Saks Global подала заявление о банкротстве. Как это повлияет на клиентов?

Saks Global подала заявление о банкротстве

Saks Global, материнская компания Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, обратилась за защитой от банкротства, что свидетельствует о значительном спаде для крупнейшей группы магазинов люксовых товаров в Соединённых Штатах.

Компания инициировала процедуру банкротства по главе 11, что часто приводит к смене владельца, когда долговая нагрузка становится неподъёмной. Хотя большинство магазинов продолжат работу в период реструктуризации, некоторые точки могут быть закрыты в рамках этого процесса.

Жоффруа Ван Раэмдонк, который занял пост генерального директора в тот же день, когда было подано заявление, охарактеризовал ситуацию как переломный момент для компании. По его словам, этот переход предоставляет возможность укрепить бизнес Saks Global и подготовиться к будущему росту, согласно официальному заявлению.

Факторы, стоящие за банкротством

Эксперты отрасли указывают на ряд пересекающихся причин финансовых проблем Saks Global. К их упадку привели приобретение Neiman Marcus с использованием крупного долга, стремительное развитие онлайн-торговли, рост продаж напрямую потребителям и снижение спроса на дорогие люксовые товары.

«Розничная торговля претерпела радикальные изменения», — объяснила Ванита Сваминадхан, профессор маркетинга Питтсбургского университета.

Давайте разберёмся, что значит это банкротство для покупателей в США.

Почему Saks Global столкнулась с трудностями?

С историей в 159 лет Saks давно ассоциируется с роскошью. Однако, как и многие традиционные универмаги, за последние годы она столкнулась с растущими трудностями.

Рост электронной коммерции позволил покупателям приобретать товары напрямую у любимых брендов, минуя универмаги при покупке люксовых сумок и ювелирных изделий. Сейчас влиятельные лица в социальных сетях направляют потребителей к товарам, которые они раньше могли бы обнаружить только в магазине, отметила Барбара Кан, профессор маркетинга Пенсильванского университета.

«Электронная коммерция изменила способы покупок», — сказала Кан. «Многие люксовые бренды теперь продают напрямую клиентам».

В то же время цены на люксовые товары резко выросли, из-за чего некоторые покупатели со средним доходом стали колебаться, стоит ли тратить деньги на вещи, которые кажутся не такими уж ценными, по мнению Мари Дрисколл, эксперта по люксовой рознице из The New School.

«Люксовые товары за последние пять лет стали настолько дорогими, что многие задаются вопросом, стоят ли они своих денег», — отметила Дрисколл.

По мнению аналитиков, именно эти изменения в отрасли подготовили почву для критических ошибок Saks Global.

Влияние долговой нагрузки и отношений с поставщиками

В конце 2024 года Saks Global приобрела Neiman Marcus за 2,6 миллиарда долларов, в значительной степени опираясь на заемные средства. Чтобы справиться с долгом, компания изменила условия соглашений с поставщиками, пытаясь получить большую долю от выручки с продаж, объяснила Дрисколл.

В результате некоторые поставщики сократили объёмы поставляемых товаров в магазины Saks Global, что привело к уменьшению ассортимента на полках и снижению продаж.

«Покупатели не могли найти нужные им товары в Saks, поэтому отправлялись за покупками в другие места», — сказала Дрисколл.

Что это значит для покупателей?

Заявление о банкротстве совпало с новыми данными, согласно которым общий объём розничных продаж в США оказался выше ожидаемого, увеличившись на 0,6% в ноябре, сообщает Бюро переписи населения США. Однако продажи в универмагах за последний год снизились на 1,5%, отставая от общего роста розничных продаж на 3,3%.

Потребительские расходы формируют около двух третей экономики США. Контраст между общим высоким уровнем потребления и слабыми показателями универмагов подчеркивает проблемы сектора и всё более заметный разрыв между обеспеченными и менее благополучными покупателями, отмечают эксперты.

«Сверхлюксовый рынок привлекает всё больше состоятельных покупателей», — отметила Сваминадхан. «В то же время люди со средним или немного выше среднего доходом сокращают расходы».