أعلنت ChatGPT فجأة عن إضافة الإعلانات، حتى باقة الاشتراك بقيمة 8 دولارات لا يمكنها تجنب ذلك

لا يوجد غداء مجاني في هذا العالم، وإذا كان هناك، فأنت هو الغداء. هذه الحقيقة تنطبق أيضًا على أكثر منتجات الذكاء الاصطناعي تكلفة في وادي السيليكون.

قبل قليل، أعلنت OpenAI رسميًا عن قرار تاريخي:ستقوم بإدخال ميزة الإعلانات في النسخة المجانية من ChatGPT ومستوى الاشتراك المبتدئ "ChatGPT Go". سيتم اختبار هذه الميزة أولًا لمستخدمي البالغين في الولايات المتحدة خلال الأسابيع القليلة المقبلة.

الخبر الجيد هو أن الإعلانات لن تقاطع محادثتك بشكل إجباري، بل ستظهر بهدوء في نهاية محتوى الإجابة فقط عندما يحدد النظام وجود منتجات راعية ذات صلة، مع توضيح واضح لذلك.

إذا كنت مستخدمًا مدفوعًا لخطة Plus أو Pro أو النسخة المؤسسية، فمبروك لك، ستظل واجهتك نظيفة كما هي؛ لكن إذا كنت تنوي تجربة خدمة الاشتراك ChatGPT Go الجديدة التي تبلغ تكلفتها الشهرية 8 دولارات فقط، فستظل ضمن الجمهور المستهدف للإعلانات.

وقد تم إطلاق خدمة ChatGPT Go اليوم في جميع المناطق الداعمة لـ ChatGPT. وتشمل المزايا والوظائف الأساسية استخدام نموذج GPT-5.2 Instant، وتوفير حصة رسائل، تحميل ملفات وتوليد صور أعلى بعشرة أضعاف من النسخة المجانية، بالإضافة إلى ذاكرة ونطاق سياقي أطول.

وبهذا، أنشأت ChatGPT رسميًا نظام اشتراك ثلاثي المستويات للمستهلكين بشكل هرمي وواضح:

Go (8 دولارات): مستوى مبتدئ، يركز على القيمة مقابل المال والمهام اليومية.
Plus (20 دولارًا): مستوى متقدم، يدعم GPT-5.2 Thinking وCodex، مناسب للاستدلالات العميقة.
Pro (200 دولار): مستوى رائد، يدعم GPT-5.2 Pro، يوفر أعلى الصلاحيات والأداء.

بالإضافة إلى ذلك،ولتطمين المستخدمين بشأن مخاوفهم من تحول "الدردشة إلى تسويق"، تؤكد OpenAI أن الإعلانات لن تؤثر أبدًا على موضوعية الإجابات،وسيستمر الذكاء الاصطناعي في توليد المحتوى بأكثر الطرق فائدة لك، وليس بناءً على من يدفع أكثر.

والأهم هو خط الخصوصية الحمراء؛ لن يتم بيع سجل محادثاتك للمعلنين، ولديك الحق في تعطيل إعدادات التخصيص في أي وقت، بالإضافة إلى أن المستخدمين دون سن 18 عامًا سيتم حجب الإعلانات عنهم كليًا.

لقطة من مبادئ إعلانات ChatGPT | المدونة الرسمية

وقد كانت مبررات OpenAI صريحة:إدخال الإعلانات يهدف إلى تمكين المزيد من الأشخاص من استخدام الأداة مجانًا أو برسوم دخول منخفضة،ففي النهاية، تكلفة الحوسبة الباهظة قائمة، ومن أجل تحقيق رؤية "شمول الذكاء الاصطناعي"، فإن تنويع مصادر الدخل أمر لا مفر منه.

اللافت للنظر،أن OpenAI لا تنوي الاكتفاء بوضع بعض صور الإعلانات، بل قدمت مفهومًا جديدًا يُسمى "الإعلانات الحوارية".

