ChatGPT kündigt plötzlich Werbung an, 8-Dollar-Abonnement bleibt nicht verschont

Es gibt kein kostenloses Mittagessen – wenn doch, bist du das Mittagessen. Diese Weisheit gilt auch für die teuersten KI-Produkte aus dem Silicon Valley.

Gerade eben hat OpenAI eine wegweisende Entscheidung offiziell bekannt gegeben:In der kostenlosen Version von ChatGPT und in der Einsteiger-Abostufe „ChatGPT Go“ wird eine Werbefunktion eingeführt. Dieser Test wird in den kommenden Wochen zunächst für erwachsene Nutzer in den USA starten.

Die gute Nachricht ist: Die Werbung wird deine Konversation nicht unterbrechen, sondern erscheint dezent am unteren Ende der Antwort, wenn das System relevante gesponserte Produkte erkennt, und ist dabei klar gekennzeichnet.

Wenn du zahlender Nutzer von Plus, Pro oder der Unternehmensversion bist, bleibt deine Oberfläche weiterhin werbefrei. Solltest du aber das neue, nur 8 Dollar pro Monat kostende ChatGPT Go-Abo ausprobieren, gehörst du weiterhin zur Zielgruppe für Werbeeinblendungen.

Die ChatGPT Go-Abostufe ist ab heute in allen Regionen verfügbar, in denen ChatGPT unterstützt wird. Zu den Vorteilen und Kernfunktionen gehören die Nutzung des GPT-5.2 Instant-Modells, zehnmal mehr Nachrichten, Datei-Uploads und Bildgenerierungen als in der Gratisversion sowie ein längerer Speicher und Kontextfenster.

Damit baut ChatGPT ein klar gestaffeltes dreistufiges Abosystem für Verbraucher auf:

Go (8 Dollar): Einsteigerstufe, Fokus auf Preis-Leistung und tägliche Aufgaben.
Plus (20 Dollar): Fortgeschrittenenstufe, unterstützt GPT-5.2 Thinking und Codex, geeignet für komplexe Schlussfolgerungen.
Pro (200 Dollar): Flaggschiff, unterstützt GPT-5.2 Pro, bietet höchste Rechte und Performance

Außerdembetont OpenAI, um die Sorge vor „Werbe-Chats“ zu mindern, dass Werbung keinesfalls die Objektivität der Antworten beeinflussen wird,KI wird die Inhalte weiterhin so generieren, dass sie für dich am hilfreichsten sind, und nicht, wer am meisten zahlt.

Wichtiger ist die rote Linie beim Datenschutz: Deine Chatverläufe werden nicht an Werbetreibende verkauft, du hast jederzeit das Recht, die Personalisierung zu deaktivieren, und Nutzer unter 18 Jahren werden komplett von Werbung ausgeschlossen.

Screenshot der ChatGPT-Werberichtlinien ｜ Offizieller Blog

OpenAI gibt als Grund ganz offen an:Die Einführung von Werbung soll mehr Menschen ermöglichen, das Tool kostenlos oder zu niedrigen Preisen zu nutzen,schließlich sind die Kosten für Rechenleistung sehr hoch, und um das Ziel der „KI-Demokratisierung“ zu erreichen, ist eine Diversifizierung der Einnahmen unumgänglich.

Interessant dabei ist,dass OpenAI nicht vorhat, einfach ein paar Werbebanner einzublenden, sondern ein neues Konzept „konversationaler Werbung“ vorschlägt.

Stell dir vor, du fragst nach einem mexikanischen Abendessen-Rezept, und am unteren Rand erscheinen nicht nur gesponserte Lebensmittelmarken, sondern du kannst die Anzeige sogar direkt ansprechen und durch Interaktion weitere Informationen erhalten.

Obwohl OpenAI dieses Konzept der „konversationalen Werbung“ als innovative Win-Win-Erfahrung präsentiert und versucht, Werbung als wertvollen Content darzustellen, zeigt die Geschichte immer wieder: Wenn eine Plattform Schiedsrichter und Spieler zugleich ist, sind die Nutzerinteressen oft das erste Opfer.

