TikTok a discrètement lancé une application de micro-dramas nommée ‘PineDrama’

TikTok lance PineDrama : une nouvelle plateforme dédiée aux courts-métrages dramatiques

TikTok a discrètement lancé PineDrama, une application dédiée aux séries dramatiques au format court, désormais disponible aux États-Unis et au Brésil. Cette nouvelle plateforme propose des micro-dramas : des histoires compactes et sérialisées racontées à travers des épisodes d'une minute seulement. Imaginez faire défiler TikTok, mais chaque clip constitue un chapitre d'un récit fictionnel en cours.

PineDrama peut être téléchargée gratuitement sur les appareils iOS et Android. Actuellement, l'application ne comporte aucune publicité, bien que cela puisse évoluer avec le développement de la plateforme.

Selon un rapport de Business Insider, PineDrama propose une section « Découvrir », permettant aux utilisateurs d'explorer tout le contenu disponible ou de consulter les séries tendance. L'application offre également des recommandations verticales infinies adaptées aux préférences de chaque spectateur. Les genres vont du thriller à la romance, en passant par les drames familiaux et plus encore. Parmi les titres populaires, on retrouve « Love at First Bite » et « The Officer Fell For Me ».

Les utilisateurs peuvent retrouver leurs séries préférées via la fonctionnalité « Historique de visionnage » ou sauvegarder leurs drames favoris dans la section « Favoris ». L'application favorise également l'engagement communautaire avec une section de commentaires et propose un mode de visionnage en plein écran, sans distraction, qui masque les sous-titres et les barres latérales.

Crédit image : TikTok

Ce lancement fait suite à l'introduction l'année dernière par TikTok de la section « TikTok Minis », qui propose également des micro-dramas au sein de l'application principale TikTok.

Avec PineDrama, TikTok s'aventure dans un espace concurrentiel aux côtés de plateformes de micro-dramas déjà établies comme ReelShort et DramaBox. L'industrie du micro-drama a connu une croissance rapide ces dernières années et devrait atteindre 26 milliards de dollars de revenus annuels d'ici 2030, comme le souligne Variety.

Drame au format court : leçons du passé

La narration vidéo au format court n'a pas toujours été un succès assuré. En 2020, Quibi — un service de streaming fondé par Jeffrey Katzenberg de DreamWorks — a été lancé avec un financement de 1,75 milliard de dollars et une programmation de stars dans des épisodes de moins de 10 minutes. Malgré ces soutiens, Quibi a eu du mal à attirer les spectateurs et a fermé ses portes après seulement six mois.

À l'inverse, des plateformes comme ReelShort et DramaBox ont trouvé le succès en produisant des histoires à petit budget et au rythme soutenu, qui captivent rapidement l'attention des spectateurs et les maintiennent engagés grâce à des rebondissements constants. Ces plateformes ciblent des publics de niche, notamment les amateurs de romances mélodramatiques et de thrillers de vengeance, et mettent en avant des acteurs non syndiqués. Quibi, pour sa part, visait un large public et a tenté de condenser du contenu hollywoodien en segments plus courts.

Avec PineDrama, TikTok exploite son expertise du contenu court pour se tailler une nouvelle niche dans le divertissement numérique, capitalisant sur sa domination dans le paysage des réseaux sociaux et s'élargissant vers la narration sérialisée.