Nike propose ses NFTs et baskets numériques malgré un enthousiasme limité sur le marché de l'art numérique : rapport

Nike vend discrètement sa filiale RTFKT après la fermeture de ses activités

Selon Nike (NKE), la société s’est discrètement séparée de RTFKT, sa filiale spécialisée dans les produits numériques et les NFT, environ un an après avoir mis fin à ses activités.

La transaction aurait eu lieu le 16 décembre, Nike qualifiant cette décision de « nouveau chapitre pour l’entreprise et sa communauté ». Le géant de l’équipement sportif n’a pas révélé l’identité de l’acheteur de RTFKT ni aucun détail financier, et a refusé de faire d’autres commentaires lorsque CoinDesk l’a contacté.

Contraction plus large du secteur des NFT

Ce développement reflète une contraction plus large du secteur des NFT, qui décline depuis son apogée en 2021. La place de marché NFT X2Y2 a récemment annoncé l’arrêt de ses activités en raison de la baisse du volume des échanges, et NFT Paris, autrefois un événement majeur du secteur, a annulé sa conférence de 2026.

Malgré ces changements, Nike a déclaré qu’elle restait engagée à créer des produits et des expériences innovants sur les plateformes physiques, numériques et virtuelles.

L’ascension et la fermeture de RTFKT

Nike a acquis RTFKT (prononcé « artifact ») fin 2021, au sommet de la popularité des NFT, dans le cadre de sa stratégie d’investissement dans les objets de collection numériques et la marchandise basée sur la blockchain. RTFKT s’est rapidement fait un nom dans le monde des NFT, en collaborant avec des artistes et en lançant des baskets numériques qui se vendaient parfois plusieurs milliers de dollars.

Fin 2024, Nike a annoncé son intention de fermer les activités de RTFKT via un post sur X, invoquant un recentrage stratégique loin des NFT mais un intérêt maintenu pour les produits numériques et virtuels à travers des collaborations avec des sociétés de jeux vidéo. Cette fermeture a déclenché un recours collectif à Brooklyn en avril 2025, des investisseurs réclamant des pertes de plus de 5 millions de dollars.

Leadership et recentrage stratégique

Cette vente intervient sous la direction du PDG Elliott Hill, qui a pris ses fonctions en 2024 et s’emploie depuis à recentrer Nike sur ses activités principales dans le sport et à renforcer ses relations avec les distributeurs en gros.