Entrevista exclusiva com o vice-presidente da Apple: Que tipo de ferramentas da Apple um influenciador do Xiaohongshu deve usar?

Em 29 de janeiro de 2026, a Apple lançará o Apple Creator Studio — um serviço de assinatura totalmente novo que reúne todos os softwares de criatividade/produtividade da Apple.

O preço é tão acessível quanto uma xícara de café por mês.

Na véspera do lançamento do produto, Bob Borchers, vice-presidente global de marketing de produtos da Apple, e Brent Chiu-Watson, diretor sênior global de marketing de produtos do App, concederam uma entrevista exclusiva ao Ifanr.

▲ Bob Borchers, Vice-presidente global de marketing de produtos da Apple

Através desta entrevista, tentamos encontrar uma resposta:

Quando um músico também é criador de vídeos, designer gráfico e pequeno empresário, que tipo de ferramenta a Apple deve oferecer para ele?

Uma nova espécie de criador

Se você é um influenciador do Xiaohongshu, provavelmente não acha esse fluxo de trabalho estranho:

Depois de pensar em um tema, você escreve um roteiro no documento, grava com o equipamento, usa uma série de softwares de pós-produção para colorir, editar e colocar trilha sonora, por fim, cria uma capa chamativa e publica tudo na plataforma junto com o vídeo.

Para Bob Borchers, este é o retrato típico dos criadores modernos:

Eles não se limitam mais a um único campo. Um músico não apenas escreve músicas, mas também produz faixas, desenha capas de álbuns, grava videoclipes e cria produtos relacionados.

A economia dos criadores não é um conceito novo, mas sua forma está mudando drasticamente.

Dez anos atrás, o fluxo de trabalho de um músico era linear: compor → gravar → procurar uma gravadora → lançar. Cada um se aprofundava em sua área, e as ferramentas também eram verticais e profissionais.

▲ Imagem｜AudioDope

Mas hoje, essa cadeia produtiva já foi completamente achatada.

Allie Sherlock, uma musicista irlandesa com milhões de fãs, costuma se apresentar na Grafton Street, em Dublin, e depois faz upload dos vídeos no YouTube. Mas o que ela faz vai muito além da criação musical: ela usa Logic Pro para produzir músicas originais, Final Cut Pro para editar vídeos de apresentações de rua, Pixelmator Pro para desenhar capas de álbuns e produtos, Keynote para criar materiais de divulgação e Pages para montar seu catálogo de produtos — uma pessoa, cinco funções.

▲ Imagem｜Youtube @Ellie Sherlock

Como editor de mídia, escrever é apenas uma parte do meu trabalho. Muitas vezes também preciso gravar vídeos, editar, criar capas — essa é a rotina dos criadores hoje em dia. Para nós, isso já é comum, mas seria impensável no passado.

A cadeia de ferramentas tradicionais de criação é fragmentada.

Para música, usa-se Logic Pro; para vídeo, Final Cut Pro; para edição de imagens, Photoshop; para design, Illustrator... Cada software tem sua própria curva de aprendizado, formato de arquivo, plano de pagamento, pertencendo a diferentes grandes empresas, e você precisa pagar em vários lugares.

O Apple Creator Studio quer ser o tudo-em-um.

A filosofia do pacote completo

O que é o Apple Creator Studio? Na verdade, é um conjunto completo de serviços para criadores —

Inclui Final Cut Pro (edição de vídeo), Logic Pro (produção musical), Pixelmator Pro (edição de imagens), Pages, Numbers, Keynote, além de aplicativos complementares como Motion, Compressor, MainStage. Todos esses aplicativos e seus conteúdos avançados estão incluídos por R$ 38 por mês ou R$ 380 por ano, podendo ser compartilhado por até 6 pessoas da família. Para estudantes e profissionais da educação, o preço é ainda menor: R$ 18 por mês ou R$ 180 por ano.

Esse preço é resultado de um cálculo: se você comprasse esses softwares profissionais separadamente, Final Cut Pro custa R$ 1998, Logic Pro R$ 1298, Pixelmator Pro R$ 328, somando outras ferramentas, o total ultrapassa R$ 4000. Assinando o Apple Creator Studio, R$ 4000 permite que um criador chinês use a suíte por mais de 10 anos consecutivos.

Brent Chiu-Watson, diretor de marketing de produtos da Apple, explicou a lógica de funcionamento desse sistema:

Acreditamos que a tecnologia deve permitir que a criatividade flua livremente, aparecendo na forma mais adequada quando você precisar.

Por exemplo, o Final Cut Pro possui o mecanismo de detecção de batidas do Logic Pro integrado. Ao importar uma música, o sistema analisa automaticamente o ritmo e marca cada batida na linha do tempo. Ao editar o vídeo, as imagens se alinham automaticamente com essas batidas, sem precisar contar manualmente.

A integração mais profunda acontece no nível técnico.

Todos os aplicativos compartilham as capacidades de IA locais dos dispositivos Apple, com alta consistência: funções como super-resolução e corte automático podem ser usadas no Pixelmator Pro, Keynote, Pages e Numbers. Por exemplo, ao ajustar a composição de uma imagem no Keynote, o corte automático oferece três opções de otimização.