Werbung in KI ist ein schneller Weg zur Monetarisierung – aber auch Zeichen mangelnder Innovation Zunächst ein Fakt: Im Zeitalter der teuren Foundation-Modelle ist„Werbung in KI“ tatsächlich der stabilste und schnellste Weg, um Geld zurückzugewinnen. Das Internet hat diese Fehler schon einmal gemacht. Zuerst verkauften Portale Werbeplätze, später verkauften Suchmaschinen Keywords, dann verkauften soziale Netzwerke und Kurzvideo-Plattformen Werbeflächen im Feed. Das Prinzip hat sich kaum verändert: Erst zieht man die Menschen an, dann verkauft man deren Aufmerksamkeit an Werbekunden weiter. Die Werbeformen werden immer subtiler, das System immer ausgereifter. Die aktuelle Situation für KI ähnelt der des Internets damals. Die Nutzerzahlen explodieren, die Einnahmen bleiben zurück, das Abo-Modell muss noch den Markt erziehen, Unternehmensprodukte haben lange Vertriebszyklen. Zwischen Ideal und Realität klafft ein immer größeres Defizit. Deshalb wird Werbung zum Rettungsanker am KI-Spieltisch. Wer am meisten Druck hat, greift zuerst zu. Wer aber als erster auffällig Werbung in den Chat einbaut, riskiert, die sensibelsten und anspruchsvollsten Nutzer an die Konkurrenz zu verlieren. Das klassische Gefangenendilemma. Solange es einen Anbieter gibt, der auf Werbung verzichtet, zögern die anderen, aus Angst, als erster verlassen zu werden. Sobald aber mehrere gleichzeitig diesen Schritt gehen, verschwindet diese Hemmschwelle – dann muss keiner mehr den Saubermann spielen.

Tatsächlich ist Google diese Woche bereits vorangegangen und testet im Gemini-Chatinterface sogenannte personalisierte Angebotswerbung.

Das Grundprinzip: Wenn Nutzer Gemini nach dem besten Koffer-Preis-Leistungs-Verhältnis fragen, erkennt das System eine starke Kaufabsicht und bindet automatisch einen zeitlich begrenzten Rabattcode von Samsonite unter die Antwort ein.

Werbung wird also nicht mehr über Keywords ausgelöst, sondern durch die KI in Echtzeit, wenn „diese Person gleich bestellt“. Natürlich hat Google dafür auch gleich einen schicken Namen erfunden: ein neues Modell „jenseits traditioneller Suchanzeigen“.

Kommerziell betrachtet muss man OpenAI keinen Vorwurf machen. Angesichts der enormen Stromkosten für GPUs wirkt jedes gemeinnützige Ideal wie Luxus. Die Zahlen lügen nicht: OpenAI macht rund 12 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz – klingt beeindruckend, doch die Ausgaben könnten dreimal so hoch sein wie die veröffentlichten Daten. Vortrainings kosten Geld, aber auch jede Inferenz nach dem Go-live. Die Kosten sinken zwar, aber das Jevons-Paradoxon besagt: Wird Rechenleistung billiger, nutzen die Leute sie sofort für komplexere Modelle – deshalb müssen Unternehmen immer mehr GPUs kaufen und die Stromrechnung wächst wie ein Schneeball. Kurz: Die Stückkosten sinken, aber die Gesamtrechnung bleibt gleich hoch. Laut OpenAI-Statistik bis Juli dieses Jahres gibt es etwa 35 Millionen zahlende ChatGPT-Nutzer, das sind 5 % der wöchentlich aktiven Nutzer. Gleichzeitig machen Abo-Erlöse den Großteil des Umsatzes der meisten KI-Firmen aus, so auch bei OpenAI. Vor diesem Hintergrund stehen alle KI-Unternehmen vor einer einfachen Frage: Woher kommt das Geld? Die direkteste Antwort: Werbung in die KI einbauen. Werbung ist deshalb zum Sündenbock geworden, weil es im Internet damals keine anderen effektiven Geschäftsmodelle gab. Genauso gilt: Gibt es im KI-Zeitalter keine Innovationen, bleibt Werbung das einzige Mittel, um die Kosten für die meisten Nutzer zu decken. Wer aber einfach das alte Geschäftsmodell kopiert, beweist mangelnde Fantasie. Die klassische Internetwelt hat es schon einmal gezeigt:Wenn du nur einen Hammer hast, sieht alles wie ein Nagel aus. Wenn du nur Werbung machen kannst, wird jedes Produkt zur Werbefläche.

