Asdaの市場シェアが過去最低に落ち込み、厳しい年末年始

Asda、厳しいホリデーシーズンに直面

Asdaはクリスマス期間に困難を経験し、市場シェアが過去最低に落ち込みました。

Worldpanelのデータによると、同スーパーの市場シェアは12月28日までの12週間で11.4%まで低下し、ホリデーシーズンとしては最低水準、そしてこの期間として過去最弱のパフォーマンスとなりました。

この期間中、Asdaの売上は4.2%減少し、クリスマス期間に売上が減少した唯一の英国大手スーパーマーケットとなりました。12月もまた、小売業者にとって22ヶ月連続の売上減少となりました。

一方、競合他社のTescoやSainsbury’sはより多くの買い物客を引き付け、Asdaに対するリードをさらに広げました。Asdaは依然として英国で3番目に大きなスーパーマーケットです。

Asdaの業績に関する専門家の見解

Shore Capitalのリサーチ責任者であるClive Blackは、「どの基準で見ても、これらの結果は失望的です。特にここ数年、精彩を欠いたパフォーマンスが続いた後です」とコメントしました。

最新の数字は、2024年末に再び同社に戻り、業績回復の取り組みを監督しているAsdaの最高経営責任者Allan Leighton氏への圧力を強めています。

Leighton氏は1990年代後半にもAsdaの再生を手助けした経験を持ち、数年にわたる低迷の後に会長として復帰しました。TDR CapitalとIssa兄弟が2021年にWalmartからAsdaを買収した際、同スーパーの市場シェアは14.8%でした。

昨年、Leighton氏は積極的な値下げを実施し、店舗の刷新にも投資。夏には改善の初期兆候が見られたと主張しました。

Black氏は、「Leighton氏は昨年、大規模な値下げを推し進め、3月にはAsdaの投資について大胆な発言をしました。これらのコメントは一時的に競合他社の株価に影響を与えましたが、最終的にはAsdaが満たせない顧客の期待を高めてしまいました。失った顧客を取り戻すのは今やさらに困難です」と述べました。

運営上の課題と今後の見通し

Asdaの業績回復の取り組みは、ITシステムの問題により妨げられています。11月、Leighton氏は、AsdaのシステムをWalmartから切り離すために計画された10億ポンド規模の技術刷新が、棚の商品不足やオンライン注文の問題など大きな混乱を引き起こしたことを明らかにしました。同社はこれらの問題から完全に回復するのは2026年第2四半期まで期待していません。

Black氏は、「より大きな懸念は2026年のクリスマスにAsdaがどうパフォーマンスを発揮するかです。その時点でもまだ明確な進展がなければ、Leighton氏の戦略とAsdaの将来はより厳しく精査されることになるでしょう」と警告しました。

財務動向と所有権

これらの課題は、Worldpanelの報告が、Asdaのプライベート・エクイティオーナーであるTDR Capitalの財務諸表の発表に続いている中で生じています。財務諸表によると、最新年度でパートナーに3100万ポンドの配当が支払われました。

Companies Houseに提出された記録によれば、TDR Capitalの17人のパートナーは4月期に3100万ポンドの利益を分配しましたが、Asdaの困難が続く中でのことでした。

一部の批評家は、Asdaの所有構造が苦戦の一因であると指摘しており、68億ポンドの借入金による買収がスーパーに重い利息負担を残したと主張しています。TDR Capitalはこれらの主張についてコメントを控えました。

Asdaの対応

Asdaは、4.2%の売上減少は実際には改善を示していると主張しており、11月には売上が4.3%減少していたと指摘しています。広報担当者は「私たちの主な焦点は、品質、多様性、価値を提供することで家族をサポートすることです。最新のWorldpanelデータによると、全体の売上は強化されており、価格上昇を市場平均以下に抑えているため数量も改善しています」と述べました。

さらに「市場シェアを取り戻すのは徐々に進むプロセスであることを認識していますが、今後の顧客への提供内容の魅力には自信を持っています」と付け加えました。