Báo cáo: Trò chơi trên Telegram gặp khó khăn trong việc kiếm doanh thu, giữ chân người dùng trong quý 4

Hàng triệu người dùng mới đăng ký vào blockchain TON liên kết với Telegram nhờ sự gia tăng nhanh chóng của các trò chơi kiếm tiền bằng cách nhấn được nhiều người trong web3 ca ngợi là một trong những câu chuyện thành công của năm ngoái. Nhưng sự tăng trưởng đó nhanh chóng dừng lại khi đến quý 4 năm 2024, hoạt động của người dùng giảm sút do "airdrop gây thất vọng," theo một báo cáo mới được công bố vào thứ Sáu.

"Quý 4 năm 2024 là thời điểm tỉnh ngộ cho hệ sinh thái Telegram," công ty phân tích dữ liệu Helika cho biết. "Sau khi sự hưng phấn của tap-to-earn đạt đỉnh vào cuối quý 3, các game thủ đã phải đối mặt với kết quả airdrop gây thất vọng và số lượng truy cập và tương tác giảm mạnh trên" hệ sinh thái dựa trên blockchain của ứng dụng nhắn tin này.

Theo Helika, trò chơi clicker "Hamster Kombat" là ví dụ điển hình của một dự án mới nổi cung cấp airdrop không ấn tượng. Trò chơi đã khởi động một airdrop vào cuối năm ngoái khiến nhiều người trong cộng đồng của nó không hài lòng vì "Hamster Kombat" không thể tái hiện thành công của "Notcoin," trò chơi tap-to-earn đã kích thích sự quan tâm đến các trò chơi dựa trên Telegram.

"Số lượng người dùng của Hamster Kombat đã giảm từ 300 triệu vào tháng 8 xuống còn 41 triệu vào tháng 11 sau airdrop," theo báo cáo của Helika. Đội ngũ đứng sau "Hamster Kombat" nói với The Block rằng "300 triệu người dùng đại diện cho tổng số người chơi, không phải MAU. Số liệu MAU cao nhất là hơn 155 triệu."

Bất kể "Hamster Kombat" làm nhiều người dùng thất vọng, blockchain TON đã thêm hơn 100 triệu tài khoản mới trong 12 tháng qua, tăng từ khoảng 6 triệu lên hơn 140 triệu, theo Tonstat.

Giám đốc Helika Ilya Abugov nói với The Block rằng báo cáo của công ty ông dựa trên cả "phân tích dữ liệu onchain" và "khảo sát và thảo luận với các đội ngũ." Helika có mối quan hệ chặt chẽ với hệ sinh thái TON. Năm ngoái, Helika đã hợp tác với The Open Platform, hay TOP, một nhà xây dựng mạo hiểm lớn trên The Open Network, hay TON, blockchain. Gần như tất cả các ứng dụng và trò chơi mini được tạo ra cho hệ sinh thái Telegram đều dựa trên TON.

Thêm vào đó, Helika được Pantera Capital hậu thuẫn đã hợp tác với "Notcoin" trong việc ra mắt một chương trình tăng tốc trò chơi Telegram trị giá 50 triệu đô la vào năm ngoái. 

Khó khăn trong việc giữ chân người dùng

Cuối năm ngoái, tỷ lệ giữ chân người dùng cho các trò chơi Telegram đạt mức thấp từ 5% đến 20%, "thấp hơn nhiều so với tiêu chuẩn trò chơi truyền thống" từ 20% đến 30%, Helika cho biết. "Khi sức hấp dẫn của tiền airdrop dễ dàng phai nhạt, số liệu DAU/MAU trong các ứng dụng tương tự giảm và hoạt động trên toàn bộ hệ sinh thái giảm," công ty bổ sung.

TON Foundation, tổ chức chịu trách nhiệm thúc đẩy sự phát triển của blockchain và có mối quan hệ chặt chẽ với Telegram, không ngay lập tức trả lời yêu cầu bình luận. 

"Đáng chú ý là do hoạt động botting và farming, việc xác định số lượng người dùng thực sự và đặc biệt là game thủ, có thể cực kỳ khó khăn," Helika bổ sung.

Kiếm tiền

Helika cho biết nghiên cứu của họ cho thấy doanh thu trung bình trên mỗi người dùng, hay ARPU, cho các game thủ Telegram, là "biến động và thấp," bổ sung rằng "với số lượng bán lưu lượng truy cập đang chịu áp lực do sự giảm sút hoạt động của người dùng và các mô hình [trong ứng dụng] vẫn đang được hoàn thiện, ít đội ngũ có thể làm cho kinh tế đơn vị hoạt động hiệu quả."

Helika cũng chỉ ra rằng tháng trước, "Telegram yêu cầu tất cả các ứng dụng dựa trên tiền điện tử" phải “sử dụng độc quyền TON, loại bỏ các đối thủ cạnh tranh như Mantle và Sui." Công ty phân tích cho biết trong khi động thái này "củng cố vị trí của TON,” nó có thể làm xa lánh "các nhà phát triển được tài trợ bởi các chuỗi khác."

Mặc dù báo cáo của Helika làm giảm bớt thành công của hệ sinh thái TON trong việc đăng ký nhiều người dùng của ứng dụng nhắn tin Telegram gần 1 tỷ người, công ty đã kết thúc báo cáo của mình trên một cao trào khi nhìn về phần còn lại của năm 2025.

"Rõ ràng là Telegram quan tâm đến việc thu hút các studio game và đang mở ra các khả năng cho họ," Helika nói. "Điều này tạo tiền đề cho trải nghiệm game phức tạp hơn xuất hiện vào năm 2025 khi các studio có thể phát hành các tựa game midcore và hardcore."