مقابلة حصرية مع نائب رئيس Apple: ما هي أدوات Apple التي يجب أن يستخدمها مدون Xiaohongshu؟

في 29 يناير 2026، ستطلق Apple منصة Apple Creator Studio – وهي خدمة اشتراك جديدة تجمع جميع برامج الإبداع والإنتاجية من Apple.

السعر منخفض لدرجة أنه يساوي فنجان قهوة شهريًا.

قبيل إطلاق المنتج، أجرى نائب الرئيس العالمي لتسويق المنتجات في Apple Bob Borchers ومدير التسويق العالمي لتطبيقات Apple Brent Chiu-Watson مقابلة حصرية مع موقع 爱范儿 (Aifanr).

▲ Bob Borchers، نائب الرئيس العالمي لتسويق المنتجات في Apple

من خلال هذه المقابلة، حاولنا إيجاد إجابة:

عندما يكون الفنان الموسيقي أيضًا صانع فيديوهات، ومصمم جرافيك، وصاحب مشروع صغير، فما هي الأدوات التي يجب أن توفرها Apple له؟

نوع جديد من المبدعين

إذا كنت مدونًا على Xiaohongshu، فربما لن يكون سير العمل هذا غريبًا عليك:

تفكر في موضوع، تكتب السيناريو على المستند أولاً، ثم تستخدم الجهاز للتصوير، وبعدها تستخدم سلسلة من برامج المعالجة لتلوين، وتحرير، وإضافة موسيقى، وأخيرًا تصمم غلافًا جذابًا وتقوم بنشر الفيديو والمنشور على المنصة.

في نظر Bob Borchers، هذه هي الصورة المثالية للمبدع العصري:

لم يعدوا يقتصرون على مجال واحد فقط. فالموسيقي لا يكتب الأغاني فقط، بل عليه أيضًا إنتاج المسارات، وتصميم أغلفة الألبومات، وتصوير فيديوهات الموسيقى، وإنشاء المنتجات الجانبية.

اقتصاد المبدعين ليس مفهوماً جديداً، لكن شكله يتغير بشكل كبير.

قبل عشر سنوات، كان سير عمل الموسيقي خطيًا: كتابة الأغنية → التسجيل → البحث عن دار نشر → التوزيع. كان كل شخص يعمل في مجاله الخاص، وكانت الأدوات عمودية ومتخصصة.

▲ الصورة | AudioDope

لكن اليوم، أصبحت هذه السلسلة الإنتاجية مسطحة تمامًا.

الموسيقية الأيرلندية الشهيرة Allie Sherlock، التي لديها ملايين المتابعين، غالبًا ما تعزف في شارع Grafton بدبلن، ثم ترفع الفيديوهات على YouTube. لكن مهامها تتعدى الإنتاج الموسيقي: فهي تستخدم Logic Pro لإنتاج موسيقاها الأصلية، وتستخدم Final Cut Pro لتحرير فيديوهات عروض الشوارع، وPixelmator Pro لتصميم أغلفة الألبومات والمنتجات الجانبية، وتستخدم Keynote لإعداد المواد الترويجية، وPages لإعداد كتالوج المنتجات – كل ذلك تقوم به وحدها، بخمس أدوار مختلفة.

▲ الصورة | Youtube @Ellie Sherlock

وبصفتي محررًا في وسيلة إعلامية، فإن الكتابة ليست سوى جزء من عملي؛ في كثير من الأحيان، أحتاج أيضًا لتصوير فيديوهات، وتحريرها، وتصميم أغلفة – هذا هو الحال الطبيعي للمبدعين اليوم، وهو أمر مألوف لدينا الآن، لكنه كان صعب التصور في الماضي.

سلسلة أدوات الإبداع التقليدية كانت مجزأة.

يصنع الموسيقى عبر Logic Pro، ويحرر الفيديوهات عبر Final Cut Pro، ويعدل الصور عبر Photoshop، ويصمم الرسومات عبر Illustrator... كل برنامج له منحنى تعلمه، وصيغ ملفاته، وخطط دفعه الخاصة، وتعود ملكيته لشركات كبرى مختلفة، ويجب عليك الدفع في أماكن متعددة.

Apple Creator Studio تهدف إلى أن تكون الكل في واحد.