Auch ChatGPT-Werbung steht vor Herausforderungen: Bis Juni dieses Jahres betrafen nur 2,1 % der Anfragen den Einkauf. Deshalb hat OpenAI Stripe-Zahlungen, Shopify-E-Commerce, Zillow-Immobilien und DoorDash-Lieferdienste integriert – um das Einkaufsverhalten zu fördern und Werbedaten zu sammeln.

Das Geschäftsmodell bestimmt die Produktform, und die Nutzererfahrung wird oft zum variablen Opfer. KI sollte eigentlich Hoffnungsträger sein, der den Sprung aus der alten Zeit schafft,doch am Ende drehen wir uns wieder im gleichen Sumpf im Kreis. Die KI, die dich am besten kennt, verkauft dir jetzt Produkte Die klassische Internetwerbung bestand im Grunde darin, auf auffälligen Flächen Aufmerksamkeit zu verkaufen – typisch waren die Suchmaschinenanzeigen der Anfangszeit. Die Seite sah aus wie Suchergebnis, aber die ersten Einträge waren bezahlte Rankings. Rückblickend sorgen die damaligen Skandale und Streitfälle heute noch für Gänsehaut. Werbung in KI einzubauen, ist noch gefährlicher. Wir sind durch Erfahrung skeptisch gegenüber Webanzeigen und wissen, dass man Suchergebnisse vergleichen muss, weil oben oft Werbung steht. Doch angesichts empathischer KI besteht die Falle darin, zu vergessen, dass am anderen Ende vielleicht ein Verkaufsteam steht.Du nimmst die KI als Lehrer wahr, sie sieht dich als potenziellen Kunden. Geschichtlich betrachtet schrieb Su Dongpo für einen Straßenverkäufer von frittierten Teigwaren das Gedicht „Feine Hände kneten weißen Teig, grünliches Öl brät ihn goldgelb. Nachts weiß man das Gewicht des Frühlingsschlafs, wie eine Schöne ihren Armreif drückt.“ und lockte damit viele Kunden an. Gekauft wurde nicht das Gebäck, sondern Su Dongpos Vertrauen. Heute ist KI in vielen Szenarien der von normalen Nutzern vorbehaltlos vertraute Su Dongpo. Besonders gefährlich ist, dass heute nicht nur einfache Werbeplatzierungen möglich sind, sondern GEO für „Content-Poisoning“ genutzt wird. GEO steht für „Generative Engine Optimization“ und bezweckt, dass eine bestimmte Webseite oder ein Artikel bei ChatGPT, Gemini, Perplexity und anderen KI-Antwortengines bevorzugt zitiert wird. Stell dir vor: Bestimmte Unternehmen oder Interessengruppen veröffentlichen massenhaft optimierte Webseiten, die speziell für ein Produkt oder eine Dienstleistung autoritativ und vollständig geschrieben sind – inklusive strukturierter Tags, SEO-Metadaten und Keyword-Hinweisen. Das Ziel ist nicht zu helfen, sondern sicherzustellen, dass ihre Inhalte bei KI-Fragen bevorzugt ausgegeben werden. Die KI verarbeitet diese Inhalte in ihren Antworten. Für den Nutzer ist es dann „autorität + neutrale Information“. Tatsächlich handelt es sich aber um professionell getarntes Marketing oder Manipulation. Das ist noch gefährlicher als klassische Werbung oder Advertorials, weil es im Kern der „Antwort“ versteckt ist – nicht auf auffälligen Werbeplätzen, sondern in den Empfehlungen, denen Nutzer am meisten vertrauen. Nach jedem Absatz müssen wir prüfen: Gibt die KI wirklich einen Rat für mich – oder verkauft sie gerade etwas? Allein Werbung in einen Satz zu schmuggeln ist schon riskant. Noch wichtiger: KI plant längst den nächsten Schritt und will sich an die Spitze aller Apps setzen, um selbst zu bestimmen, „wer dir Werbung macht“. Im klassischen Internet wollte jede Super-App der Einstiegspunkt sein. Jede baute ihre eigene Mauer, Nutzer starteten