資金調達、ユーザー獲得、ユーザー維持：2026年の暗号プロジェクト成長ガイド

原文タイトル： Crypto Marketing Trends & Predictions: 2026 and Beyond

原文著者： @emilyxlai

原文翻訳：Peggy，BlockBeats

 

編集者注：暗号業界のマーケティングは深い変革を遂げています。トレンドのライフサイクルはますます短くなり、競争は激化し、従来の手法は徐々に効果を失っています。起業家、グロース責任者、マーケティングチームにとって、これらの変化を理解することは生き残りだけでなく、先手を打つための鍵となります。

本記事は、Hype PartnersのチーフマーケティングオフィサーEmily Lai氏の講演に基づき、2026年の暗号マーケティングにおける7つの主要トレンドを体系的に整理しています。パフォーマンスマーケティング、コンテンツ制作、チャネル多様化、イベント体験、インセンティブ設計、AI駆動の運営などを網羅。また、業界予測とリードを保つための思考フレームワークも共有します。

業界は加速的に進化しています。どうやってチャンスを掴み、取り残されないようにするか？この記事がその答えを教えてくれます。

以下、原文です：

暗号業界は変化が激しく、注目のサイクルは非常に短いです。トレンドはすぐに現れ、さらに早く消え、ライフサイクルはますます圧縮されています。

先週日曜日（11月16日）に開催されたg(t)m con1カンファレンスで、私は過去1年間の観察と経験を共有し、2026年に向けた展望を提示しました。

この講演の核心は、起業家、グロース責任者、マーケティング専門家とともに、私たちのチームが考える業界の未来を共有し、それがあなたのマーケティング戦略に何を意味するのか、そして競争の中でどうリードを保つかを探ることでした。

10ヶ月で多くのことが変わる

2025年2月のEthDenverカンファレンスで基調講演をして以来、私たちは次のような変化を目撃しました：新たなステーブルコインが319種類以上追加、機関投資家やウォール街の参入（エンタープライズブロックチェーン、DAT、ETF、フィンテック大手によるステーブルコイン採用）、規制緩和とGENIUS法案の導入、米国に「暗号フレンドリー」な大統領誕生、新規トークン発行数が27％以上増加し、執筆時点で5.67億枚に到達、暗号決済カードの選択肢が急増し、2025年10月だけで追跡可能なブロックチェーン上のカード取引額が3.75億ドルに、予測市場の爆発的成長（@Kalshiと@Polymarketが新たな取引量記録を樹立し新規プレイヤーも参入）、暗号基盤の新型銀行やモバイルファーストのフィンテックアプリの登場。

2024年の暗号 vs. 現在

昨年11月、第一回g(t)m conがバンコクで開催されました。当時の主なトレンドは、チーム主導のマーケティング、創業者のパーソナルブランド、AIエージェント、インタラクティブな「返信名人」、ブランドマスコット、エアドロップ、インターンアカウント、InfoFiプラットフォームが提唱した「マインドシェア（ブランド認知）」という神秘的な概念などでした。

1年が経ち、業界の構図は明らかに変化しました。アジア太平洋地域の流動性フォーカスからICOの復活、「CT Leads」の台頭まで、暗号業界の変化スピードは驚異的です。

ユーザーのマインドシェア（Mindshare）≠ 成長

RIP Mindshare

過去1年、多くの期待されたTGE（トークン生成イベント）は高い注目を集めながらも買い圧が弱く、価格パフォーマンスは暗号

Twitter（CT）のセンチメント予想を大きく下回りました。KPIの観点から、業界は再びユーザー獲得（B2B・B2C両方）とリテンションにフォーカスしています。
ナラティブや業界のメガトレンドの面では、エコシステムやアプリケーションが「収益とバイバック」のメッセージを強化し始めています。内部議論もトークン戦略、トークノミクス、インセンティブ設計に集中し、売り圧を緩和しようとしています。

インフラ、基盤プロトコル、ミドルウェアが徐々に整備される中、業界の重心はチェーンやエコシステムからアプリケーションへと移行しています。伝統金融機関が資金を投入し、数百万人のユーザーを持つフィンテックアプリがブロックチェーンに接続することで、業界全体に正当性がもたらされるだけでなく、CT以外の新たなユーザー層にもリーチできるようになります。

ユーザー体験の向上、新アプリの登場、信頼の構築により、コンバージョン可能な市場規模とオーディエンスが拡大し続けています。これは、かつてROI/ROASがマイナスと見なされていたWeb2のユーザー獲得戦略が、再び合理性を持ち始めていることも意味します。

ホット＆コールド：トレンド総覧

以下は主観的かつ不完全な「流行と廃れ」リストです。まず自分の意見をまとめ、次に暗号VCの友人や暗号マーケティングコミュニティ、CTからの意見も集めました。

その後、これらのトレンドと観察を7つのテーマに分解し、2025年の学びと観察を高次元で総括しました。

本来は25分間の講演予定でしたが、@clairekartの寛容により、ステージで「意識の流れ」的に45分間シェアできました。

パフォーマンスマーケティング（Performance Marketing）

昨年11月バンコクのg(t)m conで、私はデータドリブンマーケティングについて、ファネルモデルと主要指標を中心に共有しました。当時も重要だと感じていましたが、今はさらに関連性が増しています。

