Nike oferuje swoje NFT i cyfrowe sneakersy pomimo ograniczonego entuzjazmu na rynku cyfrowej sztuki: raport

Nike po cichu sprzedaje spółkę zależną RTFKT po zamknięciu działalności

Zgodnie z informacjami, Nike (NKE) po cichu pozbyło się RTFKT, swojej spółki zależnej skupionej na produktach cyfrowych i NFT, około rok po zakończeniu jej działalności.

Transakcja miała podobno miejsce 16 grudnia, a Nike określiło ten ruch jako „nowy rozdział dla firmy i jej społeczności”. Gigant odzieży sportowej nie ujawnił, kto kupił RTFKT ani żadnych szczegółów finansowych, a także odmówił dalszego komentowania sprawy, gdy o szczegóły zapytał CoinDesk.

Szeroko zakrojony spadek branży NFT

To wydarzenie odzwierciedla szerszy regres sektora NFT, który kurczy się od swojego szczytu w 2021 roku. Marketplace NFT X2Y2 niedawno ogłosił, że zakończy działalność z powodu spadającej aktywności handlowej, a NFT Paris, niegdyś jedno z najważniejszych wydarzeń branżowych, odwołało swoją konferencję w 2026 roku.

Pomimo tych zmian, Nike zadeklarowało, że pozostaje zaangażowane w tworzenie innowacyjnych produktów i doświadczeń w przestrzeni fizycznej, cyfrowej i wirtualnej.

Wzlot i zamknięcie RTFKT

Nike przejęło RTFKT (wymawiane jako „artifact”) pod koniec 2021 roku, w okresie szczytowej popularności NFT, jako część swojej ekspansji w dziedzinę cyfrowych kolekcjonariów i towarów opartych na blockchainie. RTFKT szybko zyskało rozpoznawalność w świecie NFT, współpracując z artystami i wprowadzając na rynek cyfrowe sneakersy, które czasem osiągały ceny sięgające tysięcy dolarów.

Pod koniec 2024 roku Nike ogłosiło plany zamknięcia działalności RTFKT za pośrednictwem posta na X, wskazując na strategiczne odejście od NFT, ale jednocześnie zapowiadając dalsze zainteresowanie produktami cyfrowymi i wirtualnymi poprzez współpracę z firmami gamingowymi. Zamknięcie wywołało pozew zbiorowy w Brooklynie w kwietniu 2025 roku, w którym inwestorzy domagali się rekompensaty za straty przekraczające 5 milionów dolarów.

Kierownictwo i strategiczne przeorientowanie

Sprzedaż ta następuje pod kierownictwem CEO Elliotta Hilla, który objął stanowisko w 2024 roku i od tego czasu kieruje Nike z powrotem w stronę podstawowej działalności sportowej oraz wzmacniania relacji hurtowych.