ChatGPT anuncia repentinamente la inclusión de anuncios; ni siquiera el paquete de suscripción de 8 dólares puede evitarlos

No hay almuerzos gratis en este mundo, y si los hay, entonces tú eres el almuerzo. Esta verdad también se aplica a los productos de IA más costosos de Silicon Valley.

Hace apenas un momento, OpenAI anunció oficialmente una decisión histórica:introducirá publicidad en la versión gratuita de ChatGPT y en el nivel de suscripción de entrada "ChatGPT Go". Esta prueba comenzará en las próximas semanas para usuarios adultos en Estados Unidos.

La buena noticia es que los anuncios no interrumpirán tus conversaciones; solo aparecerán tranquilamente al final de las respuestas cuando el sistema detecte productos patrocinados relacionados, y estarán claramente marcados.

Si eres usuario de pago de Plus, Pro o la versión empresarial, enhorabuena: tu interfaz seguirá siendo limpia. Pero si piensas probar el recién lanzado servicio de suscripción ChatGPT Go, que cuesta solo 8 dólares al mes, seguirás siendo parte del público objetivo para la publicidad.

El servicio de suscripción ChatGPT Go ya está disponible hoy en todas las regiones donde ChatGPT es compatible. Entre sus ventajas y funciones principales destacan el uso del modelo GPT-5.2 Instant, 10 veces más mensajes que la versión gratuita, capacidad de carga de archivos y generación de imágenes, así como una memoria y ventana de contexto más amplias.

Con esto, ChatGPT ha construido oficialmente una jerarquía de suscripciones de tres niveles claramente diferenciados para consumidores:

Go (8 dólares): nivel de entrada, destaca por la relación calidad-precio y tareas diarias.
Plus (20 dólares): nivel avanzado, compatible con GPT-5.2 Thinking y Codex, apto para razonamiento profundo.
Pro (200 dólares): nivel insignia, compatible con GPT-5.2 Pro, con los máximos permisos y rendimiento.

Además,para calmar la preocupación de los usuarios sobre la "conversación convertida en venta", OpenAI enfatiza que los anuncios nunca interferirán con la objetividad de las respuestas,la IA seguirá generando contenido de la manera más útil para ti, y no promocionará a quien pague más.

Aún más importante es la línea roja de la privacidad: tus registros de conversación no serán vendidos a anunciantes y tienes derecho a desactivar la personalización en cualquier momento; los usuarios menores de 18 años estarán totalmente excluidos de la publicidad.

Captura de pantalla de las políticas publicitarias de ChatGPT ｜ Blog oficial

OpenAI lo reconoce abiertamente:introducir anuncios es para que más personas puedan acceder a la herramienta de forma gratuita o de bajo coste,ya que los elevados costes de computación siguen ahí y, para lograr la visión de "IA para todos", es imprescindible diversificar los ingresos.

Curiosamente,OpenAI no pretende limitarse a mostrar imágenes publicitarias, sino que ha propuesto un nuevo concepto de "publicidad conversacional".

Imagina que preguntas por una receta de cena mexicana y, al final, no solo aparece el patrocinio de una marca de alimentos, sino que incluso puedes interactuar directamente con ese anuncio para obtener más información.

Aunque OpenAI intenta presentar esta "publicidad conversacional" como una experiencia innovadora de beneficio mutuo, tratando de demostrar que la publicidad también puede ser contenido de valor, la historia ha demostrado repetidamente que, cuando una plataforma es juez y parte, los intereses de los usuarios suelen ser el primer sacrificio.

Añadir anuncios a la IA es un atajo para recuperar fondos, pero también una señal de falta de imaginación Primero, hay que admitir la realidad. En la era de los grandes modelos que queman dinero sin parar,"poner anuncios en la IA" es, de hecho, la forma más segura y rápida de recuperar inversión. Internet ya recorrió ese camino antes. Primero, los portales web vendían espacios publicitarios, luego los motores de búsqueda vendían palabras clave, y las redes sociales y plataformas de video corto vendían anuncios en el feed de información. El truco no ha cambiado mucho. Primero se reúne a la gente, luego se empaqueta esa atención para venderla a los anunciantes. La publicidad se vuelve cada vez más discreta, pero el sistema es cada vez más sofisticado. La situación que enfrenta la IA ahora es muy parecida a la que vivió internet en su día. El número de usuarios se dispara, los ingresos no crecen al mismo ritmo, las suscripciones siguen educando lentamente al mercado y los ciclos de pago empresarial son largos. Entre el ideal y la realidad hay un agujero de pérdidas cada vez mayor. Así, vender publicidad se convierte en un salvavidas en la mesa de la IA. Quien más presión tiene, es quien primero debe estirar la mano. Solo que, quien sea el primero en meter anuncios descaradamente en las conversaciones, será también quien posiblemente pierda antes a los usuarios más sensibles y exigentes, que se irán a otros modelos. Así de sencillo es el dilema del prisionero. Mientras haya una empresa que insista en no poner anuncios, las demás dudarán antes de hacerlo, por miedo a ser las primeras en ser abandonadas. Pero en cuanto varias deciden dar el paso a la vez, esas preocupaciones desaparecen y nadie tiene que fingir ser puro.

