ChatGPT раптово оголосив про запуск реклами, навіть підписка за 8 доларів не рятує

Безкоштовних обідів не буває, якщо є — то саме ти є цим обідом. Ця істина залишається актуальною навіть для найдорожчих AI-продуктів Кремнієвої долини.

Щойно OpenAI офіційно оголосила про доленосне рішення:у безкоштовній версії ChatGPT та у початковому рівні підписки «ChatGPT Go» буде впроваджено рекламу. Це тестування спочатку буде доступне протягом найближчих тижнів для користувачів у США, які досягли повноліття.

Добра новина полягає в тому, що реклама не буде нав'язливо переривати вашу розмову: вона з'являтиметься тихо внизу відповідей лише у разі наявності релевантних спонсорських продуктів і буде чітко позначена.

Якщо ви користувач платної версії Plus, Pro або корпоративного плану, ваш інтерфейс залишиться чистим; але якщо ви вирішили спробувати нову підписку ChatGPT Go за $8 на місяць, то ви все одно потрапляєте до цільової аудиторії для реклами.

Сервіс підписки ChatGPT Go вже сьогодні доступний у всіх регіонах, де підтримується ChatGPT. Переваги та основні функції включають використання моделі GPT-5.2 Instant, в 10 разів більше повідомлень, можливість завантаження файлів і генерації зображень, довша пам'ять і контекстне вікно порівняно з безкоштовною версією.

Таким чином, ChatGPT офіційно побудував чітку трирівневу систему підписки для споживачів:

Go ($8): базовий рівень, орієнтований на співвідношення ціни та можливостей і щоденні завдання.
Plus ($20): просунутий рівень, підтримує GPT-5.2 Thinking і Codex, підходить для глибокого аналізу.
Pro ($200): флагманський рівень, підтримує GPT-5.2 Pro, надає найвищі права та продуктивність.

Крім того,щоб заспокоїти занепокоєння користувачів щодо «перетворення чату на рекламу», OpenAI підкреслює, що реклама жодним чином не впливатиме на об’єктивність відповідей,AI і надалі буде генерувати контент найбільш корисним для вас способом, а не на основі того, хто заплатив більше.

Ще важливіше — питання конфіденційності: ваші історії спілкування не будуть продаватися рекламодавцям, ви можете в будь-який момент вимкнути персоналізацію, а користувачі до 18 років взагалі не бачитимуть рекламу.

Скріншот принципів реклами ChatGPT ｜ Офіційний блог

OpenAI подає причину досить чесно:запровадження реклами дозволить більшій кількості людей користуватися інструментом безкоштовно або за низькою ціною,оскільки вартість обчислювальних ресурсів дуже висока, а для досягнення мети «AI для всіх» потрібно диверсифікувати джерела доходу.

Цікаво, щоOpenAI не обмежиться простою демонстрацією рекламних картинок — вони запропонували нову концепцію «діалогової реклами».

Уявіть, що коли ви запитуєте рецепт мексиканської вечері, внизу з'являється не лише спонсорована пропозиція від бренду продуктів, а й можливість напряму задати запитання цій рекламі та отримати більше інформації через взаємодію.

Незважаючи на те, що OpenAI всіляко представляє таку «діалогову рекламу» як інноваційний досвід win-win, намагаючись довести, що реклама може бути корисним контентом, історія не раз доводила: коли платформа є одночасно суддею та гравцем, інтереси користувачів першими стають розмінною монетою.

Додавання реклами в AI — це швидкий спосіб повернути інвестиції, але й ознака кризи уяви Спершу треба визнати реальність. У добу дорогих великих моделей,«додавати рекламу в AI» — це справді найбезпечніший і найшвидший спосіб повернути кошти. Інтернет вже проходив цей шлях. Спочатку портали продавали рекламні місця, потім пошуковики — ключові слова, соцмережі та відеоплатформи — стрічкову рекламу. Суть не змінилася: зібрати людей, а потім продавати їхню увагу рекламодавцям. Форма реклами стає все більш прихованою, а система — більш досконалою. Ситуація, в якій зараз перебуває AI, дуже схожа на ту, що була колись в інтернеті. Кількість користувачів зростає стрімко, доходи не встигають, ринок підписок ще виховується поступово, а корпоративні контракти довгі й повільні. Між ідеалом і реальністю — все більша фінансова діра. Тому продаж реклами став для AI останньою соломинкою. У кого найбільший тиск, той і почне першим. Але той, хто першим відкрито додасть рекламу в діалоги, ризикує втратити найбільш чутливу та вимогливу частину аудиторії. Це типовий приклад дилеми в'язня. Поки хоча б одна компанія не показує рекламу, інші вагаються, адже не хочуть стати першими, кого покинуть користувачі. Але щойно це роблять декілька одночасно — сумніви зникають, і більше ніхто не прикидається «чистим».

