Как Strava смогла восстановиться и теперь нацелена на публичное размещение акций

Путь Strava: от скромного начала к амбициям IPO

С наступлением января все больше людей задумываются о том, чтобы начать заниматься спортом. Но одних мыслей о тренировках недостаточно — важна регулярная активность, будь то бег, велосипед или ежедневные упражнения. Джастин Шилдс, основавший Venice Run Club в Лос-Анджелесе во время пандемии, прекрасно это понимает. Его еженедельные летние забеги выросли с нескольких участников до более чем 500, а однажды число бегунов достигло 1000. Шилдс считает, что Strava — популярное фитнес-приложение для отслеживания активности и социального взаимодействия — сыграло ключевую роль в поддержании интереса и мотивации бегунов.

«Наблюдать, как обычные люди достигают своих целей, намного мотивирующе, чем видеть, как элитные спортсмены устанавливают рекорды», — объяснил Шилдс изданию Fortune. «Вдохновляет видеть, как кто-то совмещает работу на полный день, семью и при этом находит время на пробежки. Вот с чем люди себя ассоциируют. Strava объединяет это сообщество».

Эволюция Strava

Путь Strava был далёк от простого. Основанное в 2009 году Майклом Хорватом и Марком Гейни, приложение сначала приобрело популярность среди велосипедистов. За эти годы компания столкнулась с проблемами конфиденциальности, судебными исками и периодами замедленного роста — препятствиями, которые часто становятся фатальными для технологических компаний. Тем не менее, почти 17 лет спустя после основания, Strava подала конфиденциальную заявку на IPO, по данным The Information. Этот шаг ожидался уже некоторое время, особенно после недавнего присоединения к совету директоров Strava Барри Маккарти — ранее он помогал выводить на биржу Netflix и Spotify. Хотя Strava официально не комментировала свои планы по IPO, генеральный директор Майк Мартин рассказал о готовности компании выйти на публичный рынок в недавнем интервью.

Мартин поделился: «Похоже, рынок готов. Компании высокого уровня процветают, и Strava не только соответствует, но и превосходит ожидания по всем направлениям».

Рост и конкурентные преимущества Strava

С более чем 180 миллионами пользователей по всему миру и каждым четвертым жителем Великобритании на платформе, охват Strava впечатляет. Через десять лет после того, как Sequoia Capital впервые оценила компанию в 200 миллионов долларов, фирма возглавила ещё один раунд финансирования в мае 2025 года, на этот раз оценив Strava в 2,2 миллиарда долларов. По словам Эндрю Рида, партнёра Sequoia и члена совета директоров Strava, возрождение компании обусловлено несколькими факторами: глобальным всплеском интереса к бегу, приобретением персонализированного приложения для тренировок Runna в апреле 2025 года и конкурентным преимуществом, которое со временем только усилилось.

«Strava — одна из последних независимых потребительских платформ с настоящим сетевым эффектом», — отметил Рид. — «Её сильное сообщество позволило ей сохранять актуальность и удерживать привлекательные позиции на рынке на протяжении многих лет».

Лидерство и новое поколение

Рид также отметил влияние, которое оказало назначение Майка Мартина генеральным директором в январе 2024 года. Мартин — спортсмен с детства и управленец с опытом работы в YouTube и Nike China — изменил фокус Strava, чтобы платформа была интересна всем поколениям. Если изначально приложение привлекало в основном представителей беби-бумеров и поколения X, то сегодня более 70% пользователей — это миллениалы и представители поколения Z. Мартин сравнивает широкую привлекательность Strava с Disney — это платформа для всех, а не для одной возрастной группы.

Мартин отмечает, что пользователи поколения Z, в частности, гораздо чаще занимаются несколькими видами спорта по сравнению с предыдущими поколениями. Эта тенденция вдохновила Strava выйти за пределы своих корней в велоспорте и беге.

«Поколение Z и миллениалы — особенно поколение Z — изначально мультиспортивны», — объяснил Мартин. — «Сейчас примерно треть всех активностей, регистрируемых в Strava, — это прогулки, походы или силовые тренировки, а не только велосипед и бег».

Взгляд в будущее: место Strava на рынке

Готовясь к возможному IPO, Мартин стремится, чтобы компания была признана ведущим публичным бизнесом. Но кто же конкуренты Strava? Она не вписывается полностью ни в категорию социальных сетей, ни в сферу носимых устройств, хотя и пересекается с обеими.

Больше о финансовых показателях Strava мы узнаем после публикации её формы S-1. В мае Мартин рассказал The Wall Street Journal, что Strava близка к достижению годового повторяющегося дохода в 500 миллионов долларов.

«Для меня Strava — это то, чем когда-то должен был стать Интернет: глубокие, значимые сообщества, построенные на общих увлечениях», — сказал Рид. — «Сегодня большинство онлайн-пространств заняты крупными платформами, но независимых сообществ, которые действительно важны, почти не осталось. Strava — одно из них, возможно, наряду с Reddit. Это уникальное пространство, и именно таким Интернет и должен быть».

До новых встреч,

Алли Гарфинкл

Джоуи Абрамс принимал участие в подготовке сегодняшней рассылки.

Эта статья впервые была опубликована на Fortune.com