تخيل عندما تسأل عن وصفة عشاء مكسيكي، لن يظهر فقط راعي علامة تجارية للأطعمة في الأسفل، بل يمكنك حتى أن تسأل الإعلان مباشرة وتحصل على مزيد من المعلومات عبر التفاعل معه.

رغم أن OpenAI تبذل جهدها لتسويق "الإعلانات الحوارية" كتجربة مبتكرة رابحة للطرفين، وتدعي أن الإعلانات يمكن أن تكون ذات قيمة، إلا أن التاريخ أثبت مرارًا وتكرارًا، عندما يكون المنصّة حكمًا ولاعبًا في نفس الوقت، غالبًا ما تكون مصلحة المستخدم أول ضحية.

إضافة الإعلانات إلى الذكاء الاصطناعي طريق سريع لتعويض الخسائر، لكنها أيضًا علامة على الإفلاس الإبداعي لنقر أولًا بحقيقة واقعية. في عصر النماذج الكبيرة المستنزف ماليًا،"إضافة الإعلانات داخل الذكاء الاصطناعي" هي بالفعل الطريقة الأسرع والأكثر أمانًا لتعويض الخسائر. لقد جرب الإنترنت هذا من قبل. بدايةً باعت بوابات المواقع أماكن للإعلانات، ثم باعت محركات البحث كلمات مفتاحية، وتبعت الشبكات الاجتماعية ومنصات الفيديو القصير نموذج بيع تدفق المعلومات الإعلانية. الحيلة لم تتغير كثيرًا. اجمع الناس أولًا، ثم قم ببيع انتباههم للمعلنين. أصبحت الإعلانات أكثر خفاءً، بينما النظام أصبح أكثر نضجًا. الوضع الذي يواجه الذكاء الاصطناعي اليوم يشبه كثيرًا ما واجهه الإنترنت قديمًا. أعداد المستخدمين تتزايد بسرعة، والدخل لا يواكب ذلك، والاشتراكات لا تزال تُعلّم السوق ببطء، ومشاريع الشركات المدفوعة تستغرق وقتًا طويلًا. بين المثالية والواقع، هناك فجوة خسائر متزايدة الاتساع. ولهذا، أصبح بيع الإعلانات حبل النجاة الموضوع على طاولة الذكاء الاصطناعي. من يشعر بالضغط أكثر، عليه أن يمد يده أولًا. لكن من يبدأ في إدخال الإعلانات بشكل واضح في المحادثة، قد يخسر أولًا أكثر المستخدمين حساسية وانتقادًا لصالح نماذج أخرى. هذه هي معضلة السجناء باختصار. طالما هناك شركة واحدة لا تزال ترفض إضافة الإعلانات، سيظل الآخرون مترددين عند إضافتها، خوفًا من أن يكونوا أول من يُتخلى عنه. لكن عندما تتخذ عدة شركات الخطوة نفسها في نفس الوقت، يختفي هذا التردد جماعيًا، ولن يضطر أحد إلى التظاهر بالنقاء.

في الواقع، سبقت Google هذا الأسبوع بخطوة، حيث اختبرت إعلانًا ترويجيًا مخصصًا في واجهة دردشة Gemini.

المنطق الأساسي هو: عندما يستفسر المستخدم عبر Gemini عن "أي حقيبة سفر ذات أفضل قيمة مقابل المال"، إذا حدد النظام وجود نية شراء قوية، سيقوم تلقائيًا بإدراج رمز خصم محدود المدة من Samsonite/سامسونايت أسفل الإجابة.

لم تعد الإعلانات تُعرض بناءً على الكلمات المفتاحية، بل بناءً على حكم الذكاء الاصطناعي الفوري بأن "هذا الشخص على وشك الشراء"، وبالطبع، أعطت Google هذا النمط اسمًا أنيقًا، أطلقت عليه "نموذج يتجاوز الإعلانات التقليدية للبحث".

