Что означает партнерство Apple с Google в области искусственного интеллекта для обоих технологических лидеров и как это влияет на OpenAI — «восходящую звезду» стоимостью 500 миллиардов долларов

Сотрудничество Apple и Google в сфере искусственного интеллекта потрясло технологический мир

Неожиданное объявление о партнерстве между Apple и Google по интеграции искусственного интеллекта Google в мобильную экосистему Apple вызвало бурю в технологическом секторе. Этот шаг, который на короткое время поднял рыночную стоимость Google выше 4 триллионов долларов, приведет к тому, что искусственный интеллект Google, включая усовершенствованную версию ассистента Siri, будет встроен в программное обеспечение Apple. Этот альянс знаменует собой поворотный момент в продолжающейся гонке за лидерство в новой эре вычислений с помощью инноваций в области искусственного интеллекта.

Хотя многие детали — такие как финансовые условия и продолжительность соглашения — остаются нераскрытыми, уже можно сделать несколько важных выводов. Эта сделка является значительной победой для Google, неоднозначным благом для Apple и неудачей для OpenAI.

Возможности искусственного интеллекта Google получают мощное признание

Когда OpenAI запустила ChatGPT в конце 2022 года, позиции Google на развивающемся рынке искусственного интеллекта были неопределёнными. Компания временами казалась отстающей от таких конкурентов, как OpenAI и Anthropic, сталкиваясь с публичными ошибками в своих чат-ботах Bard и Gemini, включая фактические ошибки и противоречивые результаты, такие как рекомендация использовать клей в качестве топпинга для пиццы, а также создание исторически неверных изображений.

Однако последние модели Gemini 3 от Google стали одними из самых продвинутых систем искусственного интеллекта на рынке, набирая популярность как среди потребителей, так и среди предприятий. Специализированное аппаратное обеспечение для искусственного интеллекта от Google, известное как тензорные процессоры (TPU), также привлекло клиентов в Google Cloud, предлагая потенциальные преимущества по сравнению с графическими процессорами Nvidia с точки зрения скорости и стоимости выполнения задач искусственного интеллекта.

Недавнее заявление Apple о том, что искусственный интеллект Google «обеспечивает самую мощную базу для Apple Foundation Models», стало серьёзным признанием заслуг Gemini — особенно если учесть, что ранее для функций «Apple Intelligence» отдавалось предпочтение OpenAI. Аналитики Bank of America считают, что это партнерство закрепляет статус Gemini как ведущей большой языковой модели (LLM) для мобильных устройств и должно укрепить доверие инвесторов к долгосрочным перспективам Google.

Хамза Мудассир, предприниматель в сфере искусственного интеллекта и преподаватель бизнес-школы Judge при Кембриджском университете, отмечает, что выбор Apple может быть обусловлен способностью Google обеспечивать надёжную защиту данных и интеллектуальной собственности благодаря контролю за собственной облачной инфраструктурой — преимуществам, которые OpenAI или Anthropic не могут гарантировать.

Финансовые и стратегические выгоды Google

Это сотрудничество, вероятно, принесет Google значительный доход. Хотя точные финансовые условия не разглашаются, ранее Bloomberg сообщал, что Apple может платить Google около 1 миллиарда долларов в год за доступ к её технологиям.

Что ещё важнее, Google получает доступ к огромной пользовательской базе Apple — примерно 1,5 миллиарда владельцев iPhone по всему миру. С Gemini, обеспечивающим работу следующего поколения Siri, Google может получать долю от доходов, генерируемых за счет поиска товаров и покупок через Siri. В будущем приложение чат-бота Gemini может даже поставляться предустановленным на iPhone, ещё больше расширяя охват Google.

Позиция Apple: прогресс и вызовы

Для Apple партнерство приносит немедленные преимущества: пользователи получат более мощную Siri и расширенные функции искусственного интеллекта, при этом будет сохранена приверженность Apple к конфиденциальности. Дэн Айвз, аналитик Wedbush, назвал эту сделку ключевым шагом для ускорения реализации амбиций Apple в области искусственного интеллекта на ближайшие годы.

