Apa yang Terjadi Jika Anda Memperlakukan ChatGPT Seperti Mesin Pencari? Bagaimana Satu Bursa Crypto Tumbuh 688% dalam Pencarian AI

Mesin Pencari yang Tidak Disebut Mesin Pencari

Ada perubahan dalam cara orang menemukan produk sekarang, dan sebagian besar tim pemasaran masih berusaha mengejarnya.

Ketika seorang pengguna bertanya pada ChatGPT "apa pertukaran crypto anonim terbaik," mereka bukan sedang melakukan riset—mereka sedang membuat keputusan pembelian. Ketika seseorang menanyakan pada Perplexity tentang "bagaimana menukar ETH tanpa KYC," mereka hanya satu klik lagi dari konversi. Interaksi ini tampak seperti percakapan, tetapi sebenarnya berfungsi sebagai pencarian.

Jelas, perbedaan ini kini menjadi penting. SEO tradisional telah menghabiskan dua dekade untuk mengoptimalkan algoritma Google. Namun, semakin banyak kueri dengan niat tinggi kini mengalir melalui asisten AI yang mengambil jawaban dari berbagai sumber, menimbang otoritas secara berbeda, dan menyajikan hasil dengan cara yang benar-benar baru.

Bagi bisnis yang beroperasi di kategori iklan yang terbatas—cryptocurrency, CBD, judi, layanan keuangan tertentu—pergeseran ini bukan sekadar teori. Ini adalah masalah eksistensial. Ketika saluran berbayar terbatas atau dilarang, visibilitas organik menjadi seluruh strategi akuisisi.

Sebuah pertukaran crypto anonim belajar langsung dari pengalaman ini. Menghadapi penurunan lalu lintas organik dan tidak dapat melakukan kampanye berbayar secara besar-besaran di sektor yang sangat diatur, platform ini beralih ke ICODA, sebuah agensi yang berspesialisasi dalam SEO berbasis AI untuk sektor crypto. Yang terjadi kemudian adalah eksperimen enam bulan yang menghasilkan hasil cukup signifikan hingga layak menjadi perhatian pemasar di luar ruang blockchain.

Masalah: Jejak Organik yang Mengecil di Gurun Periklanan

Godex.io beroperasi di sudut pasar cryptocurrency tertentu: pertukaran tanpa KYC yang memungkinkan pengguna menukar token tanpa verifikasi identitas. Ini adalah layanan yang sah dengan permintaan yang jelas—pengguna yang peduli privasi, mereka yang berada di yurisdiksi terbatas, dan trader yang lebih suka hambatan minimal.

Namun, memasarkan layanan semacam ini jelas menghadirkan tantangan. Google Ads membatasi iklan cryptocurrency. Kebijakan Meta membuat iklan berbayar di media sosial tidak dapat diandalkan. Bahkan jaringan display programatik sering menolak klien crypto. Platform ini bergantung pada pencarian organik, tetapi upaya SEO tradisional menghasilkan hasil yang semakin menurun. Pembaruan algoritma Google telah memengaruhi visibilitas, dan persaingan semakin intens.

Klien membutuhkan pendekatan yang dapat menghasilkan lalu lintas tanpa media berbayar—dan idealnya, yang dapat memposisikan mereka di depan pesaing, bukan hanya sekadar mengejar ketertinggalan.

ICODA mengusulkan strategi yang dibangun di atas premis yang sedang berkembang: platform pencarian berbasis AI merupakan saluran yang berbeda yang memerlukan optimasi yang berbeda pula. Alih-alih menganggap kutipan ChatGPT sebagai produk sampingan dari SEO yang baik, agensi ini memandang visibilitas AI sebagai tujuan utama.

Membangun untuk Algoritma yang Membaca, Bukan Sekadar Merayapi

Kerangka taktis yang diterapkan agensi menggabungkan dasar-dasar SEO tradisional dengan adaptasi khusus untuk sistem penarikan AI.

Pengelompokan kata kunci berbasis niat. Kueri dibagi berdasarkan niat pengguna: istilah transaksional yang menunjukkan kesiapan untuk membeli versus kueri informasional dari pengguna yang masih dalam tahap riset. Konten dipetakan sesuai, dengan tipe halaman, struktur, dan ajakan bertindak berbeda yang disesuaikan dengan posisi pengguna dalam proses pengambilan keputusan.

PR sebagai sinyal pencarian. Mungkin yang paling penting, ICODA menjalankan kampanye PR berkelanjutan yang menargetkan publikasi crypto dan fintech. Tujuannya bukan kesadaran merek dalam arti tradisional—melainkan menghasilkan kutipan editorial yang akan dikenali sistem AI sebagai sinyal kepercayaan. Ketika ChatGPT atau Perplexity mensintesis informasi tentang suatu topik, mereka mengambil dari sumber yang mereka anggap otoritatif. Sebutan di publikasi yang diakui secara efektif menjadi suara untuk kredibilitas merek dalam penarikan AI.

Penyelarasan E-E-A-T. Kerangka Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan Google membimbing pembuatan konten. Namun prinsip yang sama berlaku—bahkan bisa dibilang lebih langsung—untuk sistem AI yang harus memutuskan sumber mana yang akan dikutip saat menjawab pertanyaan pengguna. Konten menunjukkan keahlian yang jelas, terkait dengan informasi yang dapat diverifikasi, dan menghindari halaman bergaya afiliasi tipis yang umum di ruang crypto.

Optimasi multi-platform. Alih-alih hanya mengoptimalkan untuk Google, strategi ini juga memperhitungkan Bing (yang mendukung Copilot), pola penarikan khusus Perplexity, dan pertimbangan data pelatihan yang relevan untuk ChatGPT. Setiap platform memiliki bias dan preferensi sumber yang berbeda; kampanye ini menangani masing-masing secara individual.

