ist zu beurteilen, ob ein Post wirklich gelesen wurde oder nur beim Scrollen überflogen wurde“.

Es ist also grundsätzlich schwierig zu definieren, ob ein Post „effektiv gelesen“ wurde. Musk mag zwar einen „Gegenangriff“ im Sinn gehabt haben, aber er sagt auch die Wahrheit. Für Posts ist diese vereinfachte Zählweise der Aufrufe tatsächlich notwendig, denn viele Posts (wie z. B. Memes) erfordern keine tiefgehende Nutzerinteraktion, sondern zielen auf die breiteste Spitze des Funnels – möglichst viele Nutzer anzuziehen.

Priorität auf Reichweite statt auf tiefe Interaktion, hohe Sichtbarkeit statt tiefgehender Kontakt – das ist es, was X und Musk am meisten brauchen.

Das „Echte“ im „Übertriebenen“ finden

Natürlich, wenn man nur auf hohe Sichtbarkeit setzt, laufen die Creator Gefahr, ins andere Extrem zu verfallen – Quantität statt Qualität. Wenn das der Fall ist, wird Twitter mit der Zeit wegen der niedrigen Qualität der Inhalte untergehen.

Deshalb ist die Aufrufzahl nicht das einzige Kernziel für Creator. Die meisten Creator investieren viel Mühe in ihre Inhalte, um sie zu monetarisieren. Für Creator ist Einkommen eine messbare Belohnung, die hochwertige Inhalte fördert. Die Aufrufzahl ist wie eine Zwischenstation beim Marathon – Glückwunsch, du hast schon so viel Strecke gemacht und viele überholt, mach weiter so.

Um kommerziell erfolgreich zu sein, ist eine hohe Aufrufzahl der erste Schritt. Aber selbst bei hohen Aufrufzahlen bringt der Inhalt kein Geld, wenn er keine Werbung anzieht – etwa durch kontroverse Themen für bestimmte Zielgruppen oder kurzfristiges Trittbrettfahren bei Trends. Das Einkommen bleibt dann trotzdem bei 0.

Auf Twitter ist das „Creator Revenue Sharing“ eindeutig der Kompass, um im „Übertriebenen“ das „Echte“ zu finden. Um den Einfluss eines Accounts zu messen, ist das Creator Revenue Sharing viel wichtiger als die Aufrufzahl, denn um an den Einnahmen teilzuhaben, ist die Aufrufzahl nur eine Hürde und ein Indikator, um virale Inhalte zu fördern.

Das Creator Revenue Sharing (Ads Revenue Sharing) wurde im Juli 2023 eingeführt. Die ehemalige Twitter-CEO Linda Yaccarino gab im Mai 2024 bekannt, dass bereits mehr als 50 Millionen US-Dollar an Creator Revenue Sharing ausgezahlt wurden.

Um am Creator Revenue Sharing teilzunehmen, muss man zunächst einige Voraussetzungen erfüllen – Identitätsverifizierung, Twitter Premium-Mitgliedschaft, mindestens 500 Premium-Follower und in drei Monaten mindestens 5 Millionen Aufrufe.

Aber wie oben erwähnt, ist eine hohe Aufrufzahl nur der Anfang. Das Creator Revenue Sharing basiert auf der verifizierten (Premium-Mitglieder) Interaktion mit den Posts (z. B. Likes und Antworten) und berücksichtigt auch die Wirkung verschiedener Inhaltstypen wie Artikel, Videos, Spaces und Livestreams.

Deshalb sieht man auf Twitter sowohl Creator mit 330.000 Followern, die im Monat über 2.000 US-Dollar verdienen:

als auch Creator mit nur 13.000 Followern, die im Monat über 1.000 US-Dollar verdienen:

Im Oktober letzten Jahres gab Twitter offiziell bekannt, dass die Einnahmen für das Creator Revenue Sharing nicht mehr auf Werbeeinnahmen aus dem Kommentarbereich basieren, sondern auf den Abonnementeinnahmen von Twitter Premium-Mitgliedern. Damit sollen mehr hochwertige Creator gefördert werden – gemeinsam den Kuchen vergrößern: Je mehr Nutzer für Twitter bezahlen, desto mehr zahlen wir an die Creator aus.

Im November dieses Jahres führte Twitter eine neue Funktion namens „Bangers“ ein. Basierend auf der tatsächlichen Interaktionsrate werden regelmäßig von Twitter offiziell hochwertige Posts ausgewählt und den Creator-Accounts das „Bangers“-Abzeichen verliehen. Diese Art „Hall of Fame“-Funktion bietet uns einen weiteren Maßstab, um im „Übertriebenen“ das „Echte“ zu finden.

Fazit

Vielleicht ist unsere Gegenwart die beste Zeit, um zu beweisen, dass „Mut die wichtigste Eigenschaft für Erfolg ist“. Der erste Schritt für Creator ist es, „mutig sich selbst auszudrücken“ – das ist auch die Kernqualität eines guten Creators.

Im Zeitalter von Livestream-Shopping und Social Media, das die Arbeitswelt seit Jahren verändert, sagen wir alle: „Reichweite ist Geld.“ Aber der erste Schritt zum Geldverdienen sind die +1, +1 und noch ein +1 an Aufrufen hinter dem Bildschirm – und wenn du mutig bist, dich auszudrücken, stehst du schon an der Startlinie.

Jetzt weißt du, wie Twitter „Fake-Traffic“ erzeugt – wirst du ab heute anfangen, deinen eigenen echten Traffic zu generieren?