Twitter qanday qilib "soxta trafik" yaratadi?

Bu oy boshida, CZ va Peter Schiff Binance Blockchain Week tadbirida qiziqarli "Bitcoin VS Gold" bahsini o'tkazishdi. Ushbu bahs videosini tomosha qilganimdan so'ng, men X (sobiq Twitter) da bahsga oid muhokama tvitlarini ko'zdan kechirdim. Ko'rib chiqayotganimda, birdan bir muammo sezdim...

YouTube’da, Binance’ning rasmiy akkauntida 1.22 million obunachi bor, lekin bahs videosi atigi 160 ming marta ko‘rilgan va 5358 ta layk to‘plagan:

X’da esa, quyidagi rasmda ko‘rsatilgan tvit kabi, bu X akkauntida taxminan 250 mingta kuzatuvchi bor, lekin ko‘rilishlar soni 517 mingga yetgan va 4100 martadan ortiq layk bosilgan:

Bunday raqamlar farqi juda katta, unda, X (Twitter) "soxta trafik" ishlab chiqarmoqdami?

Ko‘rilishlar hisoboti "bo‘rttirilganmi"?

Biz tasavvur qilgan ko‘rilishlar hisoblash usulidan farqli ravishda, X’da ko‘rilishlar ancha yumshoq hisoblanadi — har bir tvit login qilgan foydalanuvchining qurilmasi ekranida paydo bo‘lsa, 1 ta ko‘rilish deb hisoblanadi. Ya’ni, foydalanuvchi umuman e’tibor bermagan bo‘lsa ham, agar bu tvit X algoritmi orqali sizning timeline’ingizga tavsiya qilinsa, siz uni ko‘rmasdan pastga surib yuborsangiz ham, bu 1 ta ko‘rilish bo‘ladi.

Bu faqat tavsiya qilingan timeline emas, balki qidiruv natijalari, yoki biror X akkauntining barcha tarixiy tvitlarini ko‘rishda ham amal qiladi — "surib o‘tish +1" ko‘rilish hisoblanadi.

Shuningdek, bu hisoblash "yagona" emas, ya’ni bir foydalanuvchi ekranida bir xil tvit bir necha marta paydo bo‘lsa, har safar ko‘rilish qo‘shiladi.

Shuning uchun, agar siz X akkauntining yaratuvchi markazini ochsangiz, ko‘rilishlar uchun "views" emas, balki "impressions" so‘zi ishlatilganini ko‘rasiz. X’dagi ko‘rilishlar asosan postning qamrovini o‘lchash uchun ishlatiladi, haqiqiy engagement (masalan, layk, repost yoki izoh) emas, garchi ikkinchisi haqiqiy interaktivlikni yaxshiroq aks ettiradi.

Unda, bu "bo‘rttirilgan" hisoblanadimi? Haqiqatan ham biroz, lekin aniq aytish qiyin.

Keling, boshqa ijtimoiy tarmoqlar bilan solishtiraylik. Threads’da ko‘rilishlar hisoblash usuli deyarli X bilan bir xil, asosan postning qamrovini aks ettirishga qaratilgan, haqiqiy interaktivlik emas.

Asosiy e’tibor videoga qaratilgan YouTube va Tiktok’da esa, mezonlar ancha qattiq. An’anaviy uzun videolar uchun YouTube’da ko‘rilish hisoblanishi uchun kamida 30 soniya tomosha qilinishi kerak. Uzun videolar qisqa tvitlarga nisbatan ancha hajmli bo‘lgani uchun, 30 soniyadan ortiq tomosha qilish talab qilinishi mantiqan to‘g‘ri. Tiktok’dagi qisqa videolarda esa, X’dan deyarli farq yo‘q, ayniqsa avtomatik o‘ynaladigan tavsiya sahifasida — video foydalanuvchi ekranida paydo bo‘lsa, ko‘rilish +1 bo‘ladi, foydalanuvchi ko‘rmasdan surib yuborsa ham.