En realidad, Google ya se adelantó esta semana, probando un supuesto anuncio personalizado de descuentos en la interfaz de chat de Gemini.

La lógica central es: cuando un usuario pregunta en Gemini "¿qué maleta tiene mejor relación calidad-precio?", si el sistema detecta una fuerte intención de compra, automáticamente añade un código de descuento de Samsonite al final de la respuesta.

La publicidad ya no se activa por palabras clave, sino que la IA decide en tiempo real "esta persona está a punto de comprar" para mostrar el anuncio. Por supuesto, Google le ha puesto un nombre bonito: "un nuevo modelo que va más allá de la publicidad tradicional en buscadores".

Por supuesto, desde la lógica comercial, no debemos culpar excesivamente a OpenAI. Frente a la factura eléctrica astronómica de las GPU, cualquier intención sin ánimo de lucro parece un lujo. Los datos no mienten: los ingresos anuales de OpenAI rondan los 12.000 millones de dólares, lo que suena impresionante, pero la velocidad a la que gasta dinero podría ser el triple de las cifras públicas. Se gasta dinero en el pre-entrenamiento, y cada inferencia tras el lanzamiento también cuesta. El coste de inferencia está bajando, pero la paradoja de Jevons demuestra que, a medida que la computación se abarata, los usuarios simplemente utilizan modelos cada vez más complejos, obligando a las empresas a comprar más GPU y generando facturas eléctricas crecientes. En resumen, el coste unitario baja, pero el total no se reduce. Según estadísticas de OpenAI hasta julio de este año, ChatGPT tiene unos 35 millones de usuarios de pago, el 5% de los usuarios activos semanales. Al mismo tiempo, los ingresos por suscripciones representan la mayor parte de OpenAI y la mayoría de las empresas de IA. Con este panorama, todas las empresas de IA deben enfrentar una pregunta simple y directa: ¿de dónde viene el dinero? La respuesta más directa es: poner anuncios en la IA. La publicidad tiene mala fama porque, en la época de internet, no había otras opciones comerciales eficaces. Lo mismo pasará en la era de la IA: si no surgen modelos innovadores, la publicidad seguirá siendo la única forma de cubrir el coste de la mayoría de los usuarios. Por supuesto, copiar el método de monetización de la era anterior sería una muestra de dependencia y falta de imaginación. Internet ya demostró una vez quecuando solo tienes un martillo, todo te parece un clavo; si solo sabes hacer anuncios, todos los productos parecen espacios publicitarios.

La publicidad en ChatGPT enfrenta el mismo reto: hasta junio de este año, solo el 2,1% de las consultas están relacionadas con compras. Por ello, OpenAI ya ha integrado funciones como Stripe para pagos, Shopify para comercio electrónico, Zillow para inmobiliaria y DoorDash para entregas, no solo para fomentar el hábito de compra, sino también para acumular datos para la publicidad.

