Adidas może stanąć w obliczu wyzwań, ponieważ dwudziestoletni trend preferowania codziennej odzieży wydaje się dobiegać końca

Bank of America wydaje rzadką podwójną obniżkę ratingu dla Adidas

• Bank of America znacząco obniżył swoje prognozy dla Adidas, nadając akcji ocenę „sprzedaj” po rzadkiej podwójnej obniżce ratingu.
• Ten ruch kontrastuje z ogólnie optymistycznym nastawieniem większości analityków z Wall Street.
• Według BofA, trwający od dwóch dekad trend w kierunku bardziej swobodnej mody dobiega końca, co może oznaczać kłopoty dla marki Adidas.

Wzrost i szczyt mody casual

Na przestrzeni lat społeczeństwo przyjęło znacznie bardziej luźne podejście do ubioru. Obecnie powszechnym widokiem są podróżni w piżamach na lotniskach, osobowości telewizyjne łączące sneakersy z formalnym strojem, a nawet komentatorzy sportowi noszący bluzy z kapturem pod garniturami.

Noszenie jeansów na kolację jest szeroko akceptowane, a marki athleisure, takie jak Vuori i Alo, sprzedają spodnie dresowe w cenach porównywalnych, a nawet wyższych niż tradycyjne spodnie garniturowe.

Ta zmiana była powszechna i przełomowa.

Punkt widzenia BofA: Czy trend casual osiągnął już swój kres?

Bank of America uważa, że ruch w kierunku swobodniejszej mody osiągnął swój szczyt. W najnowszych badaniach zauważono, że sneakersy wzrosły z 20% rynku obuwniczego do imponujących 50% w ciągu ostatnich dwóch dekad. Jednak BofA sugeruje, że faza wzrostu już się zakończyła.

Ta perspektywa jest szczególnie niepokojąca dla Adidas, który według prognoz BofA odnotuje spowolnienie organicznego wzrostu sprzedaży do jednocyfrowych wartości, gdy atrakcyjność marki będzie się zmniejszać.

W odpowiedzi na te obawy BofA obniżył rating akcji Adidas z „kupuj” do „poniżej oczekiwań rynku”, co stanowi znaczącą zmianę stanowiska.

Reakcja rynku i opinie analityków

Podczas gdy większość konkurentów Adidas i analityków rynkowych pozostaje optymistycznie nastawiona do perspektyw firmy po trudnym 2025 roku, Bank of America przyjął wyraźnie niedźwiedzią postawę, ustalając najniższy cel cenowy spośród głównych firm. To ogłoszenie spowodowało spadek akcji Adidas nawet o 7% we wtorek. Mimo to większość analityków nadal pozytywnie ocenia Adidas po 29% spadku w 2025 roku.

Krajobraz konkurencyjny: Adidas staje w obliczu silnej konkurencji

BofA zwraca również uwagę, że inne marki sportowe, takie jak Asics i On, które również skorzystały na boomie na casualwear, prawdopodobnie pozostaną silnymi konkurentami, gdy preferencje konsumentów zaczną powracać w stronę odzieży sportowej i performance.

I oczywiście jest jeszcze Nike.

Pozycja i perspektywy Nike

Nike, który ostatnio zdobył popularność dzięki viralowym momentom z udziałem prezydenta Wenezueli Maduro, obecnie przechodzi proces odnowy pod kierownictwem powracającego CEO Elliotta Hilla. Najnowszy raport finansowy firmy wykazał solidny wzrost w Ameryce Północnej, sygnalizując pozytywny trend na przyszłość.

Chociaż akcje Nike spadły o 14% od początku 2025 roku, ten spadek jest mniej dotkliwy niż straty Adidas w tym samym okresie.

BofA sugeruje, że jeśli Nike będzie kontynuować odbudowę, może to nastąpić kosztem Adidas, ponieważ historycznie obie firmy doświadczały odwrotnych trendów wzrostu przychodów — gdy jedna rośnie, druga zwykle spada.

Czy Mistrzostwa Świata uratują Adidas?

Niektórzy mogą oczekiwać, że nadchodzące Mistrzostwa Świata, podczas których gwiazdor Lionel Messi będzie reprezentował Adidas, mogą poprawić sytuację firmy. Jednak BofA pozostaje sceptyczny, argumentując, że każdy wzrost sprzedaży podczas turnieju będzie krótkotrwały, a Adidas nadal będzie napotykał trudności przez resztę roku.

Potencjalna korzyść: zmiana norm modowych

Podczas gdy BofA przewiduje dalsze spadki ceny akcji Adidas, może istnieć pozytywny aspekt: możliwy koniec trendu łączenia sneakersów z garniturami. Dla niektórych może to być mile widziana zmiana.