Entrevista exclusiva con el vicepresidente de Apple: ¿Qué herramientas de Apple debería usar un influencer de Xiaohongshu?

El 29 de enero de 2026, Apple lanzará Apple Creator Studio: un nuevo servicio de suscripción que agrupa todo el software de creatividad/productividad de Apple.

El precio es tan bajo como el de una taza de café al mes.

En vísperas del lanzamiento del producto, Bob Borchers, vicepresidente global de marketing de producto de Apple, y Brent Chiu-Watson, director senior de marketing de producto de aplicaciones a nivel global, brindaron una entrevista exclusiva a Ifanr.

▲ Bob Borchers, vicepresidente global de marketing de producto de Apple

A través de esta entrevista, intentamos encontrar una respuesta:

¿Qué herramientas debería ofrecer Apple a una persona que es músico, creador de videos, diseñador gráfico y pequeño empresario al mismo tiempo?

La nueva especie de creadores

Si sos creador de contenido en Xiaohongshu, seguramente este flujo de trabajo te resulte familiar:

Pensás un tema, primero escribís el guión en un documento, después filmás con algún dispositivo, luego usás una serie de softwares de postproducción para corregir color, editar, poner música, finalmente diseñás una portada llamativa y subís todo junto al video a la plataforma para publicarlo.

Para Bob Borchers, este es el retrato típico del creador moderno:

Ya no se limitan a un solo campo. Un músico no solo escribe canciones, también produce pistas, diseña portadas de álbumes, filma videoclips y crea productos derivados.

La economía de los creadores no es un concepto nuevo, pero su forma está cambiando drásticamente.

Hace diez años, el flujo de trabajo de los músicos era lineal: escribir canciones → grabar → buscar un sello → lanzar el material. Cada uno trabajaba en su propio rubro, las herramientas también eran verticales y profesionales.

▲ Imagen | AudioDope

Pero hoy, esa cadena de producción se ha aplanado por completo.

Allie Sherlock, una música irlandesa con millones de seguidores, suele actuar en la calle Grafton de Dublín y luego subir los videos a YouTube. Pero su trabajo va mucho más allá de la creación musical: usa Logic Pro para producir música original, Final Cut Pro para editar los videos de sus actuaciones callejeras, Pixelmator Pro para diseñar portadas de álbumes y merchandising, Keynote para materiales promocionales y Pages para su catálogo de productos; una sola persona, cinco roles.

▲ Imagen | Youtube @Ellie Sherlock

Como editor de medios, escribir es solo una parte de mi trabajo; muchas veces también tengo que grabar videos, editarlos y diseñar portadas. Esta es la norma para los creadores actuales, algo que ya tomamos como habitual, pero que antes era impensado.

La cadena tradicional de herramientas creativas está fragmentada.

Para hacer música usás Logic Pro; para editar videos, Final Cut Pro; para retocar fotos, Photoshop; para diseño, Illustrator… Cada software tiene su curva de aprendizaje, sus propios formatos de archivo, planes de pago y pertenecen a diferentes empresas; tenés que pagar en todos lados.

Apple Creator Studio quiere ser la solución todo en uno.

La filosofía del paquete completo

¿Qué es Apple Creator Studio? Básicamente es un conjunto completo de servicios para creadores—

Incluye Final Cut Pro (edición de video), Logic Pro (producción musical), Pixelmator Pro (edición de imágenes), Pages, Numbers, Keynote, y aplicaciones complementarias como Motion, Compressor y MainStage. Todas estas apps y sus contenidos premium están empaquetados por 38 yuanes al mes, o 380 yuanes al año, y pueden ser compartidos por hasta 6 miembros de una familia. Para estudiantes y docentes, el precio es aún menor: 18 yuanes al mes, o 180 al año.

El precio es una cuenta fácil: si compraras por separado estos softwares profesionales, Final Cut Pro cuesta 1998 yuanes, Logic Pro 1298, Pixelmator Pro 328, y sumando otras herramientas, el total supera los 4000 yuanes. Con la suscripción a Apple Creator Studio, 4000 yuanes alcanzan para más de 10 años de uso continuo para un creador en China.

Brent Chiu-Watson, director de marketing de producto de Apple, explicó la lógica de funcionamiento de este sistema:

Creemos que la tecnología debe permitir que la creatividad fluya libremente y aparecer en la forma más adecuada cuando la necesites.

Por ejemplo, Final Cut Pro tiene integrado el motor de detección de ritmo de Logic Pro. Cuando importás música, el sistema analiza automáticamente el ritmo y marca cada golpe en la línea de tiempo. Al editar el video, las imágenes se ajustan automáticamente a esos golpes, sin necesidad de contar manualmente el ritmo.

La integración más profunda ocurre a nivel técnico.

Todas las aplicaciones comparten la capacidad de IA local de los dispositivos Apple, y mantienen una alta coherencia: las funciones de superresolución y recorte automático pueden usarse en Pixelmator Pro, Keynote, Pages y Numbers. Por ejemplo, al ajustar la composición de una imagen en Keynote, el recorte automático sugiere tres opciones optimizadas.

