A empresa de análise de dados de aplicativos móveis Sensor Tower publicou seu mais recente relatório, "State of AI Apps Report 2025", analisando o cenário do mercado de AI móvel. Resumimos alguns pontos principais:
-
No primeiro semestre de 2025, os downloads globais de aplicativos de AI generativa (assistentes de AI + geradores de conteúdo de AI) chegaram a quase 1,7 bilhões, com receita de compras dentro do aplicativo (IAP) próxima de US$ 1,9 bilhão, um aumento semestral de 67% e receita dobrada.
-
A Ásia (especialmente China e Índia) tornou-se a principal força motriz do crescimento dos downloads, com aumento de 80% nos downloads de aplicativos de AI na Ásia no primeiro semestre de 2025, superando significativamente a média global.
-
Os aplicativos de AI generativa estão atravessando setores verticais, penetrando amplamente em saúde, educação, entretenimento, finanças e outros tipos de aplicativos, tornando a AI uma função "padrão" para melhorar a experiência do usuário.
-
Principais assistentes de AI (como ChatGPT, Google Gemini, DeepSeek) continuam adicionando novas funções como geração de imagens e chat por voz, fortalecendo a fidelidade e diferenciação dos usuários.
-
Novos aplicativos de AI como DeepSeek estão alcançando rápida expansão de usuários e superando downloads em mercados da Ásia, Oriente Médio e África.
-
Os principais usuários de assistentes de AI ainda são predominantemente homens jovens, mas nos principais produtos a proporção de mulheres já ultrapassa 30%, e cenários segmentados (como entretenimento, social, saúde) estão atraindo públicos mais diversos.
-
O número de dias ativos mensais dos usuários continua aumentando; globalmente, usuários do ChatGPT são ativos em média 13 dias por mês, frequência próxima à das plataformas sociais X (antigo Twitter) e Reddit.
-
Para que aplicativos de AI tenham sucesso, é necessário entender profundamente as necessidades dos usuários-alvo, alinhar precisamente funções e cenários, e aumentar a eficiência de aquisição e conversão de usuários.
-
No último ano, entre as palavras-chave de conversas do ChatGPT, o conteúdo relacionado a "vida e entretenimento" aumentou de 22% para 35%, sendo saúde e compras as categorias de uso que mais crescem.
-
Aplicativos de setores verticais enfrentam pressão de serem "disruptados"; a menos que possam aprofundar o valor com capacidades de AI mais refinadas (como reconhecimento especializado, integração de dados verticais), correm o risco de serem substituídos por AI genérica; setores de educação/tradução/alimentação e nutrição devem prestar atenção especial a esse desafio.
-
Incorporar "AI" no nome/descrição do aplicativo pode trazer crescimento significativo nos downloads, com aumento mediano de até 4,1% em três meses (efeito mais evidente no iOS).
-
Capturas de tela do aplicativo/promoção de palavras-chave com funções de geração de imagens e cenários divertidos como imagens em estilo cartoon tornam-se mainstream, atraindo efetivamente novos usuários.
-
Nos segmentos verticais de nutrição, tradução, anotações, preparação para exames, os principais aplicativos estão introduzindo em larga escala rótulos e capacidades de AI, intensificando a concorrência.
-
Velocidade de inovação e iteração determina o sucesso: foco contínuo na expansão de novos cenários (imagem, voz, saúde, vida), testes rápidos de novas demandas para evitar ser substituído por assistentes de AI mainstream.
-
Foco em cenários verticais segmentados: desenvolver soluções de aplicativos profissionais/localizados baseados em AI (por exemplo, rastreamento nutricional personalizado por AI, medicina etc.), criando barreiras de mercado.
-
Uso inteligente de ASO e benefícios de publicidade: otimizar a estratégia da loja de aplicativos com termos de "AI", promover funções inovadoras com capturas de tela do produto e investir em canais segmentados para marketing preciso.