El modelo de ingresos determina la forma del producto, y la experiencia del usuario suele ser la variable sacrificada. A la IA se le depositaron grandes esperanzas, vista como la oportunidad de salir del lodazal del viejo paradigma,pero, al final, seguimos revolcándonos en el mismo barro. La IA que mejor te entiende, empieza a venderte productos La forma tradicional en que internet introduce publicidad, en esencia, no es más que vender atención en lugares destacados, siendo los anuncios de los primeros motores de búsqueda el mejor ejemplo. La página parece mostrar resultados de búsqueda, pero los primeros puestos eran todos publicidad por puja. Los accidentes y controversias de aquella época, al mirarlos atrás, ponen los pelos de punta. Meter anuncios en la IA puede ser aún más peligroso. Los usuarios experimentados ya desconfían naturalmente de los anuncios en la web y saben que deben comparar varios resultados de búsqueda, sabiendo que los primeros pueden ser anuncios. Pero frente a una IA empática y antropomórfica, el peligro es que podemos olvidar que hay un equipo de ventas detrás de la pantalla.Tú ves a la IA como profesor, pero para ella eres un cliente potencial por convertir. Mirando la historia, Su Dongpo escribió versos para un puesto de rosquillas: “Manos delicadas amasan el jade, aceite verde fríe el oro tierno. La siesta primaveral de anoche pesa o no, la pulsera de la bella se aplana”. Desde entonces, los clientes acudían en masa. No compraban la rosquilla, sino la confianza de Su Dongpo. Hoy, la IA es, en muchos contextos, ese Su Dongpo en quien el usuario común confía por defecto. Un peligro particular es que ahora no se trata solo de insertar anuncios, sino de que algunos usan GEO para "envenenar el contenido". GEO, como su nombre indica, es "Generative Engine Optimization", cuyo objetivo es lograr que una página web o artículo se cite preferentemente en motores de respuesta IA como ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc. Imagina esta situación: ciertos fabricantes o partes interesadas publican de antemano numerosos artículos optimizados, escritos de forma muy completa y autoritaria sobre determinados productos o servicios, con etiquetas estructuradas, metadatos SEO, palabras clave, etc. No lo hacen para ayudar, sino para asegurarse de que, cuando el usuario pregunte a la IA sobre el tema, su contenido se cite primero. Luego, la IA lo integra en la respuesta. Para el usuario, esto es "consejo autorizado + información neutral". En realidad, podría ser una promoción comercial o un resultado tóxico disfrazado de consejo experto. Esto es aún más aterrador que la publicidad o el publirreportaje tradicionales, porque está oculta en el núcleo de la "respuesta", no en un espacio destacado, sino en el consejo o conclusión que más confía el usuario. Cada pocas líneas, debemos preguntarnos si la recomendación de la IA es realmente por mi interés o si simplemente está vendiendo algo. Con solo ocultar la publicidad en una frase, el peligro ya es considerable. Más importante aún, la IA planea su siguiente paso: situarse aguas arriba de todas las apps y controlar directamente "quién te muestra la publicidad". En la era de internet, todas las superapps querían ser la puerta de entrada. Cada una delimitaba su territorio y construía murallas. El usuario las abría directamente y ellas se encargaban de mostrarte contenido, servicios y anuncios. Las superapps han sido jardines amurallados durante diez años, pero los AI Agents de moda quieren derribarlos de la noche a la mañana. En teoría, tienen capacidad de operar entre aplicaciones, ayudándote a "abrir una app, buscar información, comparar precios, rellenar formularios y hacer pedidos" sin que tú tengas que navegar ni recordar cada acceso. Esto hará que, en el futuro, los verdaderos AI Agents sean la puerta de entrada predeterminada para la mayoría, y las apps que antes ganaban dinero con anuncios tendrán que pagar "protección" a la IA o ceder el protagonismo y quedarse como meras interfaces sin marca. Ya ha sucedido con los sitios de noticias. Según la empresa de medios Raptive, la nueva función AI Overview de Google provocará una pérdida de tráfico del 25% en muchos sitios de editores. Aunque el impacto aún no es máximo, a medida que la aplicación de AI Overview se expanda, el efecto se intensificará. Tras la aparición de estas plataformas de agregación, pasaron de dirigirse directamente al lector a ser proveedores de contenido. Ahora las apps de consumo enfrentan el mismo destino. Incluso, cuando todas las apps tengan que servir a un mayordomo IA, lo más importante será vigilar a ese mayordomo. Por un lado, la publicidad de antes buscaba convencer a cada persona concreta: captar su atención a toda costa, interrumpiendo su línea temporal con contenido. En el mundo liderado por AI Agents, el anunciante debe convencer primero al agente que toma decisiones por la gente. Por otro lado, esto significa que los equipos de publicidad tendrán que preguntarse seriamente:cuando los usuarios ya no naveguen por apps ellos mismos y sea el Agent quien lo haga, ¿a quién debo dirigir mi publicidad? ¿Cómo debo hacerlo? Sí, si el AI Agent es también una plataforma publicitaria, tendrá dos poderes al mismo tiempo. Decidir a dónde vas y qué ves. Puede elegir tu hotel, vuelo, seguro, médico, y poner comisión y lógica publicitaria detrás de cada elección. Especialmente, el asistente IA puede comprender profundamente tus necesidades e intenciones actuales, insertando recomendaciones publicitarias altamente relevantes. Esto va más allá de la publicidad web basada en palabras clave, alcanzando el efecto de un asesor humano. Además, la interacción entre el asistente IA y el usuario acumula grandes cantidades de datos personales: preferencias, hábitos, ubicación, relaciones sociales, etc. Si esto se usa para segmentar publicidad, la precisión será sin precedentes. La killer app de 2026 puede que no sea un chatbot, sino un bloqueador de anuncios. Cada nueva tecnología afirma ser diferente, pero al final todas encuentran su lugar en la publicidad. .

Así que, ante este inminente ChatGPT "vendedor", no hay razón para alarmarse, pero sí para estar atentos.

Puesto que la publicidad es un hecho, lo que podemos hacer es desmitificar la IA lo antes posible. No la veas como un dios omnisciente, sino como una herramienta que intenta complacerte y, a veces, tiene intereses propios.

En la era en la que la IA puede encargarse de todos los trámites tediosos, lo único que no debemos delegar es nuestro propio juicio. Usa bien la herramienta, pero no te conviertas en parte de ella.

Texto｜Zhang Wuji Únete a la comunidad APPSO AI para hablar sobre productos de IA y obtener#AIutilidad, y descubre más novedades de IA👇