MetaのテキストベースのソーシャルメディアプラットフォームであるThreadsは、以前Twitterとして知られていた主要な競合Xを上回りました。ForbesがSimilarwebのデータを引用して伝えたところによると、2026年1月時点でThreadsは約3億2,000万人のアクティブユーザーがおり、モバイルでは平均1億4,300万人のアクティブユーザーを抱えています。
2025年12月には、3,000万人以上の新規ユーザーがThreadsに登録しました。Elon MuskのXが複数のポリシー変更や、Elon Muskによる物議を醸す行動が続く中、同氏がプラットフォームを買収するために440億ドルを支払って以来、Xがその地位を維持するのに苦労している一方で、Threadsは急速に成長し続けています。
また、レポートによると、ブランドはXがリーダーシップやモデレーションに関する懸念からユーザーと広告収入の減少に直面している中、より広告主に優しい環境を提供するThreadsへと移行しています。
ZuckerbergのThreadsは熱い流れに乗っている
2026年1月3日、MetaのCEOであるMark Zuckerbergは、Threadsのアクティブユーザーが3億2,000万人に達し、Xを上回ったことを発表しました。彼は、プラットフォームの成長が純粋にオーガニックであり、大規模なマーケティングキャンペーンを行っていないことを強調しました。また、Instagramとの連携により既存のInstagramユーザーが簡単にThreadsに参加できるようになっています。
Elon Muskによる買収以降、Xは日次アクティブユーザーを失い続けています。推計によれば、Xの日次アクティブユーザー数は前年同月比で約11.9%減少した一方、Threadsはアクティブユーザー数を約38%増加させました。
Threadsが成長している主な理由の一つは、Xと比べてより広告主に優しいプラットフォームを提供していることです。Metaはまた、ユーザーからのフィードバックに対応し、Xの機能に直接対抗する形でThreadsの機能改良を続けています。
アナリストは、Threadsが約113億ドルの収益を生み出すと予測しています。
ブランドは、Muskのリーダーシップに対する不安やコンテンツモデレーションに関する懸念が高まっているため、Xから離れつつあります。Xの収益の約68%は広告から生み出されており、2024年には広告からの収益が25億ドルとなり、前年比で13.7%減少しました。
Xだけが下降傾向にあるプラットフォームではありません。Xの直接の競合として登場したBlueskyもユーザーを減らしています。Blueskyは2025年末に約1,000万人から約4,000万人へとユーザー数を伸ばしましたが、日次アクティブユーザーは約360万人まで減少し、前年比で44.4%減少しています。
ZuckerbergとMuskの競争はソーシャルメディアの舞台で展開される
ZuckerbergとMuskのライバル関係は、時折公の場でも展開されてきました。2023年にはケージマッチにまで発展したこともあります。しかし、両者の本当のライバル関係はテック分野であり、しばしば競合する事業を支援しています。
Threadsの成長は、リアルタイムな会話やニュース配信で歴史的に優位に立っていたXの支配に挑戦しています。米国および国際的なユーザー数は2024年以降減少傾向にありますが、大きなニュースイベント時には利用数が急増することもあります。
しかし、さまざまな問題があるとはいえ、米国におけるモバイルの日次アクティブユーザー数では、Xが2,120万人でThreadsの1,950万人を依然として上回っています。
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