Founder Park selecionou parte do conteúdo essencial do relatório; para o relatório completo, consulte:
Nota: As estimativas de downloads e receita de compras dentro do aplicativo (IAP) no relatório foram elaboradas pela equipe de insights da Sensor Tower com base em sua plataforma de insights de aplicativos móveis.
O período de coleta de dados vai de 1º de janeiro de 2014 a 30 de junho de 2025, abrangendo estimativas de downloads e receita de IAP nas plataformas App Store e Google Play.
A Ásia é o maior mercado de downloads de aplicativos de AI, enquanto o mercado dos EUA lidera em receita de compras dentro de aplicativos de AI
Desde o lançamento do ChatGPT há mais de dois anos, o entusiasmo pelo AI continua crescendo e a demanda por AI móvel está aumentando rapidamente.
Segundo o relatório, no primeiro semestre de 2025, os downloads globais de aplicativos de AI generativa (incluindo assistentes de AI e geradores de conteúdo de AI) chegaram a quase 1,7 bilhões, com receita de compras dentro do aplicativo (IAP) atingindo quase US$ 1,9 bilhão. Mais notavelmente, as taxas de crescimento semestral de downloads e receita de IAP (HoH) continuam subindo. No primeiro semestre de 2025, os downloads aumentaram 67% em relação ao semestre anterior, o crescimento mais rápido desde o primeiro semestre de 2023. A receita de IAP também mostrou uma tendência igualmente forte, com os gastos dos consumidores no primeiro semestre de 2025 dobrando em relação ao segundo semestre de 2024.
Downloads de aplicativos de AI na Ásia aumentam 80%
Após o lançamento do ChatGPT, mercados de língua inglesa como os EUA rapidamente se tornaram os primeiros a adotar aplicativos de AI generativa, fazendo com que o mercado norte-americano inicialmente representasse cerca de 20% dos downloads globais. No entanto, à medida que os aplicativos de AI generativa se popularizaram globalmente, a participação dos downloads do mercado norte-americano caiu para 11% no primeiro semestre de 2025. Apesar disso, os downloads na região continuam crescendo.
A Ásia é o maior mercado de downloads de aplicativos de AI generativa, com mercados como Índia e China continental apresentando crescimento especialmente rápido. Do segundo semestre de 2024 ao primeiro semestre de 2025, os downloads de aplicativos de AI generativa na Ásia aumentaram 80%, superando significativamente a Europa (51%) e a América do Norte (39%) no mesmo período.
Mercado dos EUA lidera em receita de compras dentro de aplicativos de AI, outras regiões apresentam crescimento ainda mais forte
No primeiro semestre de 2025, a receita de IAP de aplicativos de AI generativa cresceu rapidamente em todo o mundo. A América do Norte liderou com US$ 762 milhões em receita de IAP, com uma taxa de crescimento de 74%. Vale destacar que o ChatGPT domina absolutamente a receita de aplicativos, ficando em primeiro lugar em todos os principais mercados, exceto na China continental, e contribuindo com 63% da receita total de aplicativos de AI generativa no primeiro semestre de 2025. Essa tendência revela claramente o enorme potencial de monetização dos aplicativos de AI generativa em todo o mundo. Entre o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025, regiões como América Latina (crescimento de 147%), Ásia (136%), Oriente Médio (131%) e Europa (121%) dobraram sua receita de IAP.
Ranking do mercado de aplicativos de AI generativa no primeiro semestre de 2025
A Sensor Tower compilou o ranking do mercado de aplicativos de AI generativa no primeiro semestre de 2025, mostrando os downloads, receita de compras dentro do aplicativo e usuários ativos mensais em diferentes regiões e países, juntamente com as tendências de crescimento correspondentes. Os dados vêm das plataformas iOS e Google Play.
Ranking de downloads e crescimento de downloads
Ranking de receita de compras dentro do aplicativo e crescimento
Ranking de usuários ativos mensais e crescimento
A fidelidade dos usuários do ChatGPT aumenta rapidamente, saúde e compras são os cenários de aplicação que mais crescem
O relatório descobriu que a aceitação dos consumidores por assistentes de AI continua aumentando. O uso do ChatGPT em todas as plataformas está crescendo continuamente.
