JD Sports do Reino Unido lança comércio com IA no principal mercado dos EUA

LONDRES, 12 de janeiro (Reuters) - A varejista britânica de artigos esportivos JD Sports Fashion anunciou nesta segunda-feira que os clientes nos Estados Unidos, seu maior mercado, poderão usar plataformas de IA para buscar e comprar seus produtos.

Nos EUA, o grupo opera mais de 2.500 lojas sob as marcas JD, DTLR, Shoe Palace e Hibbett, além de atuar online. O país representa mais de 40% das vendas globais do grupo.

Começando com o Copilot da Microsoft e posteriormente expandindo para o Gemini do Google e o ChatGPT da OpenAI, os clientes nos EUA poderão encontrar e comprar calçados esportivos, vestuário e acessórios da JD usando as plataformas de IA.

A JD informou que fez parceria com a commercetools, fornecedora de plataforma de comércio digital, e com a Stripe, empresa de infraestrutura financeira, para fornecer o serviço que conecta buscas com IA ao checkout e pagamentos seguros.

"O anúncio de hoje é um passo importante para a próxima era das compras online e posiciona a JD à frente da curva enquanto o setor global de varejo adota a IA", disse Jetan Chowk, diretor de tecnologia e transformação da JD.

A JD está programada para divulgar uma atualização de desempenho referente ao trimestre do Natal em 21 de janeiro.

Em novembro, a empresa previu um lucro anual no limite inferior das expectativas do mercado na época, afirmando estar atenta aos indicadores econômicos e de consumo fracos em seus principais países.

As ações da JD subiram 1,2%, reduzindo as perdas acumuladas no último ano para 11,8%.

(Reportagem de James Davey; edição de William James)