Wawancara eksklusif dengan Wakil Presiden Apple: Seorang blogger Xiaohongshu, sebaiknya menggunakan alat Apple seperti apa?

Pada 29 Januari 2026, Apple akan meluncurkan Apple Creator Studio—sebuah layanan berlangganan baru yang mengumpulkan seluruh perangkat lunak kreativitas/produktivitas Apple.

Harganya serendah secangkir kopi per bulan.

Menjelang peluncuran produk, Wakil Presiden Pemasaran Produk Global Apple Bob Borchers dan Direktur Senior Pemasaran Produk App Global Brent Chiu-Watson menerima wawancara eksklusif dari ifanr.

▲ Bob Borchers, Wakil Presiden Pemasaran Produk Global Apple

Lewat wawancara ini, kami mencoba mencari sebuah jawaban:

Ketika seorang musisi juga seorang pembuat video, desainer grafis, dan pemilik usaha kecil, alat seperti apa yang harus Apple berikan kepadanya?

Spesies Baru Kreator

Jika kamu seorang influencer Xiaohongshu, pasti tidak asing dengan workflow berikut:

Setelah menentukan topik, tulis skrip di dokumen, lalu rekam dengan perangkat, kemudian gunakan serangkaian software pascaproduksi untuk color grading, editing, menambah musik, dan akhirnya desain cover yang menarik sebelum mengunggah video beserta cover ke platform untuk dipublikasikan.

Di mata Bob Borchers, ini adalah gambaran khas kreator modern:

Mereka tidak lagi terbatas pada satu bidang saja. Seorang musisi tidak hanya menulis lagu, mereka juga harus membuat trek, mendesain cover album, merekam MV, hingga membuat produk merchandise.

Ekonomi kreator bukanlah konsep baru, tetapi bentuknya sedang berubah secara drastis.

Sepuluh tahun lalu, workflow seorang musisi berjalan secara linear: menulis lagu→rekaman→cari label→rilis. Setiap orang berfokus di jalurnya masing-masing, alatnya pun spesifik dan profesional.

▲ Gambar｜AudioDope

Namun kini, rantai produksi ini telah sepenuhnya diratakan.

Allie Sherlock, musisi Irlandia dengan jutaan pengikut, sering tampil di Grafton Street Dublin lalu mengunggah videonya ke YouTube. Tapi yang ia lakukan jauh lebih dari sekadar menciptakan musik: ia menggunakan Logic Pro untuk membuat musik orisinil, Final Cut Pro untuk mengedit video street performance, Pixelmator Pro untuk mendesain cover album dan merchandise, Keynote untuk membuat materi promosi, serta Pages untuk katalog produk pribadinya—satu orang, lima peran.

▲ Gambar｜Youtube @Ellie Sherlock

Sebagai editor media, menulis hanyalah sebagian dari pekerjaan saya, seringkali saya juga harus merekam video, mengedit, dan mendesain cover—itulah keseharian kreator masa kini, yang mungkin sudah jadi pemandangan biasa bagi kita, namun sulit dibayangkan di masa lalu.

Rantai alat kreator tradisional sangat terfragmentasi.

Membuat musik pakai Logic Pro, edit video dengan Final Cut Pro, retouch foto dengan Photoshop, desain pakai Illustrator...setiap software punya kurva belajar, format file, dan skema pembayaran sendiri, berasal dari perusahaan berbeda, dan kamu harus membayar di berbagai tempat.

Apple Creator Studio, ingin menjadi all in one.

Filsafat Satu Paket

Apa itu Apple Creator Studio? Sebenarnya adalah satu paket layanan kreator—

Termasuk Final Cut Pro (editing video), Logic Pro (produksi musik), Pixelmator Pro (editing gambar), Pages, Numbers, Keynote, serta aplikasi pendukung lain seperti Motion, Compressor, MainStage. Semua aplikasi dan konten premium dibundel, Rp38 per bulan, Rp380 per tahun, bisa dipakai hingga 6 anggota keluarga. Harga khusus pelajar dan edukator lebih murah, Rp18 per bulan, Rp180 per tahun.

Harga ini didasarkan pada perhitungan: jika membeli software profesional tersebut satu per satu, Final Cut Pro seharga Rp1.998, Logic Pro Rp1.298, Pixelmator Pro Rp328, ditambah alat lain total lebih dari Rp4.000. Berlangganan Apple Creator Studio, Rp4.000 cukup untuk memakai lebih dari 10 tahun.

Direktur Pemasaran Produk Apple Brent Chiu-Watson menjelaskan logika kerja sistem ini:

Kami yakin, teknologi harus membuat kreativitas mengalir bebas, hadir dalam bentuk paling sesuai saat dibutuhkan.

Misalnya, Final Cut Pro sudah tertanam mesin deteksi beat Logic Pro. Saat kamu memasukkan musik, sistem otomatis menganalisis ritme dan menandai setiap beat di timeline. Saat mengedit video, gambar otomatis menempel di titik-titik beat tersebut, tanpa perlu menghitung manual.

Integrasi lebih dalam terjadi di tingkat teknologi.

Semua aplikasi berbagi teknologi AI on-device Apple dan punya konsistensi tinggi: fitur super-resolusi dan crop otomatis bisa dipakai lintas Pixelmator Pro, Keynote, Pages, dan Numbers. Misalnya, ketika mengatur komposisi gambar di Keynote, crop otomatis akan memberikan tiga opsi optimasi.

Brent menyoroti konsistensi ini:

Pengguna tidak perlu belajar di mana fungsi AI setiap aplikasi, atau cara pakainya. Kemampuan yang sama akan hadir di setiap tempat yang membutuhkannya.

