Adidas podría enfrentar desafíos ya que la tendencia de dos décadas de preferir ropa casual parece estar llegando a su fin

Bank of America emite una rara doble rebaja para Adidas

• Bank of America ha reducido drásticamente su perspectiva sobre Adidas, asignando a la acción una calificación de "vender" después de una rara doble rebaja.
• Esta decisión contrasta con el sentimiento generalmente optimista de la mayoría de los analistas de Wall Street.
• Según BofA, la tendencia de dos décadas hacia una moda más informal está llegando a su fin, lo que podría suponer problemas para la marca Adidas.

El auge y el pico de la moda casual

A lo largo de los años, la sociedad ha adoptado un enfoque mucho más relajado respecto a la vestimenta. Ahora es común ver viajeros en pijama en los aeropuertos, personalidades de televisión combinando zapatillas deportivas con ropa formal, e incluso comentaristas deportivos luciendo sudaderas con capucha debajo de sus trajes.

Usar jeans para cenar es ampliamente aceptado, y marcas de athleisure como Vuori y Alo venden pantalones deportivos a precios comparables o incluso superiores a los pantalones de vestir tradicionales.

Este cambio ha sido generalizado y transformador.

Perspectiva de BofA: ¿Ha llegado a su fin la tendencia casual?

Bank of America considera que el movimiento de casualización ha alcanzado su punto máximo. Su investigación más reciente indica que las zapatillas deportivas han pasado de representar el 20% del mercado de calzado a dominar el 50% en las últimas dos décadas. Sin embargo, BofA sugiere que esta fase de crecimiento ha terminado.

Esta perspectiva es especialmente preocupante para Adidas, que según BofA verá cómo su crecimiento orgánico en ventas se desacelera a un solo dígito a medida que disminuye el atractivo de la marca.

En respuesta a estas preocupaciones, BofA ha rebajado la calificación de las acciones de Adidas de "comprar" a "desempeño inferior", un cambio significativo de postura.

Reacción del mercado y opiniones de analistas

Aunque la mayoría de los competidores de Adidas y los analistas del mercado siguen siendo optimistas sobre las perspectivas de la compañía tras un desafiante 2025, Bank of America ha adoptado una postura notablemente bajista, estableciendo el objetivo de precio más bajo entre las principales firmas. Este anuncio provocó que las acciones de Adidas cayeran hasta un 7% el martes. A pesar de ello, la mayoría de los analistas siguen viendo con buenos ojos a Adidas tras su caída del 29% en 2025.

Panorama competitivo: Adidas enfrenta fuerte competencia

BofA también señala que otras marcas deportivas, como Asics y On, que se han beneficiado del mismo auge de la moda casual, probablemente seguirán siendo fuertes competidores a medida que las preferencias de los consumidores vuelvan a enfocarse en el rendimiento y la ropa deportiva.

Y, por supuesto, está Nike.

Posición y perspectivas de Nike

Nike, que recientemente disfrutó de un aumento de atención gracias a momentos virales que involucraron al presidente venezolano Maduro, está experimentando actualmente una recuperación bajo el regreso del CEO Elliott Hill. El informe de resultados más reciente de la compañía mostró un sólido crecimiento en Norteamérica, señalando un impulso positivo para el futuro.

Aunque las acciones de Nike han caído un 14% desde principios de 2025, esta caída es menos severa que las pérdidas de Adidas en el mismo período.

BofA sugiere que si Nike continúa recuperándose, podría ser a expensas de Adidas, ya que históricamente las dos compañías han experimentado tendencias opuestas en el crecimiento de ingresos: cuando una sube, la otra tiende a bajar.

¿La Copa del Mundo salvará a Adidas?

Algunos podrían esperar que la próxima Copa del Mundo, con la estrella Lionel Messi representando a Adidas, impulse la fortuna de la compañía. Sin embargo, BofA se mantiene escéptico, argumentando que cualquier aumento en las ventas durante el torneo será de corta duración y que Adidas seguirá enfrentando desafíos durante el resto del año.

Una posible ventaja: cambio en las normas de la moda

Aunque BofA anticipa nuevas caídas en el precio de las acciones de Adidas, puede haber un lado positivo: el posible final de la tendencia de combinar zapatillas deportivas con trajes. Para algunos, esto podría ser un cambio bienvenido.