Интервью с вице-президентом Apple: какой инструмент Apple должен использовать блогер Xiaohongshu?

29 января 2026 года Apple запустит Apple Creator Studio — совершенно новую подписную услугу, объединяющую все программное обеспечение Apple для творчества и продуктивности.

Цена — всего как чашка кофе в месяц.

Накануне запуска продукта вице-президент Apple по глобальному маркетингу продуктов Боб Борчерс и старший директор по глобальному маркетингу приложений Брент Чиу-Ватсон дали эксклюзивное интервью ресурсу ifanr (АйФанР, китайское технологическое СМИ).

▲ Боб Борчерс, вице-президент Apple по глобальному маркетингу продуктов

Через это интервью мы попытались найти ответ на вопрос:

Если музыкант одновременно является видеомейкером, графическим дизайнером и владельцем малого бизнеса — какие инструменты Apple должна ему предложить?

Новый вид креаторов

Если вы блогер в Xiaohongshu (китайская соцсеть), то этот рабочий процесс вам знаком:

Придумать тему, сначала написать сценарий в документе, затем снять материал на устройство, далее использовать серию программ для цветокоррекции, монтажа, наложения музыки, в конце сделать привлекательную обложку и вместе с видео загрузить всё на платформу.

В глазах Боба Борчерса это — типичный образ современного креатора:

Они больше не ограничены одной сферой. Музыкант — это не только написание песен: он также делает аранжировки, дизайн обложек, снимает клипы и создает мерч.

Экономика креаторов — не новый концепт, но ее форма стремительно меняется.

Десять лет назад рабочий процесс музыканта был линейным: написать песню → записать → найти лейбл → выпустить. Каждый работал в своей нише, инструменты были узкоспециализированными и профессиональными.

▲ Иллюстрация｜AudioDope

Сегодня эта производственная цепочка полностью выровнялась.

Ирландская певица Элли Шерлок (Allie Sherlock), имеющая миллионы подписчиков, часто выступает на Графтон-стрит в Дублине, а затем выкладывает видео на YouTube. Но ее деятельность далеко не ограничивается музыкой: она использует Logic Pro для создания оригинальных треков, Final Cut Pro для монтажа уличных выступлений, Pixelmator Pro для дизайна обложек и мерча, Keynote для создания промоматериалов и Pages для составления каталога товаров — один человек, пять ролей.

▲ Иллюстрация｜Youtube @Ellie Sherlock

Как редактор медиа, написание текстов — лишь часть моей работы: зачастую мне тоже нужно снимать видео, монтировать, делать обложки — это и есть повседневность современных креаторов. Для нас это стало нормой, а раньше казалось бы невозможным.

Традиционная цепочка инструментов для творчества была разбита на части.

Для музыки — Logic Pro, для видео — Final Cut Pro, для ретуши — Photoshop, для дизайна — Illustrator… У каждого ПО — своя кривая обучения, формат файлов, план оплаты, принадлежность разным крупным компаниям, каждый раз платишь отдельно.

Apple Creator Studio хочет стать решением «всё в одном».

Философия «фэмили-пака»

Что такое Apple Creator Studio? Фактически это полный комплекс сервисов для креаторов —

Включает Final Cut Pro (монтаж видео), Logic Pro (музыка), Pixelmator Pro (графика), Pages, Numbers, Keynote, а также Motion, Compressor, MainStage и другие сопутствующие приложения. Всё ПО и премиум-контент в пакете: 38 юаней в месяц или 380 в год, до 6 членов семьи. Для студентов и работников образования — ещё дешевле: 18 юаней в месяц или 180 в год.

За этой ценой скрывается простая арифметика: если покупать приложения по отдельности, Final Cut Pro стоит 1998 юаней, Logic Pro — 1298, Pixelmator Pro — 328, плюс другие инструменты — итого свыше 4000 юаней. Подписка на Apple Creator Studio позволит пользоваться всем этим свыше 10 лет за те же деньги.

Брент Чиу-Ватсон, директор по продукту Apple, объяснил принцип работы системы:

Мы считаем, что технологии должны помогать свободно выражать креативность и появляться в нужном формате, когда это необходимо.

Например, в Final Cut Pro встроен движок определения ритма из Logic Pro. После импорта музыки система автоматически анализирует и отмечает каждый бит на таймлайне. При монтаже видео кадры автоматически привязываются к этим точкам — не нужно считать ритм вручную.

На более глубоком уровне интеграция происходит на уровне технологий.

Все приложения используют AI-навыки устройств Apple и обладают высокой согласованностью: сверхразрешение и автокадрирование работают в Pixelmator Pro, Keynote, Pages и Numbers. Например, в Keynote при корректировке изображения автокадрирование предлагает три оптимальных варианта.

