Twitterはどのように「偽のトラフィック」を作り出しているのか？

今月初め、CZとPeter SchiffはBinance Blockchain Weekで「ビットコイン VS ゴールド」という興味深いディベートを行いました。このディベートの動画を見た後、私はXでディベートに関する議論の投稿を閲覧していました。その時、ふとある問題に気付きました…

YouTubeでは、Binanceの公式アカウントが122万人の登録者を持っていますが、ディベート動画の再生回数はわずか16万回、そして5358件の「いいね」しか獲得していません：

一方、Xで関連トピックの投稿を適当に検索してみると、下の画像のように、このXアカウントは約25万人のフォロワーしかいませんが、閲覧数は51.7万回、いいねは4100回を超えています：

このようなデータの差は非常に大きいですが、これはX（旧Twitter）が「偽のトラフィック」を作り出しているのでしょうか？

閲覧数の計算は「誇張」されている？

私たちが想像する閲覧数の計算方法とは少し異なり、Xの閲覧数の計算は想像以上に緩いものです——各投稿がログインユーザーのデバイス画面に表示されるだけで、1回の閲覧としてカウントされます。つまり、ユーザーがその投稿に全く注意を払わなくても、Xのアルゴリズムによってタイムラインに表示されれば、見ていなくてもスクロールして通り過ぎただけで1回の閲覧となります。

これはおすすめコンテンツのタイムラインだけでなく、検索結果や特定のXアカウントの過去投稿を閲覧する場合など、さまざまな場面で「スクロール+1」の閲覧数カウントが成立します。

また、このカウントは「ユニーク」ではありません。同じユーザーが同じ投稿を画面上で複数回表示した場合、その都度閲覧数が加算されます。

そのため、Xアカウントのクリエイターセンターを開くと、閲覧数の表現が「views」ではなく「impressions」になっていることに気付くでしょう。Xの閲覧数は主に投稿の露出度を測るためのものであり、実際のエンゲージメント（いいね、リツイート、コメントなど）を示すものではありません。後者の方が実際のインタラクションをより正確に反映します。

では、これが「誇張」なのか？確かに少しそうですが、断定は難しいです。

他のソーシャルメディアプラットフォームと横並びで比較してみましょう。Threadsの閲覧数の計算方法はXとほぼ同じで、どちらも投稿の露出度を重視し、実際のインタラクションは重視していません。

一方、動画を主力とするYouTubeやTiktokでは、基準が一気に厳しくなります。従来の長尺動画の場合、YouTubeは30秒以上の視聴があって初めて有効な閲覧とみなします。長尺動画というコンテンツ形式は短い投稿に比べて明らかに規模が大きいため、30秒以上の視聴が必要なのも合理的です。短尺動画のTiktokになると、Xとほとんど変わりません。特に自動再生のおすすめページでは、Xと同様に——動画がユーザーのデバイス画面に表示されるだけで閲覧数が+1され、ユーザーが見ていなくてもスクロールして通り過ぎればカウントされます。

「誇張」の目的は、コンテンツの「露出度」をよりよく示すためです。では、なぜそうするのでしょうか？

実は、誰でも投稿の閲覧数を確認できるようになったのは、Elon MuskがTwitterを買収した後のアップデートです。それ以前は、投稿者本人だけが閲覧数を確認できました。Elon Musk自身が投稿でこのアップデートの理由を説明しています：

「Twitterは見た目以上に活発だ。なぜならTwitterユーザーの90%は見るだけで、投稿もいいねもコメントもしないからだ」

Elon Muskは上記の投稿で、「動画にとってはこれが普通のことだ」とも述べています。当時、TwitterはElon Muskに買収されたばかりで、大規模なレイオフや「Blue V有料サブスクリプション」論争が続き、「Twitter is dead」という嘲笑が飛び交っていました。

Elon Muskが当時閲覧数データを公開することを選んだのは、「反撃」の意図がなかったとは言い切れません。実際、彼自身のAI Grokもそう言っています：

このような「誇張」は、実は私たち個人の体感だけではないかもしれません。Yahooのニュース記事によると、以前Twitterの従業員が「閲覧数データを公開しない理由は、投稿が本当に読まれたのか、それともユーザーが画面をスクロールして通り過ぎただけなのか判断が難しいからだ」と述べています。