بالطبع، من منظور المنطق التجاري فقط، لا يجب أن نلوم OpenAI كثيرًا. في ظل فواتير الكهرباء الباهظة للـ GPU، يصبح أي هدف غير ربحي أمرًا ترفيًا. الأرقام لا تكذب، حيث يبلغ الدخل السنوي لـ OpenAI حوالي 12 مليار دولار، ويبدو الرقم لامعًا، لكن وتيرة حرق الأموال قد تكون ثلاثة أضعاف الأرقام المعلنة. يتطلب التدريب المسبق أموالًا، كما يتطلب كل استدلال بعد الإطلاق. ورغم أن تكلفة الاستدلال تنخفض، إلا أن مفارقة جيفنز تؤكد أنه كلما انخفضت تكلفة الحوسبة، استخدمها المستخدمون لتشغيل نماذج أكثر تعقيدًا، ما يجعل الشركات بحاجة لشراء المزيد من GPU وتضخم فواتير الكهرباء مثل كرة الثلج. بكلمات أبسط، انخفضت التكلفة الفردية، لكن الفاتورة الإجمالية لم تنخفض أبدًا. وفقًا لإحصاءات OpenAI حتى يوليو من هذا العام، لدى ChatGPT حوالي 35 مليون مستخدم مدفوع، أي 5% من المستخدمين النشطين أسبوعيًا، وفي الوقت ذاته، تشكل إيرادات الاشتراكات الحصة الأكبر لمعظم شركات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI. في هذا السياق، على جميع شركات الذكاء الاصطناعي مواجهة سؤال بسيط: من أين يأتي المال. والإجابة المباشرة هي وضع الإعلانات داخل الذكاء الاصطناعي. سبب اعتبار الإعلانات خطيئة أصلية هو أنه في عصر الإنترنت لم تكن هناك خيارات تجارية فعالة أخرى. وبالمثل، إذا لم تكن هناك نماذج ابتكارية في عصر الذكاء الاصطناعي، ستظل الإعلانات الوسيلة الوحيدة لتغطية تكلفة معظم المستخدمين. بالطبع، إذا تم نسخ طرق الربح من العصر السابق كما هي، فهذا اعتماد على الطرق التقليدية يفتقر إلى الخيال. فقد أثبت الإنترنت التقليدي بالفعل أنهعندما يكون لديك مطرقة فقط، كل مشكلة تبدو كالمسمار، وعندما تعرف فقط كيف تضع الإعلانات، تبدو كل المنتجات كمساحات إعلانية.

تواجه إعلانات ChatGPT تحديات مماثلة: حتى يونيو من هذا العام، لم تتجاوز نسبة الاستفسارات المتعلقة بالتسوق 2.1%. ولهذا، دمجت OpenAI خدمات Stripe للدفع، وShopify للتجارة الإلكترونية، وZillow للعقارات، وDoorDash لتوصيل الطعام، لتشجيع عادات التسوق لدى المستخدمين وتوفير بيانات للإعلانات.