"Bo‘rttirish"ning maqsadi — kontentning "ko‘rinishini" yaxshiroq aks ettirish. Unda, nega bunday qilinadi?

Aslida, har kim biror tvitning ko‘rilish sonini ko‘ra olishi — bu Musk Twitter’ni sotib olgandan keyingi yangilanish. Avval, faqat post muallifi ko‘rilishlar sonini ko‘ra olardi. Musk o‘zi tvit qilib, bu yangilanish sababini tushuntirgan:

"Twitter ko‘ringanidan ancha faol, chunki Twitter foydalanuvchilarining 90% faqat o‘qiydi, post qilmaydi, layk bosmaydi yoki izoh qoldirmaydi"

Musk yuqoridagi tvitda yana shuni aytdiki, "video uchun bu oddiy amaliyot". O‘sha paytda, Twitter endigina Musk tomonidan sotib olingan, ketidan ommaviy ishdan bo‘shatishlar va "Twitter Blue V pullik obuna" mojarosi bo‘lib o‘tgan, "Twitter is dead" degan kinoya o‘sha paytda keng tarqalgan edi.

Musk o‘sha paytda ko‘rilishlar ma’lumotini ochish orqali "javob qaytarish" niyatida bo‘lmagan deb aytish qiyin, axir, hatto uning o‘zining AI Grok ham shunday deydi:

Bu "bo‘rttirish" aslida faqat bizning shaxsiy his-tuyg‘ularimiz emas. Yahoo’ning bir yangilik xabariga ko‘ra, ilgari Twitter xodimlari ko‘rilishlar ma’lumotini ochmaslik sababi "biror tvit haqiqatan o‘qilganmi yoki foydalanuvchi shunchaki ekranni surib o‘tganmi, aniqlash qiyin" deb aytishgan.

Demak, bir tvit "haqiqatan samarali o‘qildimi" degan mezonni aniqlashning o‘zi ham qiyin. Muskda "javob qaytarish" maqsadi bo‘lsa-da, u rost gapiradi. Tvitlar uchun bunday ko‘rilish mezonini soddalashtirish zarur, chunki ko‘plab tvitlar (masalan, meme tipidagi) chuqur foydalanuvchi yetib borishini talab qilmaydi, balki eng keng va eng yuqori funnel qatlamini qamrab olishga intiladi — imkon qadar ko‘proq foydalanuvchini jalb qilish kifoya.

Ko‘proq ko‘rinish, chuqur interaktivlikdan ustun, yuqori ko‘rinuvchanlik, chuqur yetib borishdan ko‘ra muhim — aynan X va Musk uchun bu ustuvor yo‘nalish.

"Bo‘rttirish" ichida "haqiqat"ni izlash

Albatta, agar faqat yuqori ko‘rinuvchanlikka intilinsa, yaratuvchilar boshqa bir ekstremumga — son uchun sifatdan voz kechishga tushib qolishlari mumkin. Agar shunday bo‘lsa, vaqt o‘tishi bilan Twitter ham past sifatli kontent sabab inqirozga yuz tutadi.

Shuning uchun, ko‘rilishlar yaratuvchilar uchun yagona asosiy ko‘rsatkich emas. Ko‘pchilik yaratuvchilar mehnat qilib kontent yaratadi, chunki ular monetizatsiyani istaydi. Yaratuvchi uchun daromad — o‘lchab bo‘ladigan mukofot, yuqori sifatli kontent yaratishga undaydi, ko‘rilishlar esa marafon yo‘lida dam olish stansiyasi — tabriklaymiz, siz ancha yo‘l bosib o‘tdingiz, davom eting.

Monetizatsiya qilish uchun, ko‘rilishlarni oshirish birinchi qadam, lekin ko‘rilishlar yuqori bo‘lsa ham, agar kontent reklamani jalb qilmasa, masalan, faqat ma’lum auditoriyani qiziqtiradigan nozik mavzular yoki qisqa muddatli trendlar orqali, daromad baribir 0 bo‘lib qoladi.