Насправді Google вже цього тижня зробив перший крок, випробовуючи так звану персоналізовану промоційну рекламу в чаті Gemini.

Головна ідея: коли користувач запитує у Gemini, «яка валіза найвигідніша», система бачить явний намір купити і автоматично додає промокод на знижку від Samsonite/新秀丽 під відповіддю.

Тепер реклама не прив'язана до ключових слів, а до реального AI-висновку, що «ця людина от-от купить». Звісно, Google навіть дав цьому гарну назву — «нова модель, що виходить за межі традиційних пошукових оголошень».

Так, якщо дивитися лише з точки зору бізнесу, не варто звинувачувати OpenAI. При нинішніх рахунках за електроенергію для GPU, будь-які некомерційні ідеали виглядають розкішшю. Цифри не брешуть: річний дохід OpenAI складає близько $12 млрд, що виглядає вражаюче, але швидкість витрат може бути втричі більшою за опубліковані дані. Попереднє навчання коштує недешево, кожен inference після запуску — теж. Вартість inference дійсно знижується, але як показує парадокс Джевонса, як тільки обчислення дешевшають, користувачі одразу запускають ще складніші моделі. Це змушує компанії купувати все більше GPU, а рахунки за електроенергію ростуть як снігова куля. Коротко кажучи, собівартість одиниці знижується, але загальні витрати — ні. За статистикою OpenAI станом на липень цього року, у ChatGPT близько 35 млн платних користувачів, що становить 5% від тижневої аудиторії, а підписки — головне джерело доходу для більшості AI-компаній на кшталт OpenAI. У такій ситуації всі AI-компанії стикаються з простим і жорстким питанням: звідки брати гроші. Найпростіша відповідь — додати рекламу в AI. Реклама стала «первісним гріхом» інтернету через відсутність інших ефективних бізнес-моделей. І в епоху AI, якщо не буде інновацій, реклама залишиться єдиним способом покрити більшість витрат. Звісно, просте копіювання старих методів заробітку — це шлях без фантазії. Традиційний інтернет вже довів:якщо у тебе є лише молоток, кожна проблема здається цвяхом, якщо вмієш лише продавати рекламу — кожен продукт стає рекламним місцем.

Реклама в ChatGPT стикається з тими ж викликами: станом на червень цього року лише 2,1% запитів стосуються покупок. Тому OpenAI вже підключив Stripe, Shopify, Zillow, DoorDash — щоб виховати у користувачів звичку купувати через AI і збирати дані для реклами.

