Phỏng vấn Phó Chủ tịch Apple: Một blogger Xiaohongshu nên sử dụng công cụ Apple nào?

Ngày 29 tháng 1 năm 2026, Apple sẽ ra mắt Apple Creator Studio – một dịch vụ đăng ký hoàn toàn mới, tổng hợp tất cả phần mềm sáng tạo/năng suất của Apple.

Giá chỉ bằng một ly cà phê mỗi tháng.

Trước thềm ra mắt sản phẩm, Phó Chủ tịch tiếp thị sản phẩm toàn cầu của Apple, ông Bob Borchers và Giám đốc cao cấp tiếp thị sản phẩm ứng dụng toàn cầu Brent Chiu-Watson đã trả lời phỏng vấn độc quyền với phóng viên iFanr.

▲ Bob Borchers, Phó Chủ tịch tiếp thị sản phẩm toàn cầu của Apple

Qua cuộc phỏng vấn này, chúng tôi cố gắng tìm ra một câu trả lời:

Khi một nhạc sĩ đồng thời là nhà sản xuất video, nhà thiết kế đồ họa và chủ doanh nghiệp nhỏ, Apple nên cung cấp cho họ những công cụ gì?

Loài mới của nhà sáng tạo

Nếu bạn là một blogger Xiaohongshu, hẳn bạn sẽ không lạ với quy trình làm việc này:

Nghĩ ra một chủ đề, viết kịch bản trên tài liệu, sau đó quay bằng thiết bị, tiếp theo là chỉnh màu, biên tập, thêm nhạc bằng hàng loạt phần mềm hậu kỳ, cuối cùng thiết kế một bìa bắt mắt rồi đăng cùng video lên nền tảng.

Theo Bob Borchers, đây chính là hình mẫu điển hình của nhà sáng tạo hiện đại:

Họ không còn giới hạn ở một lĩnh vực duy nhất. Một nhạc sĩ không chỉ sáng tác, họ còn sản xuất beat, thiết kế bìa album, quay MV, tạo sản phẩm phụ kiện.

Kinh tế nhà sáng tạo không phải là khái niệm mới, nhưng hình thái của nó đang thay đổi mạnh mẽ.

Mười năm trước, quy trình làm việc của nhạc sĩ là tuyến tính: sáng tác → thu âm → tìm hãng đĩa → phát hành. Mỗi người đều chuyên sâu trên "đường ray" của mình, công cụ cũng rất chuyên biệt và chuyên nghiệp.

▲ Ảnh｜AudioDope

Nhưng ngày nay, chuỗi sản xuất này đã hoàn toàn phẳng hóa.

Allie Sherlock, một nhạc sĩ Ireland có hàng triệu người hâm mộ, thường biểu diễn trên phố Grafton ở Dublin rồi đăng video lên YouTube. Nhưng những việc cô ấy làm không chỉ dừng lại ở sáng tác nhạc: Cô dùng Logic Pro để sản xuất nhạc gốc, dùng Final Cut Pro để biên tập video trình diễn đường phố, dùng Pixelmator Pro để thiết kế bìa album và sản phẩm phụ kiện, dùng Keynote để tạo tài liệu quảng bá, dùng Pages để làm catalog sản phẩm riêng của mình – một người, năm vai trò.

▲ Ảnh｜Youtube @Ellie Sherlock

Với tư cách là một biên tập viên truyền thông, viết lách chỉ là một phần trong công việc của tôi, nhiều khi tôi cũng phải quay video, biên tập, thiết kế bìa – đây là trạng thái bình thường của nhà sáng tạo hiện nay, bạn và tôi đều đã quen, nhưng đặt vào quá khứ thì thật khó tưởng tượng.

Chuỗi công cụ sáng tạo truyền thống vốn rất rời rạc.

Làm nhạc dùng Logic Pro, biên tập video dùng Final Cut Pro, chỉnh sửa ảnh dùng Photoshop, thiết kế dùng Illustrator... Mỗi phần mềm lại có đường cong học tập, định dạng file, kế hoạch thanh toán riêng, thuộc về các tập đoàn lớn khác nhau, bạn phải trả tiền ở đủ nơi.

Apple Creator Studio muốn làm tất cả trong một.

