L'année d'Apple a enfin connu un répit. Après des mois de difficultés sur les marchés, l'action de la société commence à sortir d'une période difficile liée aux droits de douane. Les dégâts étaient évidents : une perte de 800 millions de dollars sur les résultats du troisième trimestre fiscal et une chute de 17 % de l'action en août.
La pression venait directement du président Donald Trump, qui a critiqué à plusieurs reprises Apple pour la fabrication d'iPhone en dehors des États-Unis et a menacé d'imposer davantage de droits de douane si la production ne revenait pas au pays.
Tout a changé le 6 août. Lors d'une apparition soigneusement orchestrée dans le Bureau ovale, le PDG Tim Cook s'est tenu aux côtés de Trump et a annoncé un chiffre inattendu : 100 milliards de dollars. C'est le montant que Tim a déclaré que la société investirait dans la fabrication américaine.
Le geste de Tim à la Maison Blanche apaise les craintes liées aux droits de douane et fait grimper l'action
À la clôture du marché pour le mois, l'action Apple avait bondi de 9,4 %, son meilleur mois depuis juin 2024. Wall Street a interprété ce signal comme une trêve. L'engagement renouvelé de 100 milliards de dollars, combiné à l'accord élargi d'Apple avec Corning, son fournisseur de verre de longue date, a suffi à changer les attentes.
« La situation est beaucoup plus claire du point de vue des droits de douane », a déclaré George Cipolloni, gestionnaire de portefeuille. « Apple était dans la ligne de mire de Trump, mais Tim a fait allégeance et désormais ce n'est plus le cas, ce qui supprime un obstacle. »
Avant cet accord, la performance boursière d'Apple en 2025 était chaotique. Même après le rebond d'août, l'action restait en baisse de 9,3 % sur l'année, ce qui en faisait l'un des plus mauvais résultats du Nasdaq 100. Cette chute contrastait fortement avec la progression de 240 % enregistrée entre 2020 et 2024, qui avait hissé la société parmi les 20 premières de l'indice.
Des doutes subsistaient également quant à la stratégie d'Apple en matière d'IA. La croissance des ventes n'aidait pas non plus. Et le prix de l'action restait élevé. Malgré toutes les pertes de cette année, l'action se négociait encore à 29 fois les bénéfices prévus. C'est bien au-dessus de la moyenne sur 10 ans du fabricant d'iPhone, qui est de 21, et supérieur au multiple actuel du Nasdaq 100, qui est de 27.
Apple mise sur les améliorations de l'IA alors que les perspectives financières s'améliorent
Mais l'ambiance à Wall Street évolue. Fin du mois dernier, Apple a publié sa plus forte croissance trimestrielle de chiffre d'affaires depuis plus de trois ans. Les ventes d'iPhone sont restées solides et la demande en Chine a montré un réel dynamisme. Ce rapport a permis de ramener le discours sur les résultats vers l'optimisme. Pourtant, le principal point faible restait l'IA.
Il y a deux semaines, Bloomberg a rapporté qu'Apple travaillait sur une refonte totale de ses produits d'intelligence artificielle. Le plan inclut l'intégration de robots dans l'écosystème, la refonte de Siri pour qu'il se comporte de manière plus humaine, et le lancement d'une nouvelle enceinte intelligente avec écran intégré. L'entreprise est également en pourparlers préliminaires avec Google pour utiliser le modèle d'IA Gemini afin d'alimenter le nouveau Siri.
« Il semble que de nombreuses inquiétudes se soient dissipées », a déclaré Irene Tunkel, stratège en actions américaines chez BCA Research. « Entre la bonne perspective donnée par Apple, l'amélioration de la situation des droits de douane et l'engagement plus sérieux de la société envers l'IA. » Elle ajoute : « Tous ces points positifs se sont enchaînés, ce qui peut donner un nouvel élan à l'action. Je pense que la dynamique ne fait que commencer. »
Les prévisions des analystes montrent la même tendance. Les estimations de bénéfices d'Apple pour 2026 ont augmenté de 2,1 % le mois dernier. Les prévisions de chiffre d'affaires sont en hausse de 2,9 %. Ce type d'ajustement suggère que les investisseurs reviennent progressivement vers l'action, même si ce n'est plus leur choix préféré.
Mais tout n'est pas réglé. Un risque majeur demeure, une plainte déposée par le département de la Justice des États-Unis contre Alphabet. Cette affaire menace directement le paiement annuel de 20 milliards de dollars qu'Apple reçoit de Google pour maintenir son moteur de recherche comme option par défaut sur l'iPhone. Si cet accord exclusif est annulé, ce revenu disparaît. Le juge Amit Mehta à Washington devrait rendre sa décision ce mois-ci. Cette décision à elle seule pourrait stopper tout rebond.
Tunkel a déclaré que la société reste attrayante pour les investisseurs qui se détournent des valeurs les plus performantes. « Il est difficile de dire qu'Apple est bon marché », a-t-elle déclaré. « Mais beaucoup de valeurs technologiques semblent chères, et Apple est l'exemple même de la qualité. Si des sociétés comme Nvidia font une pause, Apple est un choix naturel pour les investisseurs qui souhaitent se repositionner. »
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