A partir de 2025, las empresas de criptomonedas han realizado 22 acuerdos con organizaciones deportivas, con un valor promedio de 4,3 millones de dólares estadounidenses

El evento deportivo más grande de los Estados Unidos en 2025, "Super Bowl LIX", careció de una gran cantidad de anuncios de empresas de criptomonedas, mientras que en el juego de 2022, los anuncios de empresas de criptomonedas dominaron las ondas. Sin embargo, las empresas de criptomonedas no han perdido su atractivo para los fanáticos del deporte.

Según el Financial Times citando el informe de la agencia de marketing SportQuake, para 2025 se habían firmado más acuerdos de asociación entre empresas de criptomonedas y organizaciones deportivas: hasta ahora ha habido 22 acuerdos con un valor promedio de $4.3 millones cada uno, en comparación con solo 18 acuerdos con un valor promedio de $2.6 millones durante el mismo período del año pasado. Colaboraciones notables incluyen a Tether adquiriendo una participación minoritaria en el equipo de fútbol italiano Juventus ("Juve") por aproximadamente $50 millones.

En un comunicado, el CEO de Tether, Paolo Ardoino, dijo que, en consonancia con nuestra inversión estratégica en Juve, Tether estará a la vanguardia de la integración de nuevas tecnologías como activos digitales, inteligencia artificial y biotecnología con industrias deportivas maduras para impulsar el cambio global.