63 % des médias crypto d'Europe de l'Est ont perdu du trafic au deuxième trimestre, mais une croissance remarquable et de nouveaux canaux signalent des opportunités

Dans notre analyse du deuxième trimestre 2025 chez Outset PR, nous avons constaté que 63,1 % des médias crypto-natifs d'Europe de l'Est ont perdu du trafic, alors même que les actifs numériques ont bondi de 21,72 % après une chute de 18 % au premier trimestre, surpassant le S&P 500 et la plupart des grands indices. 

C’est un paradoxe : la visibilité a diminué malgré des catalyseurs haussiers évidents. Le trimestre a été marqué par de forts flux entrants dans les ETF, des acquisitions de Bitcoin par des entreprises, la montée des trésoreries en altcoins et un assouplissement des conditions réglementaires américaines.

Cependant, au milieu du ralentissement, certains médias se sont distingués par des gains remarquables, prouvant que la croissance reste possible avec la bonne stratégie et le bon positionnement. Notre rapport sur les médias crypto d’Europe de l’Est met en avant la volatilité de la découverte, les vents contraires réglementaires et l’évolution du comportement des utilisateurs, y compris le rôle croissant des outils d’IA générative, comme des forces clés façonnant la visibilité. 

La leçon n’est pas seulement le déclin ; il s’agit d’identifier où les audiences se concentrent et comment exploiter les nouveaux canaux de découverte pour garder une longueur d’avance.

Régionalement, cependant, la volatilité de la découverte, les vents contraires réglementaires et l’évolution du comportement des utilisateurs, y compris la montée des outils d’IA générative, se sont combinés pour impacter la visibilité dans tout le secteur. 

Cela fait écho aux schémas que nous avons suivis dans des rapports précédents. Au premier trimestre 2025, notre analyse de l’Amérique latine a montré que 73 % des médias perdaient du trafic dans un contexte de concentration croissante. Notre rapport suivant sur l’Europe de l’Ouest a révélé que 82 % des médias crypto-natifs étaient en déclin malgré la résilience des médias généralistes sous MiCA. 

Ensemble, ces tendances montrent un glissement mondial vers un nombre plus restreint d’acteurs médiatiques dominants contrôlant la conversation.

Les médias crypto-natifs ont connu un déclin soutenu du trafic

Nous avons utilisé les données de SimilarWeb pour 155 médias d’Europe de l’Est, comprenant 114 sites crypto-natifs et 43 sites généralistes. Nous avons constaté que les sites spécialisés crypto ont subi une baisse régulière de mois en mois :

• Avril : 7,72 millions de visites.
• Mai : 6,88 millions (en baisse de 10,8 % par rapport à avril).
• Juin : 6,30 millions (en baisse de 8,4 % par rapport à mai).

Le déclin cumulé de 18,3 % implique que les médias crypto-natifs ont terminé le trimestre avec 20,89 millions de visiteurs.

Image provenant du rapport Q2 2025 d’Outset PR basé sur les données SimilarWeb

Plusieurs facteurs ont contribué à cette tendance baissière : les mises à jour des algorithmes de recherche, des normes de contenu plus strictes selon les directives de l’UE, et l’influence croissante de la découverte pilotée par l’IA. La même tendance s’est produite en Europe de l’Ouest plus tôt cette année, où un sentiment de marché favorable n’a pas suffi à soutenir la visibilité médiatique.

Seuls 36,9 % des médias ont réussi à afficher une croissance, et nous avons utilisé un système de score composite affiné pour identifier ceux qui comptaient vraiment. Le modèle attribue 30 % du score à la croissance relative du trafic d’avril à juin 2025 et 70 % au gain absolu de trafic, équilibrant ainsi la reconnaissance des médias en forte progression et ceux qui enregistrent une augmentation significative et soutenue de leur audience. 

En combinant les deux indicateurs, la méthodologie a mis en lumière cinq éditeurs qui non seulement élargissent leur portée mais accélèrent aussi leur visibilité, un signal clair de leur influence croissante dans l’écosystème médiatique crypto d’Europe de l’Est.

Les médias généralistes ont connu un déclin plus modéré, mais les pertes persistent

Les médias généralistes de la finance, de la technologie et de l’actualité s’en sont relativement mieux sortis, mais les résultats restent mitigés. Le trafic est passé de 306,21 millions en avril à 301,16 millions en mai et 287,12 millions en juin, soit une baisse de 6 %. Au total, les médias généralistes ont enregistré 894,48 millions de visites au deuxième trimestre. Au final, 37,5 % ont progressé, ce qui signifie aussi que 62,5 % ont reculé.

MonitorFX.pl fait figure d’exception. Ce média financier polonais est passé de seulement 1 092 visites en avril à 38 139 en juin, confirmant une dynamique de percée à partir d’une base faible. Des histoires de croissance similaires, bien que rares, montrent que même les petits acteurs peuvent gagner en influence s’ils s’adaptent aux changements d’algorithme, optimisent pour les audiences fidèles et anticipent les tendances de découverte comme les recommandations pilotées par l’IA.