つまり、投稿が「有効に読まれたかどうか」をどう定義するか自体が難しいのです。Elon Muskには確かに「反撃」の意図があったかもしれませんが、彼の言うことも事実です。投稿にとって、このような閲覧数指標の簡略化は実際に必要です。なぜなら、多くの投稿（例えばmeme系など）は深いユーザーリーチを必要とせず、できるだけ多くのユーザーを引き付けることが重要だからです。

優先すべきは深いインタラクションよりも露出度の高さ、高い可視性こそがXとElon Muskが最優先するものなのです。

「誇張」の中で「リアル」を探す

もちろん、可視性だけを追い求めると、クリエイターたちはもう一つの極端に陥る可能性があります——量を求めて質を求めないということです。もしそうなれば、いずれXもコンテンツの質の低下によって衰退するでしょう。

したがって、閲覧数はクリエイターが追い求める唯一のコア指標ではありません。大多数のクリエイターは苦労してコンテンツを作るのも、マネタイズを目指しているからです。クリエイターにとって収入は測定可能なリターンであり、高品質なコンテンツ制作のモチベーションとなります。閲覧数はマラソンの途中の休憩所のようなもの——「おめでとう、ここまで多くの距離を走り、多くの人をリードしています。引き続き頑張りましょう。」

商業的なマネタイズの力を持つためには、まず閲覧数を増やすことが第一歩です。しかし、閲覧数が高くても、コンテンツが広告主を引き付けなければ（例えば特定の人々を引き付けるセンシティブな話題や短期的なトレンドに乗るだけの場合）、収入は結局ゼロにしかなりません。

Xでは、「クリエイター収入分配」が「誇張」の中で「リアル」を探すためのコンパスとなっています。アカウントの影響力を測るには、クリエイター収入分配の方が閲覧数よりもはるかに重要です。なぜなら、Xのクリエイター収入分配を得るには、閲覧数はあくまで一つの基準であり、クリエイターがヒットコンテンツを生み出すための指標の一つに過ぎないからです。

Xのクリエイター収入分配（Ads Revenue Sharing）は2023年7月に導入され、元X CEOのLinda Yaccarinoは2024年5月時点で、すでに5000万ドル以上のクリエイター収入分配を支払ったと明かしています。

クリエイター収入分配を得るには、まず条件を満たす必要があります——本人認証、X Premiumメンバーシップの開設、500人のPremiumメンバーフォロワー、そして3か月以内に累計閲覧数が500万以上。

しかし、前述の通り、閲覧数を増やすのは始まりに過ぎません。クリエイター収入分配は、投稿の認証済み（Premiumメンバー）インタラクション数（いいねや返信など）に基づいて計算され、記事、動画、Space、ライブ配信など異なるコンテンツタイプの影響力も考慮されます。

そのため、Xでは33万人のフォロワーを持つクリエイターが月に2000ドル以上稼いでいる例もあれば：

フォロワーがわずか1.3万人のクリエイターが月に1000ドル以上稼いでいる例もあります：

昨年10月、X公式はクリエイター収入分配の原資がコメント欄の広告収入から、X Premiumメンバーのサブスクリプション収入に変更されたと発表しました。この措置は、より多くの優良クリエイターの出現を促すためです——皆でパイを大きくしよう、より多くの人がXにお金を払えば、私たちもクリエイターにもっとお金を払います。

今年11月、Xは「Bangers」という新機能を導入しました。これは投稿の実際のインタラクション数に基づき、公式が不定期に優良投稿を選出し、クリエイターアカウントに「Bangers」バッジを付与するものです。この「投稿の殿堂」のような機能は、「誇張」の中で「リアル」を探すためのもう一つの根拠となります。

まとめ

おそらく私たちが今いる時代こそ、「勇気が成功にとって最も重要な資質である」という考えを最も証明できる時代です。クリエイターの第一歩は「勇気を持って自分を表現すること」であり、それこそが優れたクリエイターのコアな資質です。

ライブコマースやセルフメディアがすでに仕事のエコシステムを静かに変えてきた今、「トラフィックこそが金だ」と誰もが言います。しかし、お金を得るための第一歩は、画面の向こうで+1、+1、さらに+1と閲覧数を積み重ねることです。そして、勇気を持って自分を表現するあなたは、すでにスタートラインに立っています。

今、あなたはXがどのように「偽のトラフィック」を作り出しているかを理解しました。では、今日からあなた自身のリアルなトラフィックを生み出してみませんか？