パフォーマンスマーケティングが回帰しています。その理由は、業界が再びユーザー獲得とリテンションにフォーカスしているからです。つまり、トラッキングツールの導入（オンチェーン、プロダクト/ウェブ、配信チャネル）、グロース実験、有料・オーガニック流入の組み合わせ、ソーシャルタスクから流動性タスクへの進化、精密なKOLマーケティング活動などです。

より多くのプロジェクトが、以下のようなツールを利用または問い合わせています：

@spindl_xyz、@gohypelab、@themiracle_io：ネイティブウォレット広告用

@tunnl_io、@yapdotmarket：小規模KOL向けの精密バウンティ活動

@turtledotxyz、@liquidity_land：流動性マーケティング活動用

また、より精密な戦略もあります。いくつかのパーペチュアルDEXと交流したところ、「ホワイトグローブ」式のユーザー誘導や、クジラユーザーへの1対1のDM、アジア太平洋地域のトレード系KOLを活用した初期流入獲得（もちろん報酬付き）などを採用していました。

同時に、Web2の有料広告チャネルも再び注目されています。有料ソーシャル、検索広告、屋外広告（OOH）などです。まだ過小評価されているチャネルとしてTelegram広告もあります。今後、LLMやOpenAIなどAIエコシステムが広告プロダクトスイートを構築することで、新たな広告配信シーンも登場するでしょう。

コンテンツ、コンテンツ、そしてコンテンツ

今年は、コンテンツクリエイターと動画がソーシャルプラットフォームで爆発的に増加し、タイムラインは様々なタイプのコンテンツで溢れています。vlogブロガー、ショート動画クリエイター、技術解説動画、ライブ配信、映画級のストーリーテリングまで……

同時に、InfoFiプラットフォームは「ブランドアンバサダー」役割の台頭を促進しました。これらの人々は積極的な投稿（「yap」）でプロジェクトを盛り上げ、報酬を期待しています。しかし私は、このトレンドは続かないと考えており、「yappers」はOUTリストに入れました。

先週DevConnect会場を離れる際、私は冗談で「DJIの売上が急増しているに違いない」と言いました。会場中にマイクとカメラが溢れていたからです。今はまさにコンテンツクリエイターの季節です。

一部のクリエイターはフリーランスで、自分の好きなブランドのためにコンテンツを制作しています（例：@coinempress、@DAppaDanDev）。ブランドも専属のコンテンツクリエイターを採用し、動画、vlog、スペースの司会、さらにはクリエイターの個人ブランド（CT Leadsの@alexonchainなど）を活用しています。@dee_centralizedはショート動画暗号ブームのリーダーの一人です。

6週間前、私はニューヨークの@solanaオフィスを訪れ、Solana Studioを見学しました。ここは創業者とクリエイターのためのコンテンツスペースで、@bangerzや@jakeclaychainもここでコンテンツを制作しています。

ブランドが俳優やハリウッドレベルのスタジオ、フォトグラファーを雇い、高品質なコンテンツや広告を制作するケースも増えています。@aaveはInstagramでコンテンツを強化（リテールモバイルアプリの事前プロモーション、賢い戦略）、@ethereumfndはストーリーテリングクリエイターの@lou3eeを起用しています。

コンテンツ形式も多様化しています。テキストや動画だけでなく、ライブシリーズ（@boysclubworldなど）、静止画シリーズ、ポッドキャスト、ショートクリップ、3DやAIアナウンス動画など。@OctantAppはクリエイターに資金提供を行い、私は最近ワークショップを開催し、ブランドがコンテンツ制作で重視する心理的要素について解説しました。

Hype（@hypepartners）では、DevConnectウィークに4回のコンテンツクリエイターワークショップを開催し、今年1月には@web3nikkiを迎えて新しいショート動画部門を立ち上げました。コンテンツは今後も飽和し、質・深さ・制作レベルがより重要になり、CT外の新規ユーザーへのリーチも同様に重要です。

X以外の世界

今年Hypeでは、新たなチャネル（YouTube、Reddit、AI SEO（Perplexity、GPT）、Instagram、Whopなど）を探索・再探索しました。講演では特にLinkedInとTikTokを取り上げました。

@Scroll_ZKP共同創業者の@sandypengを例に挙げます。LinkedInをあまり使わない人にとって、彼女は2025年に継続的に投稿し、ゼロから630万インプレッションと3.1万人のフォロワーを獲得し、彼女の戦略とデータを（初公開で）シェアしてくれました（Sandyに感謝）。

Sandy Peng（Scroll共同創業者）のLinkedIn

今年1月、Instagram、YouTube、TikTokなどのチャネルへのブランド需要が明らかに増加したため、@web3nikkiを迎えてブランドグロースとユーザー獲得に特化したショート動画部門を設立し、TikTokに注力しました。チームメンバーは全員TikTokネイティブで、アルゴリズムに精通し、バズるコンテンツの作り方を知り、暗号視点でコンテンツ戦略を調整できます。

