Digg dévoile son nouveau concurrent de Reddit accessible à tous

Le retour de Digg : un nouveau chapitre pour la communauté emblématique en ligne

La renaissance de Digg, autrefois un concurrent majeur de Reddit aux débuts d’Internet, est officiellement lancée. Désormais dirigé par son créateur d’origine, Kevin Rose, aux côtés d’Alexis Ohanian, cofondateur de Reddit, Digg ouvre sa bêta publique ce mercredi, marquant un nouveau départ pour la plateforme.

À l’image de Reddit, le nouveau Digg propose à la fois un site web et une application mobile où les utilisateurs peuvent explorer une variété de flux alimentés par la communauté, participer à des discussions et interagir avec le contenu via la publication, les commentaires et le vote positif — connu sur Digg sous le nom de « digging ». Les utilisateurs sont libres de rejoindre des communautés correspondant à leurs centres d’intérêt ou d’en créer de nouvelles.

Un passé riche et une nouvelle orientation

Digg a débuté en tant qu’agrégateur d’actualités Web 2.0 et, à son apogée en 2008, était valorisé à 175 millions de dollars. Cependant, Reddit a fini par dépasser Digg en popularité. En 2012, le Digg original a été divisé et vendu, Betaworks acquérant la plus grande partie, tandis que LinkedIn et The Washington Post récupéraient d’autres actifs. Digg a ensuite reçu un financement supplémentaire en 2016 avant d’être vendu à une société de publicité numérique en 2018.

Pendant ce temps, Reddit a continué de s’étendre en tant que plateforme centrée sur la communauté, augmentant sa base d’utilisateurs, entrant en bourse et générant de nouveaux revenus grâce à la licence de son contenu auprès de grandes entreprises d’IA comme Google et OpenAI.

Crédits image : Digg

L’IA, moteur du renouveau de Digg

Avec l’avancée rapide de l’IA, Rose et Ohanian ont vu une opportunité de réinventer Digg. En mars, ils ont acquis Digg via un rachat à effet de levier impliquant True Ventures, Seven Seven Six d’Ohanian, Rose, Ohanian et S32. Les détails du financement restent confidentiels.

L’équipe est optimiste quant au potentiel de l’IA pour aider à relever les défis de toxicité et de désordre qui touchent aujourd’hui de nombreuses plateformes sociales. Parallèlement, ils reconnaissent la nécessité d’outils innovants pour empêcher les bots IA de se faire passer pour de vrais utilisateurs.

« Évidemment, nous ne voulons pas forcer tout le monde à suivre un processus KYC délirant », a déclaré Rose à TechCrunch, en référence aux procédures de vérification d’identité courantes dans la finance.

Instaurer la confiance au sein de la communauté

Plutôt que d’exiger des vérifications d’identité strictes, Rose imagine que Digg recueillera au fil du temps de « petits signaux de confiance » provenant des utilisateurs et les combinera pour établir leur crédibilité.

Crédits image : Digg

Au lieu de se reposer uniquement sur des badges de vérification, Digg prévoit d’expérimenter des méthodes avancées comme les zero-knowledge proofs — des techniques cryptographiques qui confirment une information sans exposer de données personnelles. Par exemple, les utilisateurs rejoignant une communauté spécifique à un produit pourraient devoir prouver qu’ils possèdent ou utilisent réellement le produit, comme vérifier la possession d’une bague Oura dans un groupe dédié.

Rose suggère également de s’appuyer sur les données des appareils mobiles pour confirmer la participation des utilisateurs, par exemple en détectant quand plusieurs utilisateurs Digg assistent au même événement ou meetup.

« Je ne pense pas qu’il y ait de solution miracle ici », a déclaré Rose. « Il s’agit d’offrir une variété d’options pour instaurer la confiance, que les utilisateurs peuvent combiner. »

Étendre l’accès et les fonctionnalités

Avant la bêta publique, Digg comptait 21 communautés générales — couvrant des sujets comme le gaming, la technologie ou le divertissement — et était limité à 67 000 utilisateurs sur invitation. Désormais, n’importe qui peut rejoindre et créer des communautés sur presque tous les sujets, même les plus niches. Les modérateurs auront le pouvoir de définir leurs propres règles, et les actions de modération seront transparentes, avec des registres publics accessibles à tous les membres.

Crédits image : Digg (capture d’écran)

La plateforme a également bénéficié d’une refonte visuelle, introduisant une barre latérale pour épingler ses communautés favorites et un flux principal pensé pour mettre en valeur le contenu visuel.

Initialement, chaque communauté aura un seul gestionnaire, mais Digg prévoit d’étendre les capacités de modération et d’introduire davantage d’options de personnalisation, comme l’intégration d’outils externes — par exemple, l’affichage des notes Letterboxd dans une communauté de critiques de films.

« Nous avons décidé de continuer à construire et à améliorer au fil du temps », a expliqué le PDG Justin Mezzell. « La plateforme restera légère, et nous déploierons de nouvelles fonctionnalités chaque semaine selon les retours des utilisateurs. »

Crédits image : Digg

Être à l’écoute de la communauté

Digg sollicite activement l’avis de ses responsables communautaires et a même recruté des modérateurs expérimentés de Reddit en tant que conseillers. Alors que Reddit s’est longtemps appuyé sur des modérateurs bénévoles, Digg explore des moyens d’améliorer l’expérience pour ceux qui contribuent à façonner la plateforme. Bien que les plans spécifiques soient encore en cours d’élaboration, Mezzell a souligné l’importance d’un dialogue continu :

« Nous devons nous assurer que toutes les personnes qui contribuent à la croissance de Digg bénéficient d’une expérience juste et gratifiante », a-t-il déclaré.

Perspectives

L’équipe envisage également de faire évoluer son podcast généré par l’IA, qui met en avant les histoires tendances sur Digg, vers un format animé par de vraies personnes — une évolution demandée par les utilisateurs.

Rose a confié à TechCrunch que l’équipe actuelle est réduite, ce qui leur laisse amplement le temps de peaufiner la plateforme et de trouver le bon positionnement sur le marché.

« Ce qui est excitant dans ce lancement, c’est que la base est enfin en place, et nous pouvons maintenant nous concentrer sur le fait de rendre Digg vraiment agréable », a conclu Rose.