La plateforme de médias sociaux textuels de Meta, Threads, a dépassé son principal concurrent, X, anciennement connu sous le nom de Twitter. La plateforme compte environ 320 millions d'utilisateurs actifs et une moyenne de 143 millions d'utilisateurs actifs sur mobile en janvier 2026, selon Forbes, citant les données de Similarweb.
En décembre 2025, plus de 30 millions de nouveaux utilisateurs se sont inscrits sur Threads. La plateforme continue de croître rapidement alors que X d’Elon Musk éprouve des difficultés à conserver sa position en raison de plusieurs changements de politique et de la série de controverses entourant Elon Musk depuis qu’il a déboursé 44 milliards de dollars pour racheter la plateforme.
Le rapport affirme également que les marques se tournent vers l’environnement plus favorable aux annonceurs de Threads alors que X fait face à une baisse du nombre d’utilisateurs et des revenus publicitaires, sur fond d’inquiétudes concernant la direction et la modération.
Threads de Zuckerberg profite de sa bonne dynamique
Le 3 janvier, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a annoncé que Threads compte désormais 320 millions d’utilisateurs actifs, dépassant X. Il a souligné que la croissance de la plateforme était purement organique sans aucune campagne de marketing agressive. De plus, l’intégration avec Instagram facilite l’arrivée des utilisateurs existants d’Instagram.
Depuis le rachat par Elon Musk, X perd des utilisateurs actifs quotidiens. Les estimations suggèrent que X a connu une baisse d’environ 11,9 % d’une année sur l’autre en janvier, tandis que Threads a augmenté son nombre d’utilisateurs actifs d’environ 38 %.
L’une des principales raisons de la croissance de Threads est qu’il offre une plateforme plus adaptée aux annonceurs que X. Meta continue également d’améliorer les fonctionnalités de Threads en prenant en compte les retours des utilisateurs et en concurrençant directement les fonctionnalités de X.
Les analystes prévoient que Threads pourrait générer environ 11,3 milliards de dollars de revenus.
Les marques s’éloignent de X en raison du malaise croissant autour de la direction de Musk, ainsi que des préoccupations concernant la modération des contenus. Environ 68 % des revenus de X proviennent de la publicité et, en 2024, la plateforme a généré 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires, soit une baisse de 13,7 % d’une année sur l’autre.
X n’est pas la seule plateforme en déclin. Bluesky, qui s’est lancée comme concurrent direct de X a également perdu des utilisateurs. Bluesky est passée d’une base d’environ 10 millions à 40 millions d’utilisateurs fin 2025. Cependant, les utilisateurs actifs quotidiens de Bluesky sont tombés à environ 3,6 millions, représentant une baisse de 44,4 % d’une année sur l’autre.
La compétition entre Zuckerberg et Musk se joue sur le paysage des réseaux sociaux
Zuckerberg et Musk ont une rivalité qui s’est parfois affichée publiquement. Elle a même atteint le niveau d’un combat en cage en 2023. Cependant, leur véritable rivalité se situe dans le domaine technologique, où ils se retrouvent souvent à soutenir des causes concurrentes.
La croissance de Threads remet en cause la domination historique de X dans la conversation en temps réel et la distribution de l’actualité. Tant aux États-Unis qu’à l’international, le nombre d’utilisateurs a diminué depuis 2024, même si des pics d’utilisation sont observés lors d’événements d’actualité majeurs.
Cependant, malgré tous ses problèmes, X compte toujours plus d’utilisateurs actifs quotidiens sur mobile aux États-Unis, avec 21,2 millions contre 19,5 millions pour Threads.
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