Брент подчеркнул важность этой согласованности:

Пользователям не нужно изучать, где находится AI в каждом приложении и как им пользоваться. Одинаковые функции появляются там, где они нужны.

Такая интеграция требует огромных инженерных усилий. Все приложения должны использовать единый фреймворк обработки изображений, единый интерфейс для вызова AI-моделей, единую логику взаимодействия. Apple может это обеспечить, потому что контролирует весь стек — от чипа до ОС и приложений.

По мнению Apple, запуск AI-функционала на устройстве обеспечивает скорость, согласованность и безопасность, но это не исключает открытие облачных AI-возможностей. Брент Чиу-Ватсон рассказал АйФанР:

Рынок быстро меняется, мы постоянно следим за потребностями пользователей. Если для некоторых сценариев потребуется иная технология — мы рассмотрим и это.

От чипа до ПО — оптимизация всего стека, от Final Cut Pro до Logic Pro, от Pixelmator до Keynote — на первый взгляд разрозненные приложения, но они работают на одном чипе, используют общую технологическую базу и служат одной цели — раскрытию креативности.

Инструменты для разума

С момента основания Apple Стивом Джобсом «расширение творческого потенциала» — краеугольный камень философии компании, вписанный даже в её миссию:

Создавать инструменты для разума, способствующие прогрессу человечества.

To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind.

В 1984 году с появлением первого Macintosh он позиционировался как продукт для креаторов: выдающаяся эстетика, уникальная на то время верстка, и даже HyperCard — инструмент, позволявший создавать программы и веб-страницы визуально, без знаний программирования.

▲ Фото｜Норман Сифф: Джобс и Билл Аткинсон

За последние 20 лет Apple через постоянные приобретения интегрировала под своё крыло такие профессиональные креативные инструменты, как Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator и др. Эта неизменная философия выглядит так:интеграция всех необходимых креатору инструментов.

До появления iPod и iPhone основной бизнес-моделью Apple было предложение пользователям полной коробки инструментов для творчества — за счёт покупки их устройств и ПО.

Сегодня количество и охват креаторов в экосистеме Apple несопоставимы с прошлым: в новую эпоху креаторы легко работают в разных жанрах, сферах и одновременно используют множество инструментов.

Теперь Apple становится интегратором и акселератором креативных инструментов: купил устройство Apple, оформил подписку за 38 юаней — и получаешь полный комплект инструментов стоимостью более 4000, мгновенно приобретая профессиональные возможности. В эпоху пожизненной лицензии такой низкий порог входа был невозможен.

Боб Борчерс объяснил ценовую политику:

Наша цель — максимально широко вдохновлять и ускорять творчество. Мы хотим дать людям инструменты и возможности, чтобы они могли эффективнее делать то, что уже умеют, и пробовать то, о чём раньше не думали.

С этой точки зрения Apple Creator Studio не просто демпингует, а действует на основе долгосрочного взгляда на рынок креаторов.

Сегодня стать креатором проще, чем когда-либо, а каналы распространения — шире, чем когда-либо. Значит, и инструменты для творчества должны становиться всё доступнее. Чем ниже порог — тем больше творчества, которое в итоге питает всю экосистему: сегодняшние студенты-креаторы могут стать завтрашними продюсерами, музыкантами, дизайнерами.

Стоит отметить, что Apple Creator Studio использует подписную модель, но все приложения можно купить отдельно. Боб Борчерс пояснил:

Мы знаем, что некоторым креаторам нужен конкретный продукт — поэтому мы продолжаем предлагать разовую покупку и будем обновлять эти версии.

Подписчики ценят полноту и удобство, владельцы пожизненной лицензии — определённость и право собственности. Apple совмещает оба подхода: функционал почти одинаковый, только пара функций — эксклюзив для подписки. По мнению Боба Борчерса, будущее Apple Creator Studio — впереди:

Это только начало: Apple Creator Studio с годами будет становиться всё мощнее, появятся новые функции и контент.

В 1984 году, когда вышел Macintosh, Apple не знала, как дизайнеры будут его использовать; в 2001, когда появился Final Cut Pro, не знала, что независимые режиссёры будут бросать вызов Голливуду; теперь, открыв iPad или Mac, можно стать профессиональным креатором в любой момент — смысл инструмента не в определении границ, а в снятии барьеров для творчества.

Для креаторов нашей эпохи«купить Apple, оформить подписку, получить творческие возможности»становится новой парадигмой мышления. Креаторы эволюционируют — и инструменты должны эволюционировать, а их финальная форма всегда впереди.

38 юаней в месяц за Apple Creator Studio — это инвестиция в будущее.