Integrasi seperti ini membutuhkan investasi rekayasa yang besar. Semua aplikasi harus memakai kerangka kerja pengolahan gambar yang sama, API model AI yang sama, dan logika interaksi yang sama. Apple mampu melakukan ini karena mereka mengendalikan seluruh stack teknologi, mulai dari chip, OS, hingga aplikasi.

Menurut Apple, menjalankan AI di perangkat memberikan pengalaman yang cepat, konsisten, dan aman, tapi bukan berarti tidak membuka kemungkinan AI cloud. Brent Chiu-Watson mengatakan pada ifanr:

Perubahan pasar sangat cepat, kami akan terus memantau kebutuhan pengguna. Jika ada skenario yang butuh solusi teknologi berbeda, kami juga akan mempertimbangkannya.

Optimasi stack penuh dari chip ke software, dari Final Cut Pro ke Logic Pro, dari Pixelmator ke Keynote, meski tampaknya berbeda, semuanya berjalan di chip yang sama, berbagi kerangka teknologi yang sama, dan semua melayani kreativitas yang sama.

Membuat Alat untuk Pikiran

Sejak didirikan oleh Steve Jobs, "memberdayakan kreativitas" selalu menjadi inti filosofi Apple, bahkan tertulis dalam visi perusahaan:

Membuat alat untuk pikiran, mendorong kemajuan umat manusia.

To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind.

Saat Macintosh pertama lahir di tahun 1984, produk ini memang ditujukan "untuk kreator": memiliki sense estetika kuat dan kemampuan DTP yang langka saat itu, bahkan dilengkapi HyperCard sehingga mereka tanpa dasar pemrograman pun bisa membuat program atau web secara visual.

▲ Gambar｜Steve Jobs dan Bill Atkinson difoto oleh Norman Seeff

Selama 20 tahun terakhir, Apple terus mengakuisisi dan mengintegrasikan alat kreativitas profesional seperti Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator, dan lain-lain. Filsafat ini diwujudkan lewat:Mengintegrasikan alat-alat yang dibutuhkan kreator.

Sebelum iPod dan iPhone, model bisnis utama Apple adalah membiarkan pengguna membeli hardware dan software Apple untuk mendapatkan satu toolbox kreativitas yang lengkap.

Kini, jumlah dan cakupan kreator di ekosistem Apple tidak terbandingkan lagi, kreator zaman baru lintas skenario, lintas bidang, lintas batas, menggunakan banyak alat secara bersamaan sudah jadi hal biasa.

Maka, Apple mulai menjadi integrator dan akselerator "alat kreativitas": cukup beli satu perangkat Apple dan bayar Rp38 untuk langganan, langsung unlock satu paket alat bernilai Rp4.000 lebih, dan langsung dapat produktivitas profesional—di era software berlisensi permanen, harga masuk semurah ini sungguh sulit dibayangkan.

Bob Borchers menjelaskan strategi penetapan harga ini:

Tujuan kami adalah mendorong dan mempercepat kreativitas seluas mungkin. Kami ingin memberi mereka alat dan kemampuan agar mereka bisa lebih efisien dalam apa yang sedang dilakukan, juga mengeksplorasi hal-hal yang belum pernah terpikir sebelumnya.

Dari sudut pandang ini, Apple Creator Studio bukan hanya soal perang harga, tapi didasarkan pada pandangan jangka panjang terhadap pasar kreator.

Hari ini, untuk menjadi kreator sangat mudah, jalur distribusi sangat luas, maka alat kreativitas pun harus makin mudah diakses. Ambang kreativitas yang semakin turun berarti lebih banyak kreativitas terlepas, yang pada akhirnya akan memperkuat ekosistem—kreator pelajar hari ini bisa jadi produser, musisi, atau desainer besok.

Patut dicatat, Apple Creator Studio menggunakan sistem berlangganan, tapi semua aplikasi tetap bisa dibeli satu per satu. Bob Borchers menjelaskan:

Kami tahu ada kreator yang punya kebutuhan sangat spesifik terhadap satu aplikasi, inilah kenapa kami terus menyediakan opsi pembelian satu kali, dan akan terus memperbarui versi tersebut.

Pengguna langganan mengutamakan kelengkapan dan kemudahan, pengguna beli putus mengutamakan kepastian dan kepemilikan. Strategi Apple adalah mengakomodasi keduanya, fitur versi langganan dan putus hampir sama, hanya sedikit fitur premium yang eksklusif di langganan. Menurut Bob Borchers, masa depan Apple Creator Studio masih sangat menjanjikan:

Ini baru permulaan, Apple Creator Studio akan terus berkembang dengan konten dan fungsi baru seiring waktu.

Tahun 1984, saat Macintosh dirilis, Apple pun belum tahu akan digunakan untuk apa oleh desainer; tahun 2001 Final Cut Pro dirilis, Apple pun belum tahu sineas independen akan memakainya untuk menantang Hollywood; sekarang, buka saja iPad atau Mac, kamu bisa jadi kreator profesional kapan saja—makna alat bukan untuk mendefinisikan batas kreasi, melainkan menghapus hambatan berkarya.

Bagi kreator di era ini,"membeli perangkat Apple, berlangganan layanan Apple, membuka kemampuan kreasi"telah menjadi paradigma kognitif baru. Saat kreator berevolusi, alat juga harus berevolusi, dan bentuk akhir alat selalu ada di masa depan.

Rp38 per bulan untuk Apple Creator Studio, adalah bertarung untuk masa depan.