Apple рассматривает возможность интеграции Perplexity в Safari на фоне первого спада в поиске

Apple, производитель iPhone и браузера Safari, сейчас тестирует новые поисковые системы на основе искусственного интеллекта, такие как Perplexity, стартап по поиску на основе искусственного интеллекта. OpenAIсоздатель ChatGPT, и Anthropic, разработчик модели Claude. Эти тесты начались после явного падения частоты использования Safari для поиска. Такого падения Apple не видела более 20 лет. Эдди Кью, старший вице-президент Apple, поделился этой новостью, выступая во время судебного разбирательства по делу Google и его сделок.

В течение многих лет Google был поисковой системой по умолчанию в Safari. Google платит Apple около 20 миллиардов долларов каждый год, чтобы оставаться на этом месте. Но если пользователи меньше ищут через Safari, Apple получает меньше денег. Вот почему это изменение заставило людей в Apple остановиться и переосмыслить ситуацию. Кью сказал, что падение использования было серьезным, и признал, что из-за этого он потерял сон. Это заставило компанию пересмотреть то, как должен выглядеть поиск в будущем.

Сейчас многие люди используют инструменты, которые отличаются от поисковых систем старого образца. Вместо того, чтобы вводить короткие фразы и получать длинные списки ссылок, они используют инструменты на базе искусственного интеллекта, такие как Perplexity, чтобы получать короткие и полезные ответы. Эти инструменты становятся все более популярными, потому что они экономят время. Пользователи получают то, что им нужно, без дополнительных шагов. Apple знает, что этот сдвиг реален, и не хочет, чтобы Safari отставал.

Пока Apple не заявила, что уберет Google из списка по умолчанию. Но она ищет новые способы предоставить людям лучшие возможности поиска. Один из таких способов — использовать ИИ, который работает скорее как умный помощник, чем как традиционная страница поиска.

Стратегия Apple в отношении поиска на основе искусственного интеллекта обретает форму

Apple не тестирует только один инструмент. Наряду с Perplexity компания также тестирует OpenAI и Anthropic. Эти команды стоят за такими инструментами, как ChatGPT и Клод. Apple уже использует OpenAIТехнология в Siri и в бета-версиях iOS 18. Так что связь уже сильная. Добавление этого в Safari — следующий шаг.

Кью объяснил, что Apple создает системы, которые могут работать со многими движками одновременно. Это означает, что компания не выбирает одного победителя. Она хочет оставаться гибкой. Если один инструмент ИИ становится лучше других, Apple может быстро измениться. Или она может предлагать разные движки в разных местах, в зависимости от того, что предпочитают пользователи.

Прямо сейчас инструменты ИИ все еще имеют ограничения. Кью сказал, что они «еще недостаточно хороши», чтобы полностью заменить Google Search. Но они быстро совершенствуются. Apple не хочет ждать до последней минуты. Она хочет быть готовой, когда эти инструменты станут достаточно сильными.

Одно из преимуществ Apple заключается в том, что в ее устройствах уже есть мощные чипы ИИ. Это означает, что часть работы ИИ может выполняться прямо на телефоне или компьютере. Нет необходимости отправлять все в облако. Это помогает сохранять пользовательские данные в безопасности, что является ключевой частью публичного имиджа Apple. Это также ускоряет работу, поскольку пользователям не нужно ждать ответа сервера.

Apple также может позволить пользователям выбирать, какую поисковую систему они хотят использовать. Это поможет компании соблюдать правила в разных странах и ответить на вопросы о конкуренции. Это также сделает Safari более персонализированным, предоставив пользователям больше контроля над тем, что происходит, когда они вводят вопрос.

Интерес к таким инструментам, как Perplexity, OpenAI, и Anthropic выходит за рамки Safari. Apple изучает, как эти инструменты могут вписаться и в другие приложения. Например, они могли бы помочь улучшить поиск в Spotlight, организовать контент в Notes или суммировать электронные письма в Mail. Вместо добавления нового приложения Apple могла бы просто сделать инструменты, которые люди уже используют, намного умнее.

В то же время Google пытается сохранить свое место в системе Apple.  Генеральный директор Сундар Пичаи заявил, что Google работает с Apple над созданием Gemini , свою модель ИИ, на iPhone. Это показывает, что обе компании по-прежнему хотят работать вместе. Но Apple явно хочет избежать зависимости только от одного партнера.

Если Apple добавит больше инструментов поиска ИИ, это также поможет в текущем судебном разбирательстве. В США и Европе регулирующие органы задают вопросы о том, как на устройствах выбираются поисковые системы. Если Apple сможет показать, что предлагает реальные варианты, она сможет избежать более серьезных проблем. Вот почему эти тесты с Perplexity и другими имеют значение, даже если инструменты еще не полностью готовы.

Предоставление людям большего выбора поиска также может сделать их более лояльными к продуктам Apple. Если Safari будет работать лучше, чем Chrome, пользователи смогут дольше оставаться в системе Apple. Это также поможет другим сервисам Apple, таким как iCloud, Apple Music или продажи в App Store. Так что это касается не только поиска — он подключается ко всей экосистеме Apple.

Apple обычно выпускает обновления в ограниченные фазы. Компания любит проводить тестирование небольшими шагами. Любое крупное изменение в Safari, скорее всего, начнется всего в нескольких странах или среди разработчиков. Apple будет следить за реакцией людей, устранять проблемы, а затем постепенно расширяться для большего числа пользователей. Таким образом, ничего не сломается, и пользователи будут чувствовать контроль.

Этот осторожный метод — то, что Apple уже делала раньше. Обычно она позволяет другим первыми выдвигать новые идеи. Но когда Apple присоединяется, она часто приносит более плавную и отполированную версию. Это может повториться и здесь с поиском AI. Как только нужные инструменты будут готовы, Apple внедрит их в Safari таким образом, чтобы это казалось простым и полезным.

Поиск быстро меняется. Теперь все больше людей задают развернутые вопросы. Они ждут ответов, а не просто ссылок. Вот где вступают в дело инструменты ИИ, такие как Perplexity. Apple хочет, чтобы Safari был готов к такому будущему. Тестируя эти инструменты заранее, компания гарантирует, что не останется позади.

Пока никто не знает, какой инструмент ИИ станет основным в Safari. Это может быть Perplexity, Anthropic, OpenAI, или смесь. Но Apple хочет контролировать этот выбор. Она хочет формировать способ поиска людей — не следовать за другими, а вести по-своему тихо.