Perfil dos usuários de assistentes de AI: homens jovens ainda dominam
Embora a base de usuários de aplicativos de AI generativa esteja se expandindo, o público ainda tende claramente para homens jovens. Mesmo aplicativos altamente populares, como o ChatGPT (apenas 15 aplicativos não pré-instalados no mundo têm mais de 500 milhões de usuários ativos mensais), têm sua principal base de usuários nesse grupo. Nos EUA, quase 70% dos usuários do ChatGPT são homens, e 64% têm menos de 35 anos. A análise do perfil dos usuários de aplicativos de AI generativa mostra uma estrutura de público diversificada. Embora a maioria dos assistentes de AI, como DeepSeek, Claude e Grok, ainda tenham maioria masculina, aplicativos líderes como ChatGPT, Microsoft Copilot e Google Gemini já conseguiram expandir sua base de usuários, alcançando uma distribuição de gênero relativamente equilibrada, com mais de 30% de mulheres. Ao mesmo tempo, aplicativos de AI focados em entretenimento, como PolyBuzz e Character AI, conquistaram o público feminino jovem graças ao seu posicionamento único. Essa tendência mostra que, à medida que as funções de AI e os cenários de aplicação se tornam mais ricos, o público também se torna cada vez mais segmentado e diversificado.
A fidelidade dos usuários do ChatGPT aumenta rapidamente, frequência de uso se equipara ao X e Reddit
Segundo o relatório, a fidelidade dos usuários do ChatGPT está aumentando rapidamente, com média de 13 dias de uso por mês, praticamente igualando a frequência de plataformas sociais populares como X e Reddit. Em comparação, o Threads, lançado quase na mesma época, tem média de 9 a 10 dias de uso por mês. No entanto, o Google ainda é o "padrão ouro" para usuários móveis buscarem informações. Em junho de 2025, os usuários usaram o Google em média mais de 18 dias por mês. Isso mostra que, em termos de uso contínuo e frequente, o ChatGPT (e assistentes de AI em geral) ainda não substituíram completamente mecanismos de busca tradicionais como o Google.
Uso do ChatGPT aumenta significativamente nos finais de semana
Normalmente, aplicativos voltados para o trabalho como Microsoft Teams e Slack têm uso móvel e web significativamente menor nos finais de semana. No primeiro semestre de 2024, o ChatGPT também apresentava padrão semelhante, com uso maior nos dias úteis, embora com menos variação. No entanto, no primeiro semestre de 2025, essa tendência diminuiu significativamente no ChatGPT móvel, tornando-se mais semelhante ao Google. Isso indica que o ChatGPT não está mais restrito ao ambiente de trabalho, tornando-se cada vez mais uma ferramenta central para obtenção de informações tanto em horários de trabalho quanto fora deles.
Mais de um terço das palavras-chave de conversas do ChatGPT são sobre vida e entretenimento
No último ano, o uso do ChatGPT mudou significativamente, passando de uma ferramenta puramente para trabalho e educação para expandir rapidamente para vida e entretenimento. Os dados mostram que as palavras-chave de conversas relacionadas à vida e entretenimento aumentaram de 22% no segundo trimestre de 2024 para quase 35% no segundo trimestre de 2025. No entanto, palavras-chave de trabalho e educação ainda são o núcleo do valor do ChatGPT. No segundo trimestre de 2025, essas palavras-chave ainda representavam quase 60% do total. Embora o crescimento seja menor do que o de vida e entretenimento, o volume total continua aumentando, mostrando que o ChatGPT continua sendo importante para usuários em cenários de trabalho e estudo.
Saúde e compras se tornam os cenários de aplicação que mais crescem no ChatGPT
Analisando os dados de palavras-chave de conversas do ChatGPT no mercado dos EUA, o relatório descobriu que a demanda dos consumidores pelo ChatGPT está se tornando cada vez mais diversificada, abrangendo compras, culinária, conhecimento divertido, cultura pop e outros campos. O uso de AI já vai muito além do trabalho e educação.