Le marché de la lecture crypto en Europe de l’Est est très concentré. Plus précisément, 17 médias représentaient 80,7 % de tout le trafic crypto-natif au deuxième trimestre. Trois médias de premier plan ont chacun dépassé 500 000 visites mensuelles en moyenne, générant 8,77 millions de visites, soit 41,98 % du trafic total. 

Les 14 médias de second rang suivants ont attiré entre 100 000 et 499 000 visites par mois, représentant 8,09 millions de visites, soit 38,73 % du total. Le troisième niveau comptait 29 sites de niche avec une moyenne de 10 000 à 99 000 visites mensuelles, représentant 17,33 % du trafic. 

En bas de la courbe, 68 sites avec moins de 10 000 visites mensuelles représentaient collectivement 1,96 % du trafic crypto-natif.

La Russie et la Pologne dominent l’audience

Deux marchés ont dominé la région. La Russie a enregistré 8,44 millions de visites (42,89 %), tandis que la Pologne a atteint 7,63 millions (38,76 %). Les deux représentaient environ 82 % du trafic crypto-natif. Il en va de même pour les médias généralistes, où ces deux pays ont généré 75 % des près de 895 millions de visites au deuxième trimestre.

À l’opposé, la Hongrie, la République tchèque et la Slovaquie ont chacune contribué à environ 4 %, l’Ukraine à 2,65 % et la Bulgarie à 2,17 %. Le reste est inférieur à 1 %, probablement en raison de la taille modeste de l’audience ou d’une couverture principalement publiée dans des langues étrangères.

Image provenant du rapport Q2 2025 d’Outset PR basé sur les données SimilarWeb

Le trafic crypto est dominé par l’accès direct et la recherche

Avec 45,2 %, l’accès direct est la principale source, ce qui souligne l’importance du contenu destiné aux lecteurs fidèles et réguliers. La recherche organique arrive ensuite avec 42,5 %, maintenant le SEO en tête des priorités. Les recommandations représentent 6,6 % via des agrégateurs, classements et communautés. Les réseaux sociaux apportent 5,2 %, YouTube générant la plus grande part du trafic social, suivi par X et Facebook. Le trafic payant est négligeable avec seulement 0,06 %.

Parallèlement, des plateformes d’intelligence artificielle comme ChatGPT et Perplexity émergent comme sources de recommandation. Il s’agit d’une tendance relativement nouvelle, donc pour l’instant, l’impact global reste faible. Plus précisément, 20,6 % des médias crypto-natifs ont enregistré du trafic généré par l’IA au cours du trimestre, représentant seulement 0,65 % du trafic total. Parmi les médias généralistes, les plateformes GenAI ont été listées comme sources de recommandation par 41,8 % des médias et ont dirigé environ 566 596 visites au deuxième trimestre (0,06 % du trafic généraliste).

La complexité réglementaire crée une pression supplémentaire

Les environnements réglementaires varient selon les régions et influencent souvent les stratégies de contenu. En Russie, les éditeurs font face à des signaux contradictoires du gouvernement. Plus précisément, le ministère de l’Énergie du pays a récemment établi un registre pour les équipements de minage de cryptomonnaies dans le cadre d’une ouverture progressive vers l’industrie. Ironiquement, les médias ne peuvent pas héberger de publicités pour les sociétés de minage, la publicité en ligne étant interdite.

En Pologne, Hongrie et Roumanie, MiCA a remodelé le travail de conformité, et plusieurs médias ont déclaré que les mises à jour de Google avaient réduit leur trafic en récompensant les signaux d’alignement. D’autres ont misé sur la qualité, la transparence des sponsors et des vérifications de faits solides. En Biélorussie, la répression a obligé à repenser les formats ou à changer d’hébergeur pour rester en ligne.

Conclusion 

Le deuxième trimestre 2025 a démontré que de bonnes performances de marché ne garantissent pas la croissance de l’audience pour les médias crypto. Ici, la visibilité dépend de trois facteurs : la façon dont les flux classent un site, si l’IA le met en avant, et où les règles l’excluent. 

La bonne nouvelle ? La concentration signifie qu’un impact peut être obtenu avec une couverture ciblée et bien placée dans les bons médias. Les nouveaux outils de découverte, même encore marginaux aujourd’hui, transforment déjà la façon dont le contenu est trouvé, et ceux qui s’adaptent tôt auront un avantage. Les sites gagnants partagent des caractéristiques similaires : flexibilité, conformité et capacité à apprendre de nouvelles façons dont les gens découvrent l’actualité.

Nous continuerons à publier ces analyses régionales approfondies dans les mois à venir, en suivant comment l’IA, la régulation et les évolutions des plateformes transforment la visibilité des médias crypto.