نموذج الدخل يحدد شكل المنتج، وغالبًا ما تصبح تجربة المستخدم هي المتغير الذي يُضحى به. كان يُنظر إلى الذكاء الاصطناعي كفرصة للخروج من مستنقع العصر السابق،لكننا في النهاية لا نزال ندور في نفس الحفرة. الذكاء الاصطناعي الذي يعرفك أكثر من غيره، بدأ الآن في بيع المنتجات لك طرق الإعلان في الإنترنت التقليدي، في جوهرها، تعتمد على بيع الانتباه من خلال مواقع بارزة وأشهرها إعلانات محركات البحث في بداياتها. تبدو الصفحة كأنها نتائج بحث، لكن أولى النتائج غالبًا ما تكون مدفوعة. الحوادث والجدل في تلك الحقبة، الآن تبدو مخيفة عند الرجوع إليها. إدخال الإعلانات في الذكاء الاصطناعي قد يكون أخطر من ذلك بكثير. لدينا خبرة فطرية في الحذر من إعلانات الويب، ونعرف أن نراجع نتائج البحث أكثر من مرة، وندرك أن النتائج الأولى قد تكون إعلانات. لكن أمام فخ الذكاء الاصطناعي الذي يجسد التعاطف البشري، قد ننسى أن هناك فريق مبيعات خلف الشاشة.أنت تعتبر الذكاء الاصطناعي معلمك، بينما هو يعتبرك عميلًا محتملًا للتحويل. بالرجوع إلى التاريخ، كتب Su Dongpo قصيدة لبائع مقليات صغير: "يد ناعمة تعجنها بلون اليشم، وزيت أخضر يقليها حتى تصير صفراء ناعمة. في الليل تعرف ثقل النوم الربيعي، وتضغطها الجميلة في معصمها كالذهب."، ومنذ ذلك الحين أصبح لديه زبائن كثر. الناس لم يشتروا المنتج نفسه، بل ثقة Su Dongpo المشهورة. اليوم، الذكاء الاصطناعي في كثير من الحالات هو ذلك Su Dongpo الذي يثق به المستخدم العادي تلقائيًا. النقطة الأكثر خطورة الآن، أنه لم يعد الأمر يقتصر على إدراج إعلانات بسيطة، بل هناك من يستخدم GEO للقيام بـ "تسميم المحتوى". GEO، كما هو واضح من الاسم، هو "تحسين المحركات التوليدية" (Generative Engine Optimization)، الهدف منه جعل صفحة ويب أو مقال معين يُقتبس منه أولًا في محركات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT، Gemini، Perplexity وغيرها. تخيل سيناريو: بعض الشركات أو أصحاب المصالح ينشرون مسبقًا الكثير من المقالات المحسنة خصيصًا عن منتج أو خدمة بطريقة احترافية وشاملة، مع إضافة وسوم هيكلية وبيانات وصفية لكلمات المفتاح وتحسين SEO. هدفهم ليس المساعدة، بل ضمان أن يظهر محتواهم أولًا عندما يستفسر المستخدم في الذكاء الاصطناعي عن موضوع ذي صلة، ليتم تضمين محتواهم في الإجابة. بالنسبة للمستخدم، هذا يبدو كـ "نصيحة موثوقة + معلومات حيادية". لكن في الواقع، قد يكون ترويجًا تجاريًا أو تسميمًا مقنعًا بشكل نصيحة خبراء. هذا أخطر من الإعلانات التقليدية أو المقالات الترويجية، لأنه يختبئ في صميم "الإجابة"، ليس في مكان إعلاني بارز، بل وسط النصيحة أو الاستنتاج الذي يثق به المستخدم أكثر. بين كل بضعة فقرات، علينا التأكد من أن نصيحة الذكاء الاصطناعي هذه تصب في مصلحتنا، أم تُستخدم للترويج لمنتج ما. مجرد إخفاء الإعلان في جملة واحدة يشكل خطرًا كبيرًا. الأهم من ذلك، أن الذكاء الاصطناعي يخطط للخطوة التالية: الانتقال إلى أعلى جميع التطبيقات، وتولي مهمة "من يوجه إليك الإعلانات". في عصر الإنترنت التقليدي، كل تطبيق عملاق أراد أن يكون هو المدخل الرئيسي. كل منهم يبني حصنه الخاص ويؤمن منطقته. المستخدم يفتحهم مباشرة، وهم بدورهم يملؤون شاشتك بالمحتوى، الخدمات، والإعلانات. قامت التطبيقات العملاقة ببناء حدائق مسورة لعشر سنوات، لكن وكلاء الذكاء الاصطناعي "AI Agent" المشهورين الآن يريدون هدمها بين ليلة وضحاها. نظريًا، لديه