Do segundo trimestre de 2024 ao segundo trimestre de 2025, entre as dez categorias de palavras-chave de conversas que mais cresceram, nove pertencem ao campo de vida e entretenimento, com destaque para o crescimento em saúde e bem-estar. Essa tendência mostra não só que a base de usuários do ChatGPT se expandiu significativamente, mas também que os consumidores estão usando a ferramenta de forma mais natural em cenários diversificados.
Por outro lado, as categorias de palavras-chave de conversas que mais caíram concentram-se em assistência à programação, aprendizado de idiomas e tradução, e escrita e edição.
Embora esses ainda sejam os principais cenários de uso do ChatGPT, a queda relativa indica que os usuários estão explorando ativamente novas e criativas formas de usar AI para obter informações e assistência mais amplas.
O padrão de uso do ChatGPT se aproxima cada vez mais dos mecanismos de busca
O ChatGPT está mostrando enorme potencial para revolucionar as buscas tradicionais. Nos últimos anos, seus indicadores de engajamento de usuários dispararam, podendo competir com os principais mecanismos de busca e aplicativos de navegador. Os dados mostram que, no primeiro semestre de 2025, os usuários do ChatGPT tiveram em média 7,8 sessões por dia, um aumento de 37% em relação a 2024, superando ligeiramente a média dos principais mecanismos de busca e aplicativos de navegador. Embora o tempo médio diário de uso do ChatGPT ainda seja um pouco menor, essa diferença está diminuindo rapidamente: no mesmo período, o tempo médio diário de uso chegou a 16 minutos, um aumento de 58% em relação a 2024. O rápido crescimento tanto no número de sessões quanto no tempo médio diário de uso comprova que o ChatGPT está se tornando gradualmente a principal ferramenta dos consumidores para obtenção de informações.
"AI+" torna-se configuração padrão em aplicativos verticais; aplicativos de anotações e nutrição mencionam AI com alta frequência
O relatório mostra que a influência da AI no ecossistema de aplicativos móveis já vai muito além dos chatbots. Atualmente, nas descrições de aplicativos das plataformas iOS e Google Play, o termo "AI" aparece mais de 100 mil vezes.
No primeiro semestre de 2025, aplicativos com funções de AI integradas tiveram 7,5 bilhões de downloads, representando cerca de 10% do total de downloads de aplicativos no período. Em relação ao mesmo período do ano anterior, esses aplicativos aprimorados por AI tiveram um crescimento notável de 52% nos downloads.
De uma perspectiva mais segmentada, algumas subcategorias estão se tornando o principal motor desse rápido crescimento. Por exemplo, no campo de saúde e bem-estar, aplicativos de nutrição e rastreamento médico que mencionam AI estão experimentando um aumento significativo nos downloads.
Funções de AI tornam-se padrão em aplicativos de nutrição
No segmento de aplicativos de nutrição, scanners de calorias movidos por AI estão rapidamente se tornando uma função essencial. Ao mesmo tempo, outros subsegmentos de aplicativos enfrentam forte concorrência de assistentes de AI como ChatGPT e DeepSeek. Por exemplo, preparação para exames e tradução são cenários comuns de uso do ChatGPT. Portanto, aplicativos verticais relacionados devem desenvolver e integrar ativamente funções de AI mais competitivas para superar os serviços oferecidos por assistentes de AI, caso contrário, correm o risco de serem substituídos.
"App de setor vertical + função de AI" torna-se segredo da competitividade
Todos os setores verticais de aplicativos móveis continuam lançando novas funções de AI. O relatório ranqueou o número de aplicativos que adicionaram funções de AI no primeiro semestre de 2025; além dos aplicativos nativos de AI, aplicativos de edição de fotos, tutoriais de estudo, edição de vídeo e nutrição estão incorporando cada vez mais funções de AI.
Além disso, adicionar termos como "AI" ou "LLM" no nome ou descrição do aplicativo resulta em crescimento significativo de downloads em curto prazo, embora o desempenho varie entre os tipos de aplicativos.
