Adidas podría enfrentar desafíos ya que la tendencia de dos décadas de preferir ropa casual parece estar llegando a su fin

Bank of America emite una rara doble rebaja para Adidas

• Bank of America ha reducido drásticamente su perspectiva sobre Adidas, asignando a la acción una calificación de "vender" tras una rara doble rebaja.
• Esta medida contrasta con el sentimiento generalmente optimista que mantienen la mayoría de los analistas de Wall Street.
• Según BofA, la tendencia de dos décadas hacia una moda más casual está llegando a su fin, lo que podría significar problemas para la marca Adidas.

El auge y el pico de la moda casual

A lo largo de los años, la sociedad ha adoptado una actitud mucho más relajada en cuanto al vestir. Ahora es común ver viajeros en pijama en los aeropuertos, personalidades de la televisión combinando zapatillas con ropa formal, e incluso comentaristas deportivos usando buzos con capucha debajo de sus trajes.

Usar jeans para cenar está ampliamente aceptado, y marcas de athleisure como Vuori y Alo venden pantalones de jogging a precios comparables o incluso superiores a los de pantalones de vestir tradicionales.

Este cambio ha sido generalizado y transformador.

Perspectiva de BofA: ¿Llegó a su fin la tendencia casual?

Bank of America considera que el movimiento hacia la vestimenta casual ha alcanzado su punto máximo. Su investigación más reciente indica que las zapatillas pasaron de representar el 20% del mercado de calzado a un dominante 50% en las últimas dos décadas. Sin embargo, BofA sugiere que esta fase de crecimiento ya terminó.

Esta perspectiva es especialmente preocupante para Adidas, ya que BofA predice que el crecimiento orgánico de ventas de la marca se desacelerará a un solo dígito a medida que disminuya su atractivo.

En respuesta a estas preocupaciones, BofA ha rebajado la acción de Adidas de "comprar" a "desempeño inferior", un cambio significativo de postura.

Reacción del mercado y opiniones de los analistas

Mientras que la mayoría de los competidores y analistas de mercado de Adidas siguen siendo optimistas respecto a las perspectivas de la compañía tras un desafiante 2025, Bank of America ha asumido una posición notablemente pesimista, estableciendo el precio objetivo más bajo entre las principales firmas. Este anuncio provocó que las acciones de Adidas cayeran hasta un 7% el martes. A pesar de esto, la mayoría de los analistas continúan viendo a Adidas de manera favorable después de su caída del 29% en 2025.

Panorama competitivo: Adidas enfrenta una dura competencia

BofA también señala que otras marcas deportivas, como Asics y On, que se beneficiaron del mismo auge de la ropa casual, probablemente seguirán siendo fuertes competidores a medida que las preferencias de los consumidores vuelvan a inclinarse hacia el rendimiento y la indumentaria deportiva.

Y, por supuesto, está Nike.

La posición y perspectivas de Nike

Nike, que recientemente disfrutó de un aumento de atención gracias a momentos virales relacionados con el presidente venezolano Maduro, se encuentra actualmente atravesando una etapa de recuperación bajo el regreso del CEO Elliott Hill. El informe de ganancias más reciente de la compañía mostró un sólido crecimiento en Norteamérica, lo que señala un impulso positivo para el futuro.

Aunque la acción de Nike ha caído un 14% desde el inicio de 2025, esta baja es menos severa que las pérdidas de Adidas en el mismo período.

BofA sugiere que si Nike continúa recuperándose, podría ser a costa de Adidas, ya que históricamente ambas compañías han mostrado tendencias opuestas en el crecimiento de ingresos: cuando una sube, la otra tiende a bajar.

¿El Mundial salvará a Adidas?

Algunos podrían esperar que el próximo Mundial, con la estrella Lionel Messi representando a Adidas, impulse la fortuna de la compañía. Sin embargo, BofA se mantiene escéptico, argumentando que cualquier aumento en las ventas durante el torneo será de corta duración y que Adidas seguirá enfrentando desafíos durante el resto del año.

Una posible ventaja: Cambios en las normas de la moda

Si bien BofA anticipa nuevas caídas para el precio de la acción de Adidas, podría haber un aspecto positivo: el posible fin de la tendencia de combinar zapatillas con trajes. Para algunos, esto podría ser un cambio bienvenido.