Saks Global подала заяву про банкрутство. Як це вплине на клієнтів?

Saks Global подала заяву про банкрутство

Saks Global, материнська компанія Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus та Bergdorf Goodman, звернулася за захистом від банкрутства, що свідчить про значний спад для найбільшої групи люксових універмагів у Сполучених Штатах.

Компанія розпочала процедуру банкрутства за Главою 11, що часто призводить до зміни власника, коли боргове навантаження стає некерованим. Під час реструктуризації більшість магазинів продовжать працювати, але деякі з них можуть бути закриті в рамках цього процесу.

Жоффруа ван Раємдонк, який став генеральним директором у той же день, коли було подано заяву, описав ситуацію як вирішальний момент для компанії. Він підкреслив, що цей перехід дає можливість зміцнити бізнес Saks Global і підготуватися до майбутнього зростання, згідно з офіційною заявою.

Причини банкрутства

Експерти галузі вказують на декілька взаємопов'язаних причин фінансових труднощів Saks Global. Це боргове придбання Neiman Marcus, швидке зростання онлайн-торгівлі, підйом продажів напряму споживачам і зниження попиту на дорогі люксові товари — все це сприяло падінню компанії.

«Рітейл пережив драматичні зміни», — пояснила Ваніті Свамінатан, професорка маркетингу Піттсбурзького університету.

Давайте розглянемо, що це банкрутство означає для покупців у США.

Чому Saks Global зазнала труднощів?

Зі спадщиною у 159 років Saks давно асоціюється з розкішшю. Однак, як і багато традиційних універмагів, останніми роками компанія зіткнулася з дедалі більшими викликами.

Зростання електронної комерції дозволило покупцям купувати напряму у своїх улюблених брендів, оминаючи універмаги під час придбання люксових сумок і ювелірних виробів. Соціальні медіа та інфлюенсери тепер скеровують споживачів до товарів, які раніше вони могли знайти лише в магазині, зазначила Барбара Кан, професорка маркетингу Пенсільванського університету.

«Електронна комерція змінила спосіб здійснення покупок», — сказала Кан. «Багато люксових брендів тепер продають напряму клієнтам».

Водночас ціни на люкс значно зросли, через що деякі покупці із середнім доходом вагаються витрачати кошти на речі, які не здаються достатньо цінними, за словами Марі Дрісколл, експертки з люксового рітейлу з The New School.

«Люксові товари за останні п’ять років стали настільки дорогими, що люди починають сумніватися, чи вони варті своєї ціни», — зауважила Дрісколл.

Аналітики вважають, що ці зміни в індустрії стали підґрунтям для критичних помилок Saks Global.

Вплив боргу та відносин із постачальниками

Наприкінці 2024 року Saks Global придбала Neiman Marcus за $2,6 мільярда, значною мірою покладаючись на позикові кошти. Щоб впоратися з боргом, компанія змінила угоди з постачальниками, прагнучи отримати більшу частку доходу від продажів, пояснила Дрісколл.

У результаті деякі постачальники скоротили обсяг товарів, які вони надавали магазинам Saks Global, що призвело до меншого асортименту на полицях і зниження продажів.

«Клієнти не могли знайти те, що хотіли в Saks, тому купували в інших місцях», — сказала Дрісколл.

Що це означає для покупців?

Заява про банкрутство збіглася з новими даними, які показали, що загальний обсяг роздрібних продажів у США був вищим, ніж очікувалося, і зріс на 0,6% у листопаді, за даними Бюро перепису населення США. Водночас продажі універмагів за рік впали на 1,5%, відстаючи від загального зростання роздрібної торгівлі на 3,3%.

Споживчі витрати становлять близько двох третин економіки США. Контраст між сильними загальними витратами та слабкими показниками універмагів підкреслює виклики для цього сектора та розширюючу прірву між заможними й менш забезпеченими покупцями, зазначають експерти.

«Сегмент ультра-люксу приваблює дедалі більше споживачів із високими доходами», — зауважила Свамінатан. «Тим часом ті, хто має середній чи трохи вищий за середній дохід, скорочують витрати».