Adidas potrebbe affrontare delle sfide poiché la tendenza ventennale a favore dell’abbigliamento casual sembra giungere al termine

Bank of America emette un raro doppio downgrade per Adidas

• Bank of America ha drasticamente abbassato le sue previsioni su Adidas, assegnando al titolo un rating di "vendere" dopo un raro doppio downgrade.
• Questa decisione si contrappone al sentimento generalmente ottimistico della maggior parte degli analisti di Wall Street.
• Secondo BofA, la tendenza ventennale verso la moda più casual sta giungendo al termine, il che potrebbe rappresentare un problema per il marchio Adidas.

L’ascesa e il picco della moda casual

Nel corso degli anni, la società ha adottato un approccio molto più rilassato all’abbigliamento. Ormai è comune vedere viaggiatori in pigiama negli aeroporti, personaggi televisivi che abbinano sneaker all’abito formale e persino commentatori sportivi che indossano felpe con cappuccio sotto la giacca.

Indossare jeans a cena è ampiamente accettato e marchi di athleisure come Vuori e Alo vendono pantaloni della tuta a prezzi paragonabili o addirittura superiori rispetto ai tradizionali pantaloni eleganti.

Questo cambiamento è stato diffuso e trasformativo.

La prospettiva di BofA: la tendenza casual è arrivata al termine?

Bank of America ritiene che il movimento verso la casualizzazione abbia raggiunto il suo apice. La loro ultima ricerca osserva che le sneaker sono passate dal rappresentare il 20% del mercato delle calzature a un dominante 50% negli ultimi vent’anni. Tuttavia, BofA suggerisce che questa fase di crescita sia ormai conclusa.

Questa prospettiva è particolarmente preoccupante per Adidas, che secondo BofA vedrà la crescita organica delle vendite rallentare a cifre singole man mano che l’appeal del marchio diminuisce.

In risposta a queste preoccupazioni, BofA ha declassato il titolo Adidas da "comprare" a "sottoperformare", un cambiamento di posizione significativo.

Reazione del mercato e opinioni degli analisti

Mentre la maggior parte dei concorrenti di Adidas e degli analisti di mercato rimane ottimista sulle prospettive dell’azienda dopo un difficile 2025, Bank of America ha assunto una posizione particolarmente ribassista, fissando il target di prezzo più basso tra le principali società. Questo annuncio ha portato le azioni Adidas a perdere fino al 7% martedì. Nonostante ciò, la maggior parte degli analisti continua a vedere favorevolmente Adidas dopo il calo del 29% nel 2025.

Scenario competitivo: Adidas affronta una forte concorrenza

BofA sottolinea inoltre che altri marchi sportivi, come Asics e On, che hanno beneficiato dello stesso boom della moda casual, probabilmente resteranno forti concorrenti man mano che le preferenze dei consumatori torneranno verso l’abbigliamento sportivo e da prestazione.

E poi, naturalmente, c’è Nike.

La posizione e le prospettive di Nike

Nike, che di recente ha goduto di una rinnovata attenzione grazie a momenti virali che hanno coinvolto il presidente venezuelano Maduro, sta attualmente attraversando una fase di rilancio sotto la guida del CEO di ritorno Elliott Hill. L’ultimo rapporto sugli utili dell’azienda ha mostrato una crescita robusta in Nord America, segnalando un momento positivo per il futuro.

Sebbene il titolo Nike sia diminuito del 14% dall’inizio del 2025, questo calo è meno grave rispetto alle perdite di Adidas nello stesso periodo.

BofA suggerisce che, se Nike continuerà a recuperare, ciò potrebbe avvenire a spese di Adidas, poiché storicamente le due aziende hanno vissuto tendenze opposte nella crescita dei ricavi: quando una sale, l’altra tende a scendere.

La Coppa del Mondo salverà Adidas?

Alcuni potrebbero aspettarsi che la prossima Coppa del Mondo, con la stella Lionel Messi a rappresentare Adidas, possa migliorare le sorti dell’azienda. Tuttavia, BofA rimane scettica, sostenendo che qualsiasi aumento delle vendite durante il torneo sarà di breve durata e che Adidas continuerà ad affrontare sfide per il resto dell’anno.

Un possibile lato positivo: cambiare le norme della moda

Sebbene BofA preveda ulteriori cali per il prezzo delle azioni Adidas, potrebbe esserci un risvolto positivo: la possibile fine della tendenza di abbinare le sneaker ai completi eleganti. Per alcuni, questo potrebbe rappresentare un cambiamento gradito.