Бізнес-модель визначає форму продукту, а користувацький досвід найчастіше стає змінною, яку приносять у жертву. Від AI чекали прориву, можливості вирватися з минулого,але зрештою ми знову опинилися в тому самому болоті. AI, який знає тебе найкраще, тепер починає «продавати» тобі товари Суть традиційної інтернет-реклами — продавати увагу через помітні місця, найяскравіший приклад — ранні пошукові оголошення. Сторінка виглядає як результати пошуку, але перші кілька — це рекламні місця за ставками. Ті скандали і суперечки, якщо згадати їх зараз, викликають мурашки по спині. В AI-рекламі ризик ще більший. Ми вже маємо природний імунітет до веб-реклами, знаємо, що треба порівнювати результати пошуку і розуміємо, що верхні — часто реклама. Але коли спілкуєшся з AI, легко забути, що за екраном може стояти ціла команда продавців.Ти сприймаєш AI як вчителя, а він бачить у тобі потенційного клієнта. Історично, Су Дунпо написав вірш для продавця локшини: «纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。», від чого потік клієнтів не вщухав. Люди купували не локшину, а довіру до імені Су Дунпо. Сьогодні AI в очах пересічного користувача — це такий же авторитет, як Су Дунпо. Особливо небезпечно, що тепер це не просто рекламні вставки, а й використання GEO для «контентної отрути». GEO — це Generative Engine Optimization, оптимізація під AI-відповіді (ChatGPT, Gemini, Perplexity тощо). Уявіть, що певні компанії чи зацікавлені сторони завчасно публікують багато статей, оптимізованих під певний товар чи послугу, з експертним виглядом, структурованими тегами, SEO-метаданими, ключовими словами тощо. Мета — не допомогти, а забезпечити, щоб їхній контент найперше потрапляв у відповіді AI. Далі AI компілює ці матеріали у свої відповіді. Для користувача це виглядає як «авторитетна порада + нейтральна інформація». Насправді ж це може бути замаскована під експертну пораду реклама чи навіть шкідливий контент. Це небезпечніше за звичайну рекламу або advertorial, бо сховано в самій «відповіді», а не у помітному блоці, а саме там, де користувач найбільше довіряє. Після кожного абзацу слід питати: чи ця порада — на мою користь, чи для чийогось прибутку? Достатньо сховати рекламу в одному реченні — і це вже ризик. Ще більше — те, що AI планує наступний крок: стати над всіма додатками і контролювати, «хто тобі рекламуватиме». В інтернет-епоху кожен суперапп прагнув бути воротами: будували закриті екосистеми, контролювали подачу контенту, сервісів, реклами. Супераппи будували «сад з мурами» десять років, але зараз AI Agent намагається зруйнувати ці стіни за ніч. Теоретично, він може виконувати крос-додаткові дії: відкрити програму, порівняти ціни, заповнити форму і оформити замовлення — все автоматично. Більше не треба самому клацати і навіть не потрібно пам’ятати різні входи. В результаті справжній AI Agent стане для більшості людей основним способом виходу в онлайн, а ті додатки, що заробляли на рекламі, змушені будуть платити «данину» AI або піти в тінь без бренду. Новинні сайти вже пройшли це. За оцінками Raptive, нова AI-функція Google Overview може знизити трафік видавців на 25%. Хоча зараз вплив ще невеликий, з розширенням застосування AI Overview проблема посилиться. Після появи агрегаторів вони стали контент-постачальниками замість прямих платформ для читачів. Тепер те ж саме чекає і на споживчі додатки. І коли всі додатки стануть «прислугувати» AI, найголовніше — контролювати саме цього «домоуправителя». Раніше метою реклами було переконати конкретну людину: захопити її увагу, в її timeline вставити контент. У світі AI Agent рекламодавцю доведеться спочатку переконати саме Agent, що приймає рішення за людину. З іншого боку, це означає, що більшість рекламних відділів муситимуть подумати:коли користувач більше не ходить по додатках сам, а довіряє це Agent, кому і як показувати рекламу? Так, якщо AI Agent ще й рекламна платформа, то він володіє двома видами влади. Вирішує, куди ти підеш, і що саме побачиш. Він може вибрати для тебе готель, квитки, страховку, лікаря — і на кожному кроці вставити власну рекламну логіку та реферальні посилання. Особливо важливо, що AI-асистент добре розуміє поточні потреби і наміри користувача, тому може вставити рекламу максимально доречну — це вже майже як порада «живого консультанта». Крім того, взаємодія з AI-асистентом накопичує масу приватних даних — уподобання, звички, місце перебування, соцзв’язки тощо. Якщо це використовувати для таргетингу, ефективність реклами буде небувалою. Можливо, killer app 2026 року буде не черговий чатбот, а блокувальник реклами. Кожне нове покоління технологій обіцяє бути іншим, але врешті-решт все зводиться до реклами. Ось чому, зустрічаючи «продажну» версію ChatGPT, нам не варто панікувати, але й не можна розслаблятися.

Оскільки реклама вже неминуча, наш єдиний вихід — якнайшвидше «розчаруватися» в AI. Не слід вважати його всемогутнім богом — це лише інструмент, який намагається тобі догодити і часом підсовує власні інтереси.

У добу, коли AI може виконати майже всі рутинні процеси, єдине, що ми не можемо йому делегувати — це власне критичне мислення. Використовуйте інструмент, але не ставайте його частиною.

Автор｜Чжан Уцзі Ласкаво просимо приєднатись до спільноти APPSO AI — обговорюйте AI-продукти, отримуйте#AI有用功та відкривайте більше AI-новин 👇