Brent destacou essa consistência:

O usuário não precisa aprender onde está nem como usar cada função de IA em cada aplicativo. As mesmas capacidades estarão disponíveis em todos os lugares onde forem necessárias.

Essa integração exige um enorme esforço de engenharia. Todos os aplicativos devem utilizar o mesmo framework de processamento de imagem, a mesma interface de chamada de modelos de IA e a mesma lógica de interação. A Apple consegue isso porque controla toda a pilha tecnológica, do chip ao sistema operacional e à camada de aplicativos.

Para a Apple, colocar as funções de IA para rodar no dispositivo oferece uma experiência rápida, consistente e segura, mas isso não significa que não abrirão mão das capacidades de IA em nuvem. Brent Chiu-Watson disse ao Ifanr:

O mercado muda rápido, vamos continuar observando as necessidades dos usuários. Se determinadas situações exigirem soluções tecnológicas diferentes, também vamos considerar.

Da otimização de toda a pilha, do chip ao software, do Final Cut Pro ao Logic Pro, do Pixelmator ao Keynote, tudo roda no mesmo chip, compartilha o mesmo framework tecnológico, servindo à mesma criatividade.

Ferramentas para a mente

Desde que Steve Jobs fundou a Apple, "empoderar a criatividade" sempre foi sua filosofia central, chegando a ser incluída na visão da empresa:

Criar ferramentas para a mente, impulsionando o progresso humano.

To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind.

Quando o primeiro Macintosh nasceu, em 1984, já foi posicionado como um produto "feito para criadores": com senso estético apurado e a então rara capacidade de mesclar texto e imagem, além de trazer a HyperCard, que permitia a quem não sabia programar desenvolver programas ou páginas de forma visual.

▲ Imagem｜Norman Seeff fotografa Steve Jobs e Bill Atkinson

Nos últimos 20 anos, a Apple, por meio de aquisições, incorporou ao seu portfólio ferramentas profissionais de criatividade como Final Cut Pro, Logic Pro e Pixelmator. Essa filosofia de "consistência" se reflete em:integrar as ferramentas de que os criadores precisam.

Antes do iPod e do iPhone, o principal modelo de negócio da Apple era oferecer aos usuários, por meio da compra de produtos de hardware e software, um conjunto completo de ferramentas de criatividade.

Hoje, o número e a abrangência dos criadores no ecossistema Apple são incomparáveis ao passado, e os criadores da nova era transitam entre cenários, áreas e fronteiras, utilizando diversas ferramentas de criação ao mesmo tempo como algo rotineiro.

Assim, a Apple passou a ser integradora e aceleradora das "ferramentas de criatividade": basta comprar um dispositivo Apple, pagar R$ 38 para assinar, e você desbloqueia mais de R$ 4000 em ferramentas de criatividade por um dia inteiro, adquirindo produtividade profissional imediatamente — em uma era de software pago por licença, um acesso tão fácil seria impensável.

Bob Borchers explicou essa estratégia de precificação:

Nosso objetivo é inspirar e acelerar a criatividade de forma mais ampla possível. Queremos dar a eles ferramentas e habilidades para que trabalhem de maneira mais eficiente e explorem o que nunca imaginaram antes.

Por esse ângulo, o Apple Creator Studio não quer apenas competir em preço, mas sim se basear em uma avaliação de longo prazo do mercado de criadores.

Hoje, a barreira para se tornar um criador é tão baixa, os canais de distribuição são tão amplos, então o acesso às ferramentas de criatividade também precisa ser cada vez mais fácil. Um acesso mais fácil significa liberar mais criatividade, que por sua vez retroalimenta todo o ecossistema — o criador estudante de hoje pode ser o produtor, músico ou designer de amanhã.

Vale mencionar que o Apple Creator Studio é por assinatura, mas todos os aplicativos ainda podem ser adquiridos separadamente. Bob Borchers explica:

Sabemos que alguns criadores têm necessidades muito específicas para determinados aplicativos, por isso continuamos a oferecer a opção de compra única e atualizaremos essas versões regularmente.

Usuários de assinatura valorizam a completude e conveniência, usuários de compra única valorizam a certeza e a propriedade. A estratégia da Apple é equilibrar ambos: as versões de assinatura e de compra única têm funções praticamente idênticas, com apenas alguns recursos avançados exclusivos para assinantes. Na visão de Bob Borchers, o futuro do Apple Creator Studio é promissor:

Isso é só o começo, o Apple Creator Studio continuará a evoluir com o tempo, adicionando novos conteúdos e funções.

Em 1984, quando o Macintosh foi lançado, a Apple não sabia como os designers iriam usá-lo; em 2001, quando o Final Cut Pro chegou ao mercado, a Apple não sabia que cineastas independentes o usariam para desafiar Hollywood; hoje, basta abrir um iPad ou Mac para se tornar um criador profissional em qualquer lugar — o sentido das ferramentas nunca foi definir limites para a criação, mas sim remover obstáculos à criatividade.

Para os criadores desta era,"comprar dispositivos Apple, assinar serviços Apple, desbloquear capacidade de criação" está se tornando um novo paradigma de pensamento. Conforme os criadores evoluem, as ferramentas também devem evoluir, e a forma final dessas ferramentas estará sempre no futuro.

Os R$ 38 por mês do Apple Creator Studio são um investimento no futuro.