部門設立以来、12社のクライアントと協業し、多くの経験とインサイトを蓄積しています。

イベントはより没入的でエクスクルーシブに

暗号カンファレンスのサイドイベントが過密化（1週間で500件超も珍しくない）する中、主催者は参加者を惹きつけるため競争を激化させています。この傾向はグッズにも波及し、より高品質で洗練されたデザイン、限定配布が増えています。今年はプライベートディナーも顕著に増加しました。

@metamaskは7月のEthCCカンヌイベントで新たな基準を打ち立てました。招待客限定で、KOLやコンテンツクリエイターをボート、ヘリコプター、飛行機で案内しました。

@raaveは引き続き暗号音楽イベントのスタンダードをリードし、世界的DJを招き、最高の演出を実現。チケット入手方法は段階的・限定的で、一連のマーケティング活動を通じて徐々に公開されました。

こうした体験はリアルだけでなくデジタルにも広がっています。エアドロップ開封、ミニゲーム、Buzzfeed風の性格診断など、シェア可能なインタラクティブ体験が増加。Web2ブランドイベント、ポップアップ、インフルエンサーイベントからのインスピレーションが暗号分野に持ち込まれています。

先週、@octantappとキャンドルライトコンサートを開催し、現場の様子はこちらでご覧いただけます。会場の都合で2万人全員は収容できず、招待制でした。次回体験に参加したい方は@cryptokwueenまたは私までご連絡ください。

インセンティブ設計の再構築と再設計

今年は、インセンティブ活動がエアドロップから新たな特典へと回帰しています。一部のインセンティブは特権として位置付けられています：

「このトークンを買えること自体が特権」（2021年のNFTホワイトリストに類似）

「今購入すれば、割引購入の特権が得られる」

「今ステーキングすれば、より高いリターンや複数プロトコルからのポイントが得られる」

「最大のエアドロップ、割引、ポイントを得るにはトップメンバーになる必要がある」（航空会社やホテルの会員ランク制度に類似）

これらは銀行やWeb2フィンテック企業を思い起こさせます。彼らはプロダクトの利用やアクセス自体を特権としてパッケージ化しています。私のChaseからのメールには「おめでとうございます！住宅ローンのリファイナンス事前承認を獲得しました」とよく書かれています。

今後もインセンティブプランは進化し、ロイヤルティやステータスプログラムのロジックにますます近づいていくでしょう。

AIのマーケティング・運営活用

これは私がマーケティング分野で見ているAIトレンドと、Hypeで内部運営「コンテキストエンジン」を構築した経験です。

今年9月、Hype AI部門を設立し、@antefex_moon（AI副社長）がリードしています。詳細はCEO @0xDannyHypeの紹介をご覧ください。

私たちはあらゆるプロセスでAIを大量にテストし、業務品質、リサーチ、運営、データ測定、プロジェクト管理を向上させています。これは継続的なテストとイテレーションが必要です。

また、新たなサービスラインとしてAI SEO / LLM SEOを開始しました。これは、AIプロンプトで自社が表示されるようにするもので、トレーニングデータ内の適切な位置に存在するかどうかが鍵です。Web2ツールのAhrefsやSEMrushもAI可視性測定を提供し始めています。同時に、OpenAIは広告プラットフォームの探索を正式発表し、新たな広告配信シーンやマーケティング戦略が生まれるでしょう。

その他の予測

上記のトレンドや観察は、Hypeでのビジネスやマーケティング意思決定に直接影響しています。「リードを保つ」フレームワークを共有する前に、Hypeチームによる暗号マーケティング予測を集めました。@0xdannyhype、@ChrisRuzArc、@groverGPT、@izaakonx、@Timmbo_Sliceらの意見を読むことができます：

どうやってリードを保つか（HOW TO STAY AHEAD）

トレンドのライフサイクルは絶えず短縮しています。その理由は：

参入障壁の低下（AI、インターネット、ツールの進化でコンテンツ制作が容易に）

暗号業界のオーディエンス規模が限定的

新規企業が毎日登場し、注目を争奪

マーケティングは継続的なイノベーション、テスト、実験が必要です。新戦略をいち早く採用したチームは「新鮮さ」でブランド認知を獲得できますが、その戦略が市場に飽和するまでの話です。古い戦略や美学を再テストし、「新しさ」を再喚起することもできます。これは絶え間ないループゲームです。

他人が左に曲がるときは右に曲がり、皆が左右に曲がっているときは木の下に座り、より高次元に入り、未踏の領域を探求する。そしてこのプロセスを繰り返す。

リードを保つには、業界動向をフォローし、暗号業界外からインスピレーションを得て、ファーストプリンシプルに基づいて考える必要があります（これはブレインストーミング、深い思考、評価を要し、単なる模倣ではありません）。

予測やマーケティングベットを定義するのに役立つ質問例：今後6～12ヶ月で消えるトレンドは？Web2や他業界で有効だが暗号業界で未適用の戦略は？どんなユーザー行動や技術変化がマーケティングを再構築するか？

結局のところ、あなたは未来に賭けているのです。そして未来に賭けるには、パターンを見抜き、より良い可能性を想像することが必要です。

 

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