Triết lý "full family bucket"

Apple Creator Studio là gì? Thực chất nó là một bộ dịch vụ trọn gói cho nhà sáng tạo –

Bao gồm Final Cut Pro (biên tập video), Logic Pro (sản xuất nhạc), Pixelmator Pro (chỉnh sửa hình ảnh), Pages, Numbers, Keynote, cùng các ứng dụng hỗ trợ như Motion, Compressor, MainStage. Toàn bộ ứng dụng và nội dung cao cấp gói lại, giá 38 tệ/tháng, 380 tệ/năm, tối đa 6 thành viên gia đình dùng chung. Sinh viên và nhân viên giáo dục giá rẻ hơn, 18 tệ/tháng, 180 tệ/năm.

Giá này là một phép tính: Nếu mua từng phần mềm chuyên nghiệp riêng lẻ, Final Cut Pro giá 1998 tệ, Logic Pro giá 1298 tệ, Pixelmator Pro giá 328 tệ, cộng các công cụ khác tổng hơn 4000 tệ. Trong khi đăng ký Apple Creator Studio, 4000 tệ đủ cho một nhà sáng tạo Trung Quốc dùng hơn 10 năm liên tục.

Giám đốc tiếp thị sản phẩm của Apple, Brent Chiu-Watson đã giải thích logic hoạt động của hệ thống này:

Chúng tôi tin rằng công nghệ nên giúp ý tưởng sáng tạo được tự do chảy, xuất hiện dưới dạng phù hợp nhất khi bạn cần.

Ví dụ, Final Cut Pro tích hợp sẵn công cụ phát hiện nhịp của Logic Pro. Bạn nhập nhạc, hệ thống sẽ tự động phân tích nhịp, đánh dấu từng nhịp trên timeline. Khi biên tập video, hình ảnh sẽ tự động bám theo các điểm nhịp, không cần đếm nhịp thủ công.

Sự tích hợp sâu hơn diễn ra ở tầng kỹ thuật.

Tất cả các ứng dụng đều chia sẻ năng lực AI trên thiết bị của Apple, và có tính nhất quán cao: khả năng siêu phân giải và cắt ảnh tự động có thể dùng xuyên suốt Pixelmator Pro, Keynote, Pages và Numbers. Ví dụ khi chỉnh bố cục ảnh trong Keynote, tính năng cắt tự động sẽ gợi ý 3 phương án tối ưu.

Brent nhấn mạnh sự nhất quán này:

Người dùng không cần phải học mỗi ứng dụng có tính năng AI ở đâu, dùng như thế nào. Năng lực đó sẽ xuất hiện ở tất cả nơi bạn cần.

Sự tích hợp này đòi hỏi đầu tư kỹ thuật rất lớn. Tất cả ứng dụng phải dùng chung khung xử lý ảnh, giao diện gọi AI, logic tương tác. Apple làm được điều này vì kiểm soát toàn bộ stack công nghệ từ chip đến hệ điều hành rồi đến ứng dụng.

Theo Apple, việc triển khai tính năng AI trên thiết bị sẽ mang lại trải nghiệm nhanh, nhất quán, an toàn, nhưng điều đó không có nghĩa là họ sẽ không mở AI đám mây. Brent Chiu-Watson nói với iFanr:

Thị trường thay đổi rất nhanh, chúng tôi sẽ tiếp tục quan sát nhu cầu người dùng. Nếu một số bối cảnh cần giải pháp khác, chúng tôi cũng sẽ cân nhắc.

Tối ưu toàn bộ stack từ chip đến phần mềm, từ Final Cut Pro đến Logic Pro, từ Pixelmator đến Keynote, nhìn qua thì rời rạc, nhưng tất cả đều chạy trên cùng một chip, chia sẻ cùng khung kỹ thuật, phục vụ cho cùng một sức sáng tạo.

Tạo công cụ cho trí tuệ

Từ khi Steve Jobs sáng lập Apple, "trao quyền cho sáng tạo" luôn là triết lý cốt lõi, thậm chí được viết vào tầm nhìn của công ty Apple:

Tạo công cụ cho trí tuệ, thúc đẩy tiến bộ nhân loại.

To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind.

Năm 1984, chiếc Macintosh đầu tiên ra đời, nó đã được định vị là sản phẩm "sinh ra cho nhà sáng tạo": có ý thức thẩm mỹ rất cao, khả năng dàn trang văn bản cực hiếm vào thời đó, thậm chí tích hợp HyperCard giúp người không biết lập trình có thể phát triển chương trình hoặc web bằng giao diện trực quan.