Тем не менее, продолжающаяся зависимость Apple от внешних партнеров — сначала OpenAI, теперь Google — в вопросах ключевых возможностей искусственного интеллекта вызывает опасения. Несмотря на свою репутацию компании, создающей тесно интегрированные «железо и софт», Apple сталкивается со сложностями в разработке собственных больших языковых моделей. Задержки с запуском новых функций искусственного интеллекта и неоднократные откладывания обновленной Siri подорвали имидж Apple как лидера индустрии и вызвали разочарование у клиентов, некоторые из которых даже подали в суд после того, как обещанные функции так и не появились на iPhone 16.

Когда генеральный директор Тим Кук объявил, что обновленная Siri появится в 2026 году, многие ожидали, что она будет работать на собственном искусственном интеллекте Apple. Вместо этого компания обращается к технологиям Google, сигнализируя о том, что её собственные модели пока не готовы к широкому применению.

Даниэль Ньюман из Futurum Group считает 2026 год решающим для Apple. Хотя огромная пользовательская база позволяет компании не спешить с внедрением новых трендов, давление с требованием реализовать искусственный интеллект усиливается. Кук ответил на это, назначив нового руководителя по искусственному интеллекту с опытом работы над Gemini в Google. Если задержки Apple связаны с её жесткими стандартами конфиденциальности, ожидание в итоге может быть оправдано. В идеале Apple стремится создать модель искусственного интеллекта, сопоставимую по возможностям с решениями OpenAI, Anthropic и Google, но достаточно эффективную, чтобы полностью работать на устройстве, сохраняя приватность пользователя. Мудассир отмечает, что Apple может сталкиваться с техническими трудностями, связанными с энергопотреблением и выделением тепла, и сотрудничество с Google дает компании время для преодоления этих вызовов и одновременно успокаивает инвесторов.

Сторонники Apple отмечают, что компания редко становится первопроходцем новых технологий, но часто доминирует на рынках благодаря превосходному дизайну и маркетингу — примерами могут служить iPod, iPhone, AirPods и Apple Watch. У Apple также есть опыт перенятия технологий у партнеров с последующим внедрением ключевых решений внутри компании. В случае с веб-поиском Apple уже давно использует поисковый движок Google в Safari, и это не мешает её росту. Такой подход может сработать и в сфере искусственного интеллекта.

Неудача для OpenAI

Хотя соглашение Apple с Google не эксклюзивно — это значит, что модели OpenAI всё ещё могут использоваться для некоторых функций Apple Intelligence — это решение явно является неудачей для OpenAI. Оно укрепляет мнение, что Google не только догнала OpenAI, но, возможно, теперь опережает её по качеству моделей искусственного интеллекта.

Без прямого доступа к огромной клиентской базе Apple у OpenAI могут возникнуть трудности с расширением собственной аудитории. Хотя компания сейчас сообщает о более чем 800 миллионах еженедельных пользователей, последние данные свидетельствуют о замедлении роста. Генеральный директор Сэм Альтман признавал, что многие люди отождествляют ChatGPT с искусственным интеллектом, но это восприятие может измениться, если пользователи Apple предпочтут Siri на базе Gemini.

Альтман называл Apple главным долгосрочным конкурентом OpenAI. OpenAI разрабатывает новое устройство искусственного интеллекта совместно с бывшим дизайнером Apple Джони Айвом, чтобы соперничать со смартфоном как основной платформой для ИИ-ассистентов. Пока Siri работала на ChatGPT, у OpenAI была ценная информация о конкурентах. Теперь, когда Apple выбрала Google, OpenAI может утратить это стратегическое преимущество, что усложнит позиционирование нового устройства в качестве реального конкурента iPhone.

Лучшая надежда OpenAI — сделать своё будущее устройство незаменимым, чтобы привязать пользователей к собственному экосистеме — так же, как это удалось Apple с её аппаратным и программным обеспечением. Такая стратегия «закрытого сада» может помочь удержать пользователей, даже если конкуренты предложат схожие функции. OpenAI также предстоит добиться значительных прорывов, чтобы восстановить явное преимущество над Google, что либо подтолкнет Apple вернуться к технологиям OpenAI, либо сделает распространение через Apple менее критичным для успеха OpenAI.

Эта статья была изначально опубликована на Fortune.com.