Nike ofrece sus NFTs y zapatillas digitales a pesar del limitado entusiasmo en el mercado de arte digital: informe

Nike vende silenciosamente su subsidiaria RTFKT tras cerrar operaciones

Según Nike (NKE), la empresa ha desinvertido silenciosamente en RTFKT, su subsidiaria enfocada en productos digitales y NFT, aproximadamente un año después de cesar sus operaciones.

Se informa que la transacción tuvo lugar el 16 de diciembre, con Nike describiendo el movimiento como “un nuevo capítulo para la compañía y su comunidad”. El gigante de la ropa deportiva no ha revelado quién compró RTFKT ni ningún detalle financiero, y se negó a hacer más comentarios cuando fue consultado por CoinDesk.

Caída generalizada en la industria NFT

Este acontecimiento refleja una contracción más amplia en el sector NFT, que ha estado reduciéndose desde su punto máximo en 2021. El marketplace NFT X2Y2 anunció recientemente que cerraría operaciones debido a la caída en la actividad comercial, y NFT Paris, que alguna vez fue un evento importante de la industria, canceló su conferencia de 2026.

A pesar de estos cambios, Nike declaró que sigue comprometida con la creación de productos y experiencias innovadoras en plataformas físicas, digitales y virtuales.

Ascenso y cierre de RTFKT

Nike adquirió RTFKT (se pronuncia “artifact”) a finales de 2021, durante el auge de la popularidad de los NFT, como parte de su impulso hacia los coleccionables digitales y mercancía basada en blockchain. RTFKT rápidamente ganó reconocimiento en el mundo NFT, asociándose con artistas y lanzando zapatillas digitales que a veces alcanzaban miles de dólares.

A finales de 2024, Nike reveló planes para cerrar las operaciones de RTFKT a través de una publicación en X, citando un cambio estratégico alejándose de los NFT, pero manteniendo el interés en productos digitales y virtuales mediante colaboraciones con empresas de videojuegos. El cierre desencadenó una demanda colectiva en Brooklyn en abril de 2025, en la que los inversores reclamaron pérdidas superiores a 5 millones de dólares.

Liderazgo y reenfoque estratégico

Esta venta se produce bajo el liderazgo del CEO Elliott Hill, quien asumió el cargo en 2024 y desde entonces ha estado guiando a Nike de regreso a su negocio principal de artículos deportivos y fortaleciendo las relaciones con el comercio mayorista.