▲ Ảnh｜Norman Seeff chụp Steve Jobs và Bill Atkinson

Trong hơn 20 năm qua, Apple liên tục thâu tóm, đưa các công cụ sáng tạo chuyên nghiệp như Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator vào hệ sinh thái. Triết lý "xuyên suốt" này thể hiện ở:Tích hợp tất cả công cụ cần thiết của nhà sáng tạo.

Trước khi iPod và iPhone ra đời, mô hình kinh doanh chính của Apple là để người dùng mua phần mềm, phần cứng để có một hộp công cụ sáng tạo hoàn chỉnh.

Đến nay, số lượng và phạm vi nhà sáng tạo trong hệ sinh thái Apple đã tăng vọt, những nhà sáng tạo thời đại mới thường xuyên sử dụng đa công cụ, đa bối cảnh, đa thể loại là chuyện bình thường.

Vì vậy, Apple bắt đầu trở thành người tích hợp và tăng tốc "công cụ sáng tạo": Chỉ cần mua một thiết bị Apple, chi 38 tệ đăng ký, là có thể mở khóa trọn bộ công cụ sáng tạo trị giá hơn 4000 tệ, có ngay năng suất chuyên nghiệp – thời phần mềm mua một lần, mức rào cản thấp thế này thật khó tưởng tượng.

Bob Borchers giải thích chiến lược định giá này:

Mục tiêu của chúng tôi là truyền cảm hứng và tăng tốc sáng tạo một cách rộng rãi nhất có thể. Chúng tôi muốn trao cho họ công cụ và năng lực để làm việc hiệu quả hơn, cũng như khám phá những điều trước đây chưa từng nghĩ tới.

Từ góc độ này nhìn nhận, Apple Creator Studio không chỉ đơn thuần là cạnh tranh giá, mà còn dựa trên đánh giá lâu dài về thị trường nhà sáng tạo.

Ngày nay, rào cản trở thành nhà sáng tạo thấp đến vậy, kênh phân phối rộng khắp, thì rào cản công cụ sáng tạo cũng cần giảm xuống nữa. Rào cản sáng tạo càng thấp, sức sáng tạo càng được giải phóng nhiều hơn, và sức sáng tạo đó sẽ nuôi dưỡng trở lại hệ sinh thái – nhà sáng tạo học sinh hôm nay có thể là nhà sản xuất, nhạc sĩ, nhà thiết kế ngày mai.

Đáng chú ý, Apple Creator Studio dùng hình thức đăng ký, nhưng các ứng dụng vẫn có thể mua riêng lẻ, Bob Borchers giải thích:

Chúng tôi hiểu một số nhà sáng tạo có nhu cầu rất cụ thể với một ứng dụng, đó là lý do chúng tôi tiếp tục cung cấp tùy chọn mua một lần và sẽ tiếp tục cập nhật các phiên bản này.

Người dùng đăng ký coi trọng sự đầy đủ và tiện lợi, người dùng mua đứt coi trọng sự chắc chắn và quyền sở hữu. Chiến lược của Apple là cân bằng cả hai, tính năng giữa bản đăng ký và bản mua đứt về cơ bản giống nhau, chỉ có một số tính năng cao cấp là độc quyền cho đăng ký. Theo Bob Borchers, tương lai của Apple Creator Studio vẫn rất rộng mở:

Đây chỉ là khởi đầu, Apple Creator Studio sẽ ngày càng mạnh hơn, thêm nhiều nội dung và tính năng mới.

Năm 1984, khi Macintosh ra mắt, Apple cũng không biết nhà thiết kế sẽ làm gì với nó; năm 2001 Final Cut Pro ra mắt, Apple cũng không ngờ các nhà làm phim độc lập sẽ dùng nó để thách thức Hollywood; ngày nay chỉ cần mở iPad hoặc Mac, bạn có thể trở thành nhà sáng tạo chuyên nghiệp bất cứ lúc nào – ý nghĩa của công cụ, chưa bao giờ là xác định ranh giới sáng tạo, mà là loại bỏ rào cản sáng tạo.

Với nhà sáng tạo thời đại này,"mua thiết bị Apple, đăng ký dịch vụ Apple, mở khóa năng lực sáng tạo"đang trở thành một mô hình nhận thức mới. Khi nhà sáng tạo tiến hóa, công cụ cũng phải tiến hóa, và hình thái tối thượng của công cụ, luôn nằm ở tương lai.

Mỗi tháng 38 tệ cho Apple Creator Studio, chính là để chiến đấu cho tương lai.