Por exemplo, aplicativos de emprego, educação e serviços de vida continuam crescendo em downloads nos três meses após adicionar termos de AI, enquanto o aumento em aplicativos de saúde e bem-estar é mais curto. Vale notar que, em aplicativos de namoro, adicionar termos relacionados a AI parece ter impacto negativo, refletindo a desconfiança dos usuários em relação à AI quando buscam interações humanas autênticas.
Aplicativos de anotações e nutrição têm alta frequência de "AI" no nome na loja de aplicativos
O relatório analisou diferentes subcategorias de aplicativos e descobriu que, na plataforma iOS, mais de um quarto dos principais aplicativos em várias categorias incluem explicitamente "AI" no nome.
Vale destacar que, na categoria de edição de fotos, 6 dos 10 principais aplicativos (e 37 dos 100 principais) têm "AI" no nome.
Ao mesmo tempo, a concorrência em segmentos como tradução, anotações e nutrição está cada vez mais acirrada, com novos aplicativos integrando AI em larga escala. Na plataforma iOS, mais de 20% dos 100 principais aplicativos dessas categorias mencionam "AI" no nome, e muitos outros integram funções de AI sem mencionar explicitamente.
Quais setores verticais estão sendo disruptados pela AI?
Com a expansão das funções de aplicativos de AI genérica como ChatGPT, alguns aplicativos líderes de setores verticais enfrentam risco potencial de serem substituídos. Essas ferramentas genéricas estão sendo usadas de formas inovadoras pelos usuários, podendo substituir diretamente certos cenários de aplicativos específicos. No entanto, análises iniciais mostram que o impacto da AI nas subcategorias de aplicativos móveis é diversificado. Alguns aplicativos ainda mantêm forte crescimento em indicadores-chave de desempenho (KPI). Para sobreviver e prosperar nessa onda de mudanças, esses aplicativos profissionais devem inovar ativamente, diferenciando-se para competir com chatbots de AI genérica. Isso significa integrar profundamente funções de AI personalizadas para necessidades específicas do público-alvo e cenários precisos. Por exemplo, aplicativos de nutrição podem desenvolver funções de registro alimentar baseadas em reconhecimento de fotos com alta precisão, oferecendo soluções especializadas que AI genérica não consegue igualar, consolidando sua vantagem de mercado.
Principais aplicativos de AI promovem geração de imagens e modos de voz
O relatório analisou as principais novas funções promovidas por vários aplicativos de AI líderes e descobriu que muitos deles enfatizam suas funções de geração de imagens e modos de voz.
Assistentes de AI promovem geração de imagens em estilo cartoon
Os principais assistentes de AI estão tornando a geração de imagens uma estratégia central para atrair novos usuários. Muitos aplicativos estão promovendo estilos variados de imagens, especialmente cartoon e animação. Essas funções divertidas e de apelo popular oferecem um ponto de entrada eficaz para novos usuários, incentivando-os a explorar e experimentar as capacidades de geração de imagens dos assistentes de AI.
ChatGPT e Gemini competem na geração de imagens
Com ChatGPT e Google Gemini cada vez mais focados em funções de geração de imagens, suas estratégias de palavras-chave nas lojas de aplicativos também mudaram, priorizando a disputa por rankings de buscas relacionadas a imagens de AI.
Os dados mostram que, no segundo trimestre de 2025, na App Store dos EUA, para a busca "ai image", ChatGPT e Google Gemini ocuparam consistentemente as posições 1 e 2. No final do trimestre, ambos também ficaram entre os 15 primeiros para a busca "ai image generator", demonstrando forte intenção competitiva no campo de geração de imagens.
Ao mesmo tempo, a promoção das funções de busca de geração de imagens aumentou significativamente os downloads de ChatGPT e Gemini.
Os downloads provenientes de buscas relacionadas a imagens mostram crescimento constante para ChatGPT e Google Gemini.
Embora essa parcela de downloads ainda seja pequena em relação ao total, esses downloads de buscas precisas já se tornaram uma fonte adicional de receita para a estratégia geral de ASO dos dois aplicativos.