Brent destacó esta coherencia:

El usuario no necesita aprender dónde está ni cómo usar la función de IA en cada aplicación. La misma capacidad estará presente en todos los lugares donde se la necesite.

Esta integración requiere una enorme inversión de ingeniería. Todas las aplicaciones deben usar el mismo framework de procesamiento de imágenes, la misma interfaz de modelos de IA, la misma lógica de interacción. Apple puede hacerlo porque controla toda la pila tecnológica: desde el chip, el sistema operativo, hasta la capa de aplicaciones.

Para Apple, desplegar la IA en el dispositivo brinda una experiencia rápida, coherente y segura, pero eso no significa que no vayan a abrir capacidades de IA en la nube. Brent Chiu-Watson le dijo a Ifanr:

El mercado cambia rápido, seguiremos observando las necesidades de los usuarios. Si en algún escenario se requiere otra solución tecnológica, también la consideraremos.

La optimización full stack, desde el chip hasta el software, de Final Cut Pro a Logic Pro, de Pixelmator a Keynote, parecen herramientas dispares pero todas corren sobre el mismo chip, comparten el mismo framework técnico y están al servicio de la creatividad.

Herramientas para la mente

Desde que Steve Jobs fundó Apple, "potenciar la creatividad" ha sido siempre su filosofía central, e incluso forma parte de la visión de la empresa:

Crear herramientas para la mente, para impulsar el progreso humano.

To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind.

En 1984, cuando nació la primera Macintosh, se la pensó como un producto "nacido para creadores": con una gran conciencia estética y una capacidad de maquetación de texto e imagen muy poco común en la época, incluso con la herramienta HyperCard, permitiendo a quienes no sabían programar desarrollar programas o páginas web de manera visual.

▲ Imagen | Steve Jobs y Bill Atkinson, foto de Norman Seeff

En más de 20 años, Apple fue incorporando herramientas profesionales de creatividad como Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator, a través de adquisiciones. Esta filosofía "constante" se refleja en:integrar todas las herramientas necesarias para los creadores.

Antes de iPod y iPhone, el principal modelo de negocio de Apple era que los usuarios compraran hardware y software de la marca para tener una caja completa de herramientas para la creatividad.

Hoy en día, la cantidad y variedad de creadores en el ecosistema Apple no tiene comparación con el pasado; los nuevos creadores trabajan en distintos rubros, escenarios y disciplinas, y utilizan varias herramientas a la vez, algo habitual.

Así, Apple se convierte en el integrador y acelerador de "herramientas creativas": con solo comprar un dispositivo Apple y pagar 38 yuanes de suscripción, se desbloquea un paquete de herramientas profesionales de más de 4000 yuanes, obteniendo productividad profesional al instante; en la era de la compra perpetua, una barrera de entrada tan baja era impensable.

Bob Borchers explicó esta estrategia de precios:

Nuestro objetivo es inspirar y acelerar la creatividad lo más ampliamente posible. Queremos darles herramientas y capacidades para que hagan lo que hacen de manera más eficiente y también explorar cosas que antes no imaginaban.

Desde este punto de vista, Apple Creator Studio no busca solo competir por precio, sino que se basa en una visión a largo plazo del mercado de creadores.

Hoy la barrera para ser creador es bajísima y los canales de distribución son muy amplios, así que la barrera para acceder a herramientas de creatividad también debe bajar cada vez más. Un umbral más bajo libera más creatividad, que a su vez nutre todo el ecosistema; el creador estudiante de hoy puede ser el productor, músico o diseñador del mañana.

Cabe destacar que Apple Creator Studio es por suscripción, pero todas las aplicaciones también pueden comprarse individualmente. Bob Borchers explicó:

Sabemos que algunos creadores tienen necesidades muy específicas de ciertas aplicaciones. Por eso seguimos ofreciendo la opción de compra única y seguiremos actualizando esas versiones.

Los usuarios de suscripción valoran la integridad y la comodidad; los de compra perpetua, la certeza y la propiedad. La estrategia de Apple es combinar ambas: las versiones de suscripción y compra son básicamente iguales, solo unas pocas funciones avanzadas son exclusivas de la suscripción. Para Bob Borchers, el futuro de Apple Creator Studio es muy prometedor:

Esto es solo el comienzo. Apple Creator Studio seguirá creciendo con el tiempo, añadiendo nuevos contenidos y funciones.

En 1984, cuando se lanzó Macintosh, Apple no sabía para qué lo usarían los diseñadores; en 2001, cuando salió Final Cut Pro, tampoco sabía que cineastas independientes lo usarían para desafiar a Hollywood. Hoy, abrir un iPad o Mac y ser un creador profesional en cualquier momento y lugar es posible: el sentido de las herramientas nunca fue definir los límites de la creación, sino eliminar los obstáculos a la creatividad.

Para los creadores de esta época,"comprar un dispositivo Apple, suscribirse a los servicios de Apple, desbloquear la capacidad creativa"se está convirtiendo en un nuevo paradigma cognitivo. Cuando los creadores evolucionan, las herramientas también deben hacerlo, y la forma definitiva de la herramienta siempre está en el futuro.

Apple Creator Studio por 38 yuanes al mes es, justamente, una apuesta al futuro.