Angka-Angka: Hasil dari Enam Bulan

Antara Juni dan November, hasilnya terakumulasi di berbagai platform:

Menurut metrik visibilitas AI dari Ahrefs, platform ini mencapai posisi dua teratas di antara para pesaing di niche-nya. Untuk kategori di mana diferensiasi sulit, ini merupakan pemisahan yang berarti.

Data kutipan memberikan gambaran yang lebih lengkap. Di seluruh platform pencarian AI, pertukaran crypto ini mengumpulkan lebih dari 200 kutipan:

• Google AI Overview: 170 kutipan (peningkatan 136)
• ChatGPT: 171 kutipan (semua baru)
• Perplexity: 51 kutipan (semua baru)
• Gemini: 23 kutipan (semua baru)
• Copilot: 12 kutipan (semua baru)

Kutipan-kutipan ini berfungsi sebagai penempatan yang didapat. Ketika seorang pengguna bertanya tentang pertukaran crypto anonim dan AI menyebutkan platform tertentu, itu secara efektif adalah rekomendasi tanpa bayaran dari sumber yang semakin dipercaya pengguna.

Mengapa Visibilitas AI Bertumbuh dengan Cara yang Berbeda

SEO tradisional beroperasi dengan dinamika yang sudah dikenal: peringkat berfluktuasi, pesaing mengoptimalkan, pembaruan algoritma mengacak posisi. Pekerjaan tidak pernah selesai, dan keunggulan akan terkikis tanpa investasi berkelanjutan.

Visibilitas AI mungkin bertumbuh dengan cara berbeda—setidaknya untuk saat ini.

Ketika strategi ICODA menghasilkan kutipan di ChatGPT, kutipan tersebut tidak menghilang di bulan berikutnya. Sistem AI memperbarui basis pengetahuannya, tetapi tidak dengan pengacakan berkelanjutan seperti halaman hasil mesin pencari. Posisi kuat dalam data pelatihan AI atau korpus penarikan bertahan lebih lama dibandingkan peringkat SERP yang mudah berubah.

Ada juga celah kesadaran yang menguntungkan para pengadopsi awal. Sebagian besar perusahaan belum mengoptimalkan untuk pencarian AI. Mereka mungkin memantau, atau menunggu praktik terbaik yang lebih jelas. Sementara itu, platform yang aktif mengejar kutipan AI sedang membangun posisi di ruang yang kurang diperebutkan.

Ini tidak akan berlangsung lama. Seiring pencarian AI mengambil lebih banyak pangsa pasar—dan industri SEO mengembangkan praktik optimasi AI yang lebih canggih—persaingan akan semakin sengit. Jendela untuk mendapatkan keunggulan atas pesaing yang kurang sadar terbuka sekarang, tetapi tidak mungkin akan tetap terbuka selamanya.

Dampak Lebih Luas untuk Pemasaran Digital

Kasus Godex relevan melampaui cryptocurrency, dan melampaui perusahaan yang terkunci dari iklan berbayar.

Pertama, ini menunjukkan bahwa optimasi pencarian AI sudah menghasilkan hasil yang terukur. Ini bukan spekulasi—lalu lintas dari rujukan AI dapat dilacak, meningkat, dan menghasilkan konversi. Bagi tim pemasaran yang masih mempertimbangkan apakah akan mengalokasikan sumber daya untuk AI SEO, pertanyaannya kini bergeser dari "apakah ini berhasil" menjadi "seberapa cepat kita bisa mengimplementasikannya."

Kedua, ini menegaskan kembali bahwa PR dan strategi konten menjalankan fungsi SEO yang tidak dapat ditiru oleh pembangunan tautan tradisional. Sistem AI cukup canggih untuk membedakan antara sebutan editorial organik dan kutipan yang dibuat-buat. Publikasi yang menyebut merek, serta konteks penyebutannya, berkontribusi pada cara sistem AI mengevaluasi kepercayaan. Media yang diperoleh selalu memiliki nilai; di era pencarian AI, nilai itu menjadi langsung teratribusi.

Ketiga, hasilnya menyoroti diversifikasi saluran sebagai perlindungan terhadap ketergantungan pada satu platform. Strategi yang hanya dioptimalkan untuk Google kini semakin menjadi strategi dengan satu titik kegagalan. Relevansi Bing untuk Copilot, pertumbuhan Perplexity di kalangan pengguna riset, dan kemunculan ChatGPT sebagai alat pendukung keputusan semuanya menunjukkan bahwa pencarian AI harus diperlakukan sebagai portofolio saluran yang berbeda, bukan sekadar tambahan.

Kampanye ini memvalidasi pendekatan yang telah dikembangkan agensi untuk banyak klien crypto: mengintegrasikan visibilitas AI ke dalam strategi SEO komprehensif, bukan sekadar memperlakukannya sebagai eksperimen.

Kemana Arah Ini

Lanskap pencarian semakin terfragmentasi, dan fragmentasi ini menguntungkan mereka yang beradaptasi lebih awal.

Satu tahun dari sekarang, AI SEO kemungkinan akan menjadi praktik standar—terintegrasi ke dalam setiap strategi pemasaran digital yang serius, didukung oleh alat yang matang dan pedoman yang mapan. Keunggulan yang tersedia hari ini adalah keunggulan bergerak sebelum kerumunan.

Bagi pertukaran crypto anonim yang menjadi pusat studi kasus ini, enam bulan upaya terfokus menghasilkan saluran akuisisi baru yang menghasilkan lalu lintas ratusan persen lebih banyak dibanding sebelumnya. Bagi pemasar di industri terkait, pertanyaannya bukan lagi apakah pencarian AI penting. Tetapi apakah mereka sudah membangunnya.