Текстова соціальна платформа Meta Threads випередила свого головного конкурента X, який раніше був відомий як Twitter.Платформа налічує близько 320 мільйонів активних користувачів і в середньому 143 мільйони активних мобільних користувачів станом на січень 2026 року, згідно з Forbes із посиланням на дані Similarweb.
У грудні 2025 року понад 30 мільйонів нових користувачів зареєструвалися в Threads. Платформа продовжує швидко зростати, тоді як X Ілона Маска має труднощі з утриманням своїх позицій через низку змін політики та спірні дії Ілона Маска відтоді, як він виклав $44 мільярди на купівлю платформи.
У звіті також стверджується, що бренди переходять на більш сприятливе для рекламодавців середовище Threads, оскільки X стикається зі зниженням кількості користувачів і доходів від реклами на тлі занепокоєнь щодо керівництва та модерації.
Threads Цукерберга на хвилі успіху
3 січня CEO Meta Марк Цукерберг оголосив, що Threads зараз має 320 мільйонів активних користувачів, випереджаючи X. Він підкреслив, що зростання платформи було суто органічним, без агресивних маркетингових кампаній. Крім того, інтеграція з Instagram спрощує підключення існуючих користувачів Instagram.
Після придбання Ілоном Маском X втрачає щоденних активних користувачів. За оцінками, X зазнав скорочення приблизно на 11,9% у річному вимірі за кількістю щоденних активних користувачів у січні, тоді як Threads збільшив свою кількість активних користувачів приблизно на 38%.
Однією з головних причин зростання Threads є те, що вона пропонує більш зручну для рекламодавців платформу порівняно з X. Meta також продовжує вдосконалювати функції Threads, враховуючи відгуки користувачів і безпосередньо конкуруючи з функціоналом X.
Аналітики прогнозують, що Threads може принести близько $11,3 мільярда доходу.
Бренди відходять від X через зростаюче невдоволення керівництвом Маска, а також через занепокоєння щодо модерації контенту. Близько 68% доходу X генерується від реклами, і у 2024 році вона принесла $2,5 мільярда доходу від реклами, що становить зниження на 13,7% у річному вимірі.
X не є єдиною платформою, що занепадає. Bluesky, яка з'явилася як прямий конкурент X, також втрачає користувачів. Bluesky виросла з бази приблизно 10 мільйонів користувачів до близько 40 мільйонів наприкінці 2025 року. Однак кількість щоденних активних користувачів Bluesky впала до приблизно 3,6 мільйона, що становить зниження на 44,4% у річному вимірі.
Конкуренція Цукерберга та Маска розгортається на ландшафті соціальних мереж
Між Цукербергом і Маском існує суперництво, яке час від часу розгортається публічно. Воно навіть дійшло до того, що у 2023 році була пропозиція провести бій у клітці. Однак їхнє справжнє суперництво відбувається у сфері технологій, де вони часто підтримують конкуруючі проекти.
Зростання Threads кидає виклик історичному домінуванню X у сфері обговорень у реальному часі та розповсюдженні новин. Кількість користувачів як у США, так і за кордоном знижується з 2024 року, хоча під час великих новинних подій спостерігаються сплески використання.
Проте, незважаючи на всі свої проблеми, X все ще має більше щоденних активних користувачів на мобільних пристроях у Сполучених Штатах — 21,2 мільйона, порівняно з 19,5 мільйона у Threads.
Якщо ви читаєте це, ви вже попереду. Залишайтеся там разом із нашою розсилкою.