فلسفة الحزمة الكاملة

ما هو Apple Creator Studio؟ في الواقع، هي مجموعة كاملة من الخدمات للمبدعين –

تشمل Final Cut Pro (تحرير فيديو)، Logic Pro (إنتاج موسيقى)، Pixelmator Pro (تحرير الصور)، Pages، Numbers، Keynote، بالإضافة إلى Motion، Compressor، MainStage وغيرها من التطبيقات المرافقة. جميع هذه التطبيقات ومحتواها المميز مدمجة، بسعر شهري 38 يوان، أو 380 يوان سنويًا، ويمكن مشاركتها مع ما يصل إلى 6 أفراد من العائلة. للطلاب والعاملين في التعليم، السعر أقل: 18 يوان شهريًا أو 180 يوان سنويًا.

خلف هذا السعر هناك حساب: إذا اشتريت هذه البرامج بشكل منفصل، فإن Final Cut Pro بسعر 1998 يوان، وLogic Pro بسعر 1298 يوان، وPixelmator Pro بسعر 328 يوان، وبقية الأدوات ترفع المجموع لأكثر من 4000 يوان. أما الاشتراك في Apple Creator Studio، فـ 4000 يوان تكفي لاستخدامه المستمر لأكثر من 10 سنوات لمبدع صيني.

مدير تسويق المنتجات في Apple Brent Chiu-Watson شرح منطق عمل هذا النظام:

نحن نؤمن أن التقنية يجب أن تجعل الإبداع يتدفق بحرية، وتظهر بأفضل شكل ممكن عندما تحتاج إليها.

على سبيل المثال، Final Cut Pro مدمج معه محرك اكتشاف الإيقاع من Logic Pro. عند استيراد الموسيقى، يقوم النظام بتحليل الإيقاع تلقائيًا ويضع علامات على كل نقطة إيقاع في المخطط الزمني. أثناء تحرير الفيديو، تلتصق الصورة تلقائيًا بنقاط الإيقاع دون الحاجة للعد اليدوي.

الدمج الأعمق يحدث على المستوى التقني.

جميع التطبيقات تشترك في قدرات الذكاء الاصطناعي الطرفية لأجهزة Apple، وتتمتع بتناسق عالٍ: وظائف مثل تحسين الدقة والقص التلقائي متوفرة عبر Pixelmator Pro، وKeynote، وPages، وNumbers. على سبيل المثال، عند تعديل تركيب الصورة في Keynote، يقدم القص التلقائي ثلاث اقتراحات للتحسين.

أكد Brent على هذا التناسق:

لا يحتاج المستخدم لتعلم أين وكيف يستخدم AI في كل تطبيق. نفس القدرات ستظهر في أي مكان تحتاجها.

هذا التكامل يتطلب استثمارًا هندسيًا هائلًا. يجب أن تستخدم جميع التطبيقات نفس إطار معالجة الصور، ونفس واجهة استدعاء نماذج الذكاء الاصطناعي، ونفس منطق التفاعل. وقد تمكنت Apple من ذلك لأنها تسيطر على سلسلة التقنية كاملة، من الشريحة إلى نظام التشغيل وحتى طبقة التطبيقات.

تعتقد Apple أن تشغيل قدرات الذكاء الاصطناعي على الجهاز يوفر تجربة سريعة ومتسقة وآمنة، لكن ذلك لا يعني عدم فتح المجال لقدرات الذكاء الاصطناعي السحابية. أخبر Brent Chiu-Watson موقع 爱范儿 (Aifanr):

يتغير السوق بسرعة، وسنواصل مراقبة احتياجات المستخدمين. إذا تطلبت بعض السيناريوهات حلول تقنية مختلفة، سنأخذ ذلك بعين الاعتبار.

من تحسين السلسلة التقنية من الشريحة إلى البرمجيات، إلى Final Cut Pro وLogic Pro وPixelmator وKeynote، تبدو كأنها برامج متفرقة، لكنها جميعًا تعمل على نفس الشريحة، وتستخدم نفس إطار التقنية، وتخدم نفس الإبداع.

صناعة أدوات للعقل

منذ تأسيس ستيف جوبز لشركة Apple، كان "تمكين الإبداع" حجر الزاوية في فلسفتها، حتى أنه كُتب في رؤية الشركة:

صناعة أدوات للعقل تدفع التقدم البشري.

To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind.

عندما وُلد أول جهاز Macintosh عام 1984، تم وضعه كمنتج "صُنع للمبدعين": بوعي جمالي قوي وقدرات تصميم نصوص ورسومات نادرة في ذلك الوقت، كما احتوى على أداة HyperCard التي تمكن غير المبرمجين من تطوير البرامج والمواقع بطريقة بصرية.

