Twórca Warhammer zabrania pracownikom korzystania ze sztucznej inteligencji

Games Workshop wspiera ludzką kreatywność w projektowaniu Warhammer

Games Workshop, firma stojąca za kultową marką Warhammer, wprowadziła surową politykę zakazującą pracownikom wykorzystywania sztucznej inteligencji (AI) do tworzenia jej figurek. Ten krok ma na celu wspieranie oryginalności oraz ochronę procesu twórczego.

Zgodnie z informacjami firmy, jedynie wybrana grupa starszych menedżerów ma prawo badać technologię AI, podczas gdy pozostali pracownicy nie mogą wykorzystywać AI w pracach projektowych. Polityka ta odzwierciedla ostrożne podejście, a kierownictwo podkreśla znaczenie ludzkiej pomysłowości w swoich produktach.

Dyrektor generalny Kevin Rountree stwierdził: „Nie dopuszczamy wykorzystywania materiałów generowanych przez AI ani narzędzi AI w naszych procesach projektowych, ani nie zezwalamy na nieautoryzowane użycie AI poza Games Workshop, w tym w jakichkolwiek naszych konkursach.”

Wyjaśnił również potrzebę zachowania czujności w kwestii ochrony danych, bezpieczeństwa i zgodności z przepisami, zauważając, że funkcje AI i uczenia maszynowego są coraz częściej wbudowywane w codzienne urządzenia, często bez wyraźnej zgody użytkownika.

Choć nieliczni menedżerowie mogą badać potencjał AI, Rountree zauważył, że entuzjazm wobec tej technologii w firmie pozostaje ograniczony. Potwierdził też zaangażowanie Games Workshop w ochronę własności intelektualnej oraz docenianie wkładu zespołu kreatywnego.

To zdecydowane stanowisko podkreśla zaangażowanie firmy w zachowanie unikalnej sztuki, która definiuje figurki Warhammer. Games Workshop nadal produkuje figurki wykorzystywane w swoich popularnych grach planszowych, polegając na talencie artystów, pisarzy i rzeźbiarzy.

Obrazy i filmy generowane przez AI były krytykowane za brak autentyczności i jakości, często prowadząc do tego, co krytycy nazywają „AI slop”, ze względu na dziwne efekty wizualne produkowane przez takie systemy.

Aby jeszcze bardziej wzmocnić swoją kreatywną ofertę, Games Workshop planuje rozbudowę Warhammer Studio poprzez zatrudnienie dodatkowych specjalistów w dziedzinach takich jak sztuka, pisarstwo i rzeźba.

Wyniki finansowe i ekspansja

W ciągu sześciu miesięcy poprzedzających listopad Games Workshop odnotował 15% wzrost przychodów, osiągając 332 miliony funtów. Zysk przed opodatkowaniem wzrósł również o 14 milionów funtów do 141 milionów funtów.

Dyrektorzy przypisują ten wzrost regularnemu wprowadzaniu nowych figurek Warhammer oraz rosnącej obecności firmy na świecie – obecnie działa już 575 sklepów na całym globie.

Mimo tego sukcesu firma z ostrożnością podchodzi do sprzedaży świątecznej, zauważając, że wyniki grudniowe były tylko nieznacznie lepsze niż w poprzednim roku. Dodatkowo, przychody z licencji spadły o połowę do 16 milionów funtów w tym samym okresie.

Projekty medialne i partnerstwa

Games Workshop nawiązał współpracę z MGM Studios, obecnie będącym własnością Amazon, w celu stworzenia serialu telewizyjnego z udziałem Henry’ego Cavilla. Firma wypuściła również animowaną antologię Secret Level na Prime Video, z dedykowanym odcinkiem Warhammer Age of Sigmar, który jest obecnie w produkcji.

Firma odnotowała również wpływ taryf nałożonych przez administrację Donalda Trumpa w wysokości 6 milionów funtów, choć został on zrównoważony poprzez korekty cenowe i działania oszczędnościowe.

Perspektywy: nowe atrakcje i sukces rynkowy

Trwają prace nad nową atrakcją Warhammer World w pobliżu Waszyngtonu, D.C., której otwarcie planowane jest na przyszły rok.

Games Workshop wyróżnił się na londyńskiej giełdzie, dołączając do indeksu FTSE 100 w 2024 roku po wykorzystaniu popularności swoich gier fantasy oraz dochodowych umów licencyjnych.