القدرة على تنفيذ مهام عبر التطبيقات، ويمكنه مساعدتك في "فتح تطبيق ما للبحث، المقارنة بين المنصات، تعبئة الاستمارات والطلب تلقائيًا". لم تعد بحاجة للنقر بنفسك أو لتذكر مدخل كل تطبيق. هذا سيجعل وكيل الذكاء الاصطناعي الحقيقي في المستقبل هو المدخل الافتراضي للإنترنت عند معظم الناس، أما التطبيقات التي تعتمد على الإعلانات ستُجبر إما على دفع "رسوم حماية" للذكاء الاصطناعي أو العودة للخلفية كواجهة بلا هوية. المواقع الإخبارية سبقت في ذلك. وفقًا لشركة Raptive الإعلامية، من المتوقع أن تؤدي ميزة نظرة عامة الذكاء الاصطناعي الجديدة من Google إلى فقدان العديد من مواقع الناشرين 25% من الزيارات. رغم أن التأثير الحالي ليس كبيرًا جدًا، إلا أن تأثيره سيزداد مع توسع استخدام ميزة نظرة عامة الذكاء الاصطناعي. مع وجود منصات التجميع، تحولت هذه المواقع تدريجيًا من منصات موجهة مباشرة للقراء إلى موردين للمحتوى، والآن حان دور التطبيقات الاستهلاكية لتواجه المصير ذاته. وعندما يُطلب من جميع التطبيقات خدمة وكيل الذكاء الاصطناعي، يصبح من الضروري مراقبة هذا الوكيل نفسه. من ناحية، كان هدف الإعلان في الماضي هو إقناع كل شخص محدد: بذل كل جهد للسيطرة على انتباهه، وإدراج المحتوى في خطه الزمني. أما في عالم يهيمن عليه وكيل الذكاء الاصطناعي، يتحول هدف المعلن أولًا لإقناع الوكيل الذي يتخذ القرار نيابة عن الناس. من ناحية أخرى، هذا يعني أن معظم فرق الإعلانات في المستقبل يجب أن تفكر جديًا:عندما لا يتصفح المستخدم التطبيقات بنفسه بل يترك الوكيل يفعل ذلك، لمن أوجه إعلاني؟ وكيف؟ نعم، إذا كان وكيل الذكاء الاصطناعي هو أيضًا منصة إعلانات، فسيكون لديه نوعان من السلطة في الوقت نفسه. يقرر إلى أين تذهب، ويقرر ما الذي تراه. يمكنه اختيار الفندق، تذكرة الطيران، التأمين، الطبيب، ويمكنه أيضًا إضافة عمولته ومنطق الإعلان خلف كل خيار. خاصة أن مساعد الذكاء الاصطناعي يمكنه فهم احتياجات المستخدم ونواياه الحالية بعمق، وإدراج توصيات إعلانية ذات صلة عالية، وهذا يتجاوز الإعلان التقليدي عبر الكلمات المفتاحية، وقد يصل لتأثير استشاري حقيقي. كما أن تفاعل مساعد الذكاء الاصطناعي مع المستخدم ينتج عنه كميات هائلة من بيانات الخصوصية الشخصية، بما في ذلك التفضيلات والعادات والموقع الجغرافي والعلاقات الاجتماعية، وإذا استُخدمت هذه البيانات في توجيه الإعلانات، فسيكون الاستهداف غير مسبوق. قد يكون التطبيق القاتل في عام 2026 ليس روبوت دردشة معين، بل مانع إعلانات. كل جيل من التقنيات الجديدة يدعي أنه مختلف، لكنه يجد مصيره في النهاية في الإعلانات. هكذا.

لذلك، أمام ChatGPT "نسخة البيع المباشر" القادمة، لا داعي للذعر، لكن يجب ألا نستهين بالأمر.

بما أن الإعلانات أصبحت أمرًا واقعًا، ما يمكننا فعله هو الإسراع في "إزالة هالة القداسة" عن الذكاء الاصطناعي. لا تعتبره إلهًا كلي العلم والقدرة، بل اعتبره أداة تسعى لإرضائك وقد تُدخل بعض المصالح الخاصة أحيانًا.

في عصر يمكن فيه للذكاء الاصطناعي أن يتولى جميع العمليات المعقدة بالنيابة عنا، الشيء الوحيد الذي لا يمكن تفويضه له، يبقى هو حكمنا الشخصي. استخدم الأدوات جيدًا، لكن لا تسمح لنفسك بأن تصبح جزءًا من الأداة.

الكاتب｜تشانغ ووجي مرحبًا بك في الانضمام إلى مجتمع APPSO AI للدردشة حول منتجات الذكاء الاصطناعي والحصول على#فوائد_AI، واكتشاف المزيد من المعارف الجديدة حول الذكاء الاصطناعي 👇