Les ventes annuelles de Tesla chutent de 9 % alors que BYD la dépasse pour devenir le premier fabricant mondial de véhicules électriques.

Tesla fait face à une deuxième année consécutive de baisse des ventes

Pour la deuxième année consécutive, Tesla a connu une diminution de ses ventes annuelles, principalement en raison de la fin du crédit d'impôt fédéral aux États-Unis et de la concurrence croissante des fabricants chinois de véhicules électriques.

En 2025, Tesla a livré 1,63 million de véhicules dans le monde, soit une baisse de 9 % par rapport aux 1,79 million d’unités vendues en 2024, selon les données de l’entreprise. Parmi ceux-ci, environ 50 850 véhicules étaient classés dans la catégorie « autres modèles », qui comprend le Cybertruck ainsi que les anciens Model X et Model S.

Au cours du quatrième trimestre, Tesla a vendu 418 227 véhicules – une baisse de 15,6 % par rapport à la même période l’année précédente et une chute plus marquée que prévu par les analystes. Suite à cette annonce, le cours de l’action Tesla a reculé de plus de 2 % lorsque les échanges ont repris après les vacances du Nouvel An.

Concurrence accrue et évolutions du marché

Autrefois force dominante sur le marché mondial des véhicules électriques, Tesla a vu sa part de marché diminuer en Europe et en Chine, alors que les constructeurs chinois gagnent du terrain. BYD, entreprise leader en Chine, a livré 2,26 millions de véhicules électriques en 2025, dépassant Tesla et devenant le premier vendeur mondial de VE. Bien que Tesla fasse également face à une concurrence accrue sur le marché américain, les marques chinoises restent exclues de la vente de véhicules aux États-Unis en raison de restrictions réglementaires.

Impact de l’expiration du crédit d’impôt

La suppression du crédit d'impôt fédéral de 7 500 $ aux États-Unis semble avoir eu l’impact le plus important sur la performance de Tesla au quatrième trimestre. Au troisième trimestre, Tesla avait atteint un record de 497 099 ventes de véhicules – une hausse de 29 % par rapport au trimestre précédent – alors que les acheteurs se précipitaient pour acquérir des VE avant la fin de l’incitation. Cependant, les ventes ont depuis diminué, malgré les efforts de Tesla pour attirer de nouveaux clients.

Changement stratégique de Tesla face aux défis

Face à la baisse des ventes, le PDG Elon Musk oriente Tesla vers de nouveaux domaines dans l’intelligence artificielle et la robotique, avec l’objectif de dépasser le cadre traditionnel des véhicules électriques. Musk imagine un avenir d’« abondance durable », un thème récurrent dans le dernier Master Plan IV de Tesla, qui détaille des ambitions pour un écosystème complet de produits durables, incluant le transport, les solutions énergétiques, le stockage de batteries et la robotique.

Malgré ces ambitions, la majorité du chiffre d’affaires de Tesla provient toujours de son activité de véhicules électriques. Pour le seul troisième trimestre, l’entreprise a enregistré 28 milliards de dollars de revenus, dont 21,2 milliards issus des ventes de VE.

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