▲ الصورة | ستيف جوبز وBill Atkinson بعدسة Norman Seeff

على مدار أكثر من 20 عامًا، واصلت Apple الاستحواذ على أدوات الإبداع الاحترافية مثل Final Cut Pro وLogic Pro وPixelmator. وتتمثل هذه الفلسفة المستمرة في:دمج الأدوات التي يحتاجها المبدعون.

قبل ظهور iPod وiPhone، كان نموذج العمل الرئيسي لشركة Apple هو تمكين المستخدمين من الحصول على صندوق أدوات الإبداع الكامل من خلال شراء منتجاتها البرمجية والعتادية.

اليوم، لم يعد حجم وامتداد المبدعين في نظام Apple البيئي قابلًا للمقارنة مع الماضي. المبدعون الجدد يعملون عبر مشاهد ومجالات وحدود مختلفة، ويستخدمون أدوات إبداعية متعددة في الوقت ذاته، وهو أمر شائع الآن.

لذا بدأت Apple تصبح المدمج والمسرع لـ"أدوات الإبداع": فقط اشتري جهاز Apple، واشترك بـ38 يوان لتحصل على أدوات إبداعية قيمتها أكثر من 4000 يوان، وتتمتع بالإنتاجية الاحترافية فورًا – في زمن شراء البرامج بشكل نهائي، كان من الصعب تصور هذا الانخفاض في عتبة الدخول.

شرح Bob Borchers هذه الاستراتيجية التسعيرية:

هدفنا هو تحفيز وتسريع الإبداع على أوسع نطاق ممكن. نريد أن نمنحهم الأدوات والقدرات ليكونوا أكثر فعالية في ما يقومون به، وليستكشفوا أشياء لم يتخيلوها سابقًا.

من هذا المنظور، لا تهدف Apple Creator Studio فقط لخوض حرب الأسعار، بل اعتمدت على رؤية طويلة المدى لسوق المبدعين.

اليوم، أصبح من السهل جدًا أن تصبح مبدعًا، وقنوات التوزيع واسعة جدًا، لذا يجب أن تكون عتبة الدخول لأدوات الإبداع منخفضة أيضًا. انخفاض عتبة الإبداع يعني إطلاق المزيد من الإبداع، وهذا الإبداع سيغذي النظام البيئي بأكمله – فمبدعو اليوم من الطلاب قد يصبحون منتجي أو موسيقيي أو مصممي الغد.

من الجدير بالذكر أن Apple Creator Studio بنظام الاشتراك، لكن جميع التطبيقات ما زالت متاحة للشراء بشكل منفصل. شرح Bob Borchers:

نحن نعلم أن بعض المبدعين لديهم احتياجات محددة جدًا من تطبيق معين، ولهذا السبب ما زلنا نقدم خيار الشراء لمرة واحدة، وسنواصل تحديث هذه الإصدارات.

يقدّر مشتركو النظام الشمولية والراحة، أما المشترون النهائيون فيقدّرون اليقين وحق الملكية. استراتيجية Apple هي الجمع بين الاثنين، حيث تتشابه الوظائف في النسخة الاشتراكية والنهائية باستثناء بعض الميزات المتقدمة الحصرية للاشتراك. في رأي Bob Borchers، Apple Creator Studio أمامه مستقبل واعد:

هذه مجرد البداية، وستستمر Apple Creator Studio في التطور مع مرور الوقت، مع إضافة محتويات وميزات جديدة.

عندما أُطلق Macintosh عام 1984، لم تكن Apple تعرف كيف سيستخدمه المصممون؛ وعندما أُطلقت Final Cut Pro عام 2001، لم تكن تعرف أن صناع الأفلام المستقلين سيستخدمونه لمنافسة هوليوود. واليوم، بفتح iPad أو Mac، يمكنك أن تصبح مبدعًا محترفًا في أي وقت ومكان – فمعنى الأدوات ليس في تحديد حدود الإبداع، بل في إزالة العقبات أمامه.

بالنسبة لمبدعي هذا العصر،"شراء جهاز Apple، الاشتراك في خدمات Apple، وتفعيل قدرات الإبداع" أصبح يشكل نموذجًا معرفيًا جديدًا. ومع تطور المبدعين، يجب أن تتطور الأدوات أيضًا، والشكل النهائي للأدوات سيبقى دائمًا في المستقبل.

اشتراك Apple Creator Studio بـ 38 يوان شهريًا، هو استثمار في المستقبل.