dort, und die App füllte den Bildschirm mit Inhalten, Diensten und Werbung. Super-Apps haben zehn Jahre lang ihre Gärten eingezäunt, aber die heute gehypten KI-Agents wollen über Nacht alle Zäune niederreißen. Theoretisch können sie appübergreifend agieren, etwa „App öffnen, suchen, Preise vergleichen, Formular ausfüllen und bestellen“. Du musst nicht mehr selbst klicken, nicht mal jeden App-Einstieg kennen. Das führt dazu, dass der KI-Agent für die meisten Menschen zum Standard-Einstieg ins Netz wird. Die bisherigen werbefinanzierten Apps müssen dann entweder „Schutzgeld“ an die KI zahlen oder im Hintergrund verschwinden – als gesichtsloses Interface. Nachrichtenwebsites erleben das bereits. Laut Medienunternehmen Raptive könnte Googles neue KI-Übersichts-Funktion dazu führen, dass Publisher bis zu 25 % ihres Traffics verlieren. Noch ist der Effekt nicht maximal, doch wenn KI-Übersichten ausgeweitet werden, verstärkt sich das Problem. Mit Aggregationsplattformen werden sie von direkt nutzbaren Leserplattformen zu reinen Content-Lieferanten. Jetzt trifft dieses Schicksal auch Verbraucher-Apps. Und wenn irgendwann alle Apps für KI-Agenten Schlange stehen, sollte jemand die KI-Agenten besonders im Auge behalten. Früher war Werbung darauf ausgelegt, einzelne Menschen zu überzeugen: Aufmerksamkeit zu gewinnen und Inhalte in den Zeitstrahl einzuschleusen. In einer KI-Agenten-dominierten Welt müssen Werbetreibende zuerst den Agenten überzeugen, der die Entscheidungen für Menschen trifft. Das heißt auch: Die meisten Marketingteams müssen künftig ernsthaft überlegen:Wenn Nutzer nicht mehr selbst Apps durchsuchen, sondern ihren Agenten schicken, an wen richtet sich dann meine Werbung? Wie platziere ich sie? Ja, wenn der KI-Agent auch Werbeplattform ist, hat er beide Mächte. Er entscheidet, wohin du gehst, und was du siehst. Er kann dein Hotel, dein Flugticket, deine Versicherung, deinen Arzt auswählen – und überall seine eigenen Provisions- und Werbelogiken einbauen. Vor allem kann der KI-Assistent die aktuellen Bedürfnisse und Absichten des Nutzers tiefgehend verstehen und hochrelevante Werbung einspielen – noch gezielter als klassische Keyword-Werbung, mit der Präzision eines echten Beraters. Zudem sammelt die Interaktion mit dem KI-Assistenten jede Menge persönliche Daten – Vorlieben, Gewohnheiten, Standort, soziale Beziehungen. Werden diese für Werbung genutzt, wird die Zielgenauigkeit beispiellos. Die Killer-App des Jahres 2026 könnte nicht ein Chatbot sein, sondern ein Werbeblocker. Jede Technologiegeneration behauptet von sich, anders zu sein – am Ende landet sie doch bei Werbung. Das ist ihr Schicksal.

Angesichts des bevorstehenden „Shopping-ChatGPT“ müssen wir also nicht in Panik geraten – aber wir dürfen auch nicht naiv sein.

Da Werbung nun beschlossene Sache ist, bleibt uns nur, die KI schnell zu „entzaubern“. Sehe sie nicht als allwissendes Wesen, sondern als Werkzeug, das dich begeistern und gelegentlich eigene Interessen einstreuen will.

Im Zeitalter, in dem KI alle unsere umständlichen Abläufe erledigen kann, bleibt das Einzige, was wir nicht outsourcen dürfen, unser eigener Urteilssinn. Nutze Werkzeuge, aber werde nicht selbst zum Werkzeug.

Text｜Zhang Wuji Willkommen in der APPSO AI Community – diskutiere mit uns über KI-Produkte und erhalte#AInützlicheAnwendungen, entdecke mehr KI-Wissen👇