Twitter’da "yaratuvchi daromad ulushi" aynan "bo‘rttirish" ichida "haqiqat"ni topish uchun yo‘lboshchi. Bir akkauntning ta’sirini o‘lchashda yaratuvchi daromad ulushi ko‘rilishlardan ancha muhim, chunki Twitter’dan yaratuvchi daromad ulushini olish uchun ko‘rilishlar faqat bir mezon, va yaratuvchiga viral kontent yaratishda yordam beruvchi ko‘rsatkichlardan biri.

Twitter’dagi yaratuvchi daromad ulushi (Ads Revenue Sharing) 2023 yil iyulda joriy etilgan, sobiq Twitter CEO’si Linda Yaccarino 2024 yil may oyida 50 million dollardan ortiq yaratuvchi daromad ulushi to‘langanini ma’lum qilgan.

Yaratuvchi daromad ulushini olish uchun avvalo mezonlarga javob berish kerak — shaxsni tasdiqlash, Twitter Premium obunasini ochish, 500 ta Premium obunachiga ega bo‘lish va 3 oy ichida jami kamida 5 million ko‘rilishga erishish.

Lekin yuqorida aytganimizdek, ko‘rilishlarni oshirish faqat boshlanishi. Yaratuvchi daromad ulushi tvitning tasdiqlangan (Premium obunachilar) interaktivligi (masalan, layk va izohlar) asosida hisoblanadi, shuningdek, turli kontent turlari, masalan, maqolalar, videolar, Space va jonli efirlarning ta’siri hisobga olinadi.

Shuning uchun, Twitter’da 330 ming kuzatuvchiga ega yaratuvchi bir oyda 2000 dollardan ortiq daromad qilganini ko‘rishimiz mumkin:

Yoki atigi 13 ming kuzatuvchiga ega yaratuvchi bir oyda 1000 dollardan ortiq daromad qilganini ham ko‘rish mumkin:

O‘tgan yil oktabr oyida Twitter rasmiy ravishda e’lon qildi: yaratuvchi daromad ulushi endi izohlar bo‘limidagi reklama daromadiga emas, Twitter Premium obunachilarining obuna daromadiga asoslanadi. Bu ko‘proq sifatli yaratuvchilarni rag‘batlantirish uchun — keling, pirogni kattaroq qilamiz, qancha ko‘p odam Twitter’ga pul to‘lasa, yaratuvchilarga ham shuncha ko‘p pul to‘laymiz.

Joriy yil noyabr oyida Twitter "Bangers" deb nomlangan yangi funksiyani ishga tushirdi, u tvitning haqiqiy interaktivligi asosida vaqti-vaqti bilan rasmiy ravishda ayrim sifatli tvitlarni tanlab, yaratuvchi akkauntiga "Bangers" yorlig‘ini beradi. Bu "tvitlar shon-shuhrat zali"ga o‘xshash funksiya, "bo‘rttirish" ichida "haqiqat"ni topishda yana bir mezon bo‘lib xizmat qiladi.

Xulosa

Ehtimol, biz hozir shunday davrda yashayapmizki, "jasorat muvaffaqiyatning eng muhim sifati" degan fikrni eng yaxshi isbotlash mumkin. Yaratuvchining birinchi qadami — "o‘zini jasorat bilan ifoda etish", bu esa haqiqiy yaratuvchining asosiy sifati.

Jonli savdo, ommaviy axborot vositalari ish muhitini allaqachon o‘zgartirib yuborgan hozirgi davrda, hamma "trafik — bu pul" deydi. Lekin pul topishning birinchi qadami — ekran ortidagi +1, +1 va yana +1 ko‘rilishlar, o‘zini jasorat bilan ifoda etayotgan siz esa, allaqachon start chizig‘idasiz.

Endi, siz Twitter qanday qilib "soxta trafik" yaratishini aniq ko‘rdingiz, unda bugundan boshlab, o‘zingizga tegishli haqiqiy trafik yaratishni boshlaysizmi?