A plataforma de mídia social baseada em texto da Meta, Threads, superou seu principal concorrente, X, anteriormente conhecido como Twitter. A plataforma conta com cerca de 320 milhões de usuários ativos e uma média de 143 milhões de usuários ativos em dispositivos móveis em janeiro de 2026, segundo a Forbes, citando dados da Similarweb.
Em dezembro de 2025, mais de 30 milhões de novos usuários se cadastraram no Threads. A plataforma continua crescendo rapidamente, enquanto o X de Elon Musk enfrenta dificuldades para manter sua posição devido a várias mudanças de políticas e à sequência de controvérsias de Elon Musk desde que ele desembolsou US$ 44 bilhões para comprar a plataforma.
O relatório também afirma que as marcas estão migrando para o ambiente mais amigável aos anunciantes do Threads, enquanto o X enfrenta queda de usuários e de receita publicitária em meio a preocupações com liderança e moderação.
Threads de Zuckerberg está surfando a onda do sucesso
Em 3 de janeiro, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, anunciou que o Threads agora possui 320 milhões de usuários ativos, superando o X. Ele enfatizou que o crescimento da plataforma foi totalmente orgânico , sem campanhas agressivas de marketing. Além disso, a integração com o Instagram facilita a adesão dos usuários já existentes do Instagram.
Após a aquisição por Elon Musk, o X vem perdendo usuários ativos diários. Estimativas sugerem que o X registrou uma queda de cerca de 11,9% ano a ano em usuários ativos diários em janeiro, enquanto o Threads aumentou seu número de usuários ativos em cerca de 38%.
Um dos principais motivos para o crescimento do Threads é que ele oferece uma plataforma mais amigável aos anunciantes em comparação ao X. A Meta também segue aprimorando as funcionalidades do Threads, atendendo ao feedback dos usuários e competindo diretamente com as funcionalidades do X.
Analistas projetam que o Threads pode gerar cerca de US$ 11,3 bilhões em receita.
As marcas estão se afastando do X devido ao crescente desconforto com a liderança de Musk, além das preocupações relacionadas à moderação de conteúdo. Cerca de 68% da receita do X é gerada por anúncios e, em 2024, gerou US$ 2,5 bilhões em receita publicitária, o que representa uma queda de 13,7% ano a ano.
O X não é a única plataforma em declínio. O Bluesky, que surgiu como um concorrente direto do X também vem perdendo usuários. O Bluesky cresceu de uma base de cerca de 10 milhões para cerca de 40 milhões de usuários no final de 2025. No entanto, o número de usuários ativos diários do Bluesky caiu para cerca de 3,6 milhões, representando um declínio de 44,4% ano a ano.
A competição entre Zuckerberg e Musk se desenrola no cenário das redes sociais
Zuckerberg e Musk têm uma rivalidade que, por vezes, acontece de forma pública. Ela chegou até mesmo ao ponto de um desafio para uma luta em jaula em 2023. No entanto, sua verdadeira rivalidade está no domínio da tecnologia, onde frequentemente patrocinam causas concorrentes.
O crescimento do Threads desafia a histórica dominância do X em conversas em tempo real e distribuição de notícias. Tanto o número de usuários nos EUA quanto internacionalmente vem caindo desde 2024, embora haja picos de uso durante grandes eventos noticiosos.
No entanto, apesar de todos os seus problemas, o X ainda conta com mais usuários ativos diários em dispositivos móveis nos Estados Unidos, com 21,2 milhões contra 19,5 milhões do Threads.
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