Nike ofrece sus NFTs y zapatillas digitales a pesar del entusiasmo limitado en el mercado de arte digital: informe

Nike vende discretamente su subsidiaria RTFKT tras cerrar operaciones

Según Nike (NKE), la empresa ha vendido discretamente RTFKT, su subsidiaria enfocada en productos digitales y NFT, aproximadamente un año después de cesar sus operaciones.

La transacción supuestamente se realizó el 16 de diciembre, y Nike describió la medida como “un nuevo capítulo para la empresa y su comunidad”. El gigante de la ropa deportiva no ha revelado quién adquirió RTFKT ni detalles financieros, y se negó a hacer más comentarios cuando fue consultado por CoinDesk.

Caída general en la industria NFT

Este hecho refleja una contracción más amplia en el sector NFT, que ha venido disminuyendo desde su pico en 2021. El marketplace de NFT X2Y2 anunció recientemente que cerrará sus operaciones debido a la caída en la actividad de trading, y NFT Paris, que alguna vez fue un evento importante de la industria, canceló su conferencia de 2026.

A pesar de estos cambios, Nike afirmó que sigue comprometida con la creación de productos y experiencias innovadoras en plataformas físicas, digitales y virtuales.

Ascenso y cierre de RTFKT

Nike adquirió RTFKT (que se pronuncia “artifact”) a fines de 2021, durante el auge de popularidad de los NFT, como parte de su incursión en los coleccionables digitales y mercancía basada en blockchain. RTFKT ganó rápidamente reconocimiento en el mundo NFT, colaborando con artistas y lanzando zapatillas digitales que a veces alcanzaban precios de miles de dólares.

A fines de 2024, Nike anunció planes para cerrar las operaciones de RTFKT a través de una publicación en X, citando un cambio estratégico alejándose de los NFT, pero manteniendo el interés en productos digitales y virtuales mediante colaboraciones con empresas de gaming. El cierre desencadenó una demanda colectiva en Brooklyn en abril de 2025, con inversores que reclaman pérdidas superiores a 5 millones de dólares.

Liderazgo y reenfoque estratégico

Esta venta se produce bajo el liderazgo del CEO Elliott Hill, quien asumió el rol en 2024 y desde entonces ha estado guiando a Nike de regreso a su negocio principal de productos deportivos